市場結構理論ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 既有競爭因素又有壟斷因素存在的市場。n 二、特點n 1．企業(yè)數(shù)量多： 每個企業(yè)的市場份額都很小，單個企業(yè)的行為不會影響市場；n 2． 產(chǎn)品有差別 ： 正因為產(chǎn)品有差別，所以每個企業(yè)都能吸引一些特定的消費者，從而對消費者有一定的壟斷力量；但同時，產(chǎn)品之間又具有不同程度的替代性，從而有一定的競爭；n 3．無進退壁壘： 企業(yè)進出市場是自由的，因此壟斷競爭市場上企業(yè)之間的競爭還是很強的；n 4．廠商對價格有影響力。案例四：曼昆的 《 經(jīng)濟學原理 》為什么暢銷 n 在美國，經(jīng)濟學教科書多如牛毛。在我國，翻譯的或國內(nèi)學者編寫的同類教科書也相當多。然而， 1998年當美國哈佛大學教授曼昆推出《 經(jīng)濟學原理 》 之后在美國初次印刷發(fā)行即達20萬冊， 1999年該書中文版問世后不到半年內(nèi)也銷售了 8萬冊。在激烈競爭的經(jīng)濟學教科書市場上，曼昆的 《 經(jīng)濟學原理 》 為什么能一枝獨秀，而其他同類教科書也有自己的市場 ?解開這個迷的關鍵是經(jīng)濟學教科書市場的結構特征。 n 經(jīng)濟學教科書市場屬于壟斷競爭市場結構。這種市場既不同于生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的完全競爭市場，也不同于只有一家企業(yè)的完全壟斷市場。它是一種既有某種程度壟斷，又有競爭的市場結構。形成這種市場結構的關鍵原因是 產(chǎn)品差別的存在 。n 在經(jīng)濟學中， 產(chǎn)品差別 不是指不同產(chǎn)品的差別。例如，衣服與書籍的差別。而是指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號、型號、銷售條件、服務等方面的差別。例如，同一種經(jīng)濟學教科書寫作質(zhì)量、出版社與作者名氣、包裝與封面版式設計，在不同地方出售，或相關軟件服務等方面的差別。n 以國外比較流行的經(jīng)濟學教科書而言，薩繆爾森和諾德豪斯寫的 《 經(jīng)濟學 》 一歷史悠久（第一版出版于 1984年，其結構成為其他同類教科書的范本）和內(nèi)容全面而著稱，邁克爾 ?帕金的 《 經(jīng)濟學 》 以理論體系嚴謹、內(nèi)容有一定深度而受歡迎，奧沙利文和謝夫林的 《 經(jīng)濟學 》以通俗易懂，與電腦運用密切配合而暢銷 ……這類書種類很多，但每一部都有自己的特色，并以這種特色占有一定份額市場，得到一部分消費者的歡迎。但由于這些教科書內(nèi)容基本相同，它們之間的競爭也是十分激烈的。美國經(jīng)濟學家不斷修改自己的經(jīng)濟學教科書（一般是3年一版），美國出版商向大學教師贈最新教科書，反映了這種競爭的激烈性。 n 曼昆的 《 經(jīng)濟學原理 》 能在競爭激勵的市場上獲得成功就在于他創(chuàng)造出了自己的 產(chǎn)品特色 。曼昆是知名的中年經(jīng)濟學家，對經(jīng)濟學前沿的熟悉使他寫的教科書能反映出經(jīng)濟學最新進展。他注意到一些經(jīng)濟學教科書求全求嚴謹?shù)娜秉c，以通俗的事例、股市、政策分析來介紹深奧的經(jīng)濟學原理，是沉悶的經(jīng)濟學讓人讀起來輕松、愉快。與其他同類經(jīng)濟學教科書相比，《 經(jīng)濟學原理 》 具有簡明性、通俗性和趣味性的特點。曼昆以他那幽默風趣、流暢簡練的文風寫出了這樣一本書，也就創(chuàng)造了自己的產(chǎn)品差別。加之，出版前出版社以 140萬美元的高價征求書籍，出版后又好評如潮，這就讓讀者認可并接受了他的產(chǎn)品差別。又產(chǎn)品差別的產(chǎn)品在市場上獲得成功是理所當然的。 n 曼昆 《 經(jīng)濟學原理 》 成功的事例告訴我們：只有市場不歡迎的產(chǎn)品，沒有賣不出去的產(chǎn)品。只要你能創(chuàng)造出自己有特色的產(chǎn)品就不怕沒有市場。一些出版社總抱怨同類書太多
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