市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 既有競(jìng)爭(zhēng)因素又有壟斷因素存在的市場(chǎng)。n 二、特點(diǎn)n 1．企業(yè)數(shù)量多： 每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額都很小，單個(gè)企業(yè)的行為不會(huì)影響市場(chǎng)；n 2． 產(chǎn)品有差別 ： 正因?yàn)楫a(chǎn)品有差別，所以每個(gè)企業(yè)都能吸引一些特定的消費(fèi)者，從而對(duì)消費(fèi)者有一定的壟斷力量；但同時(shí)，產(chǎn)品之間又具有不同程度的替代性，從而有一定的競(jìng)爭(zhēng)；n 3．無(wú)進(jìn)退壁壘： 企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)是自由的，因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還是很強(qiáng)的；n 4．廠商對(duì)價(jià)格有影響力。案例四：曼昆的 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 》為什么暢銷 n 在美國(guó)，經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)多如牛毛。在我國(guó)，翻譯的或國(guó)內(nèi)學(xué)者編寫(xiě)的同類教科書(shū)也相當(dāng)多。然而， 1998年當(dāng)美國(guó)哈佛大學(xué)教授曼昆推出《 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 》 之后在美國(guó)初次印刷發(fā)行即達(dá)20萬(wàn)冊(cè)， 1999年該書(shū)中文版問(wèn)世后不到半年內(nèi)也銷售了 8萬(wàn)冊(cè)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)市場(chǎng)上，曼昆的 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 》 為什么能一枝獨(dú)秀，而其他同類教科書(shū)也有自己的市場(chǎng) ?解開(kāi)這個(gè)迷的關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征。 n 經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)市場(chǎng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這種市場(chǎng)既不同于生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也不同于只有一家企業(yè)的完全壟斷市場(chǎng)。它是一種既有某種程度壟斷，又有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。形成這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵原因是 產(chǎn)品差別的存在 。n 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中， 產(chǎn)品差別 不是指不同產(chǎn)品的差別。例如，衣服與書(shū)籍的差別。而是指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號(hào)、型號(hào)、銷售條件、服務(wù)等方面的差別。例如，同一種經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)寫(xiě)作質(zhì)量、出版社與作者名氣、包裝與封面版式設(shè)計(jì)，在不同地方出售，或相關(guān)軟件服務(wù)等方面的差別。n 以國(guó)外比較流行的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)而言，薩繆爾森和諾德豪斯寫(xiě)的 《 經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 一歷史悠久（第一版出版于 1984年，其結(jié)構(gòu)成為其他同類教科書(shū)的范本）和內(nèi)容全面而著稱，邁克爾 ?帕金的 《 經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 以理論體系嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容有一定深度而受歡迎，奧沙利文和謝夫林的 《 經(jīng)濟(jì)學(xué) 》以通俗易懂，與電腦運(yùn)用密切配合而暢銷 ……這類書(shū)種類很多，但每一部都有自己的特色，并以這種特色占有一定份額市場(chǎng)，得到一部分消費(fèi)者的歡迎。但由于這些教科書(shū)內(nèi)容基本相同，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈的。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家不斷修改自己的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)（一般是3年一版），美國(guó)出版商向大學(xué)教師贈(zèng)最新教科書(shū)，反映了這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。 n 曼昆的 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 》 能在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)上獲得成功就在于他創(chuàng)造出了自己的 產(chǎn)品特色 。曼昆是知名的中年經(jīng)濟(jì)學(xué)家，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿的熟悉使他寫(xiě)的教科書(shū)能反映出經(jīng)濟(jì)學(xué)最新進(jìn)展。他注意到一些經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)求全求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜秉c(diǎn)，以通俗的事例、股市、政策分析來(lái)介紹深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，是沉悶的經(jīng)濟(jì)學(xué)讓人讀起來(lái)輕松、愉快。與其他同類經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)相比，《 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 》 具有簡(jiǎn)明性、通俗性和趣味性的特點(diǎn)。曼昆以他那幽默風(fēng)趣、流暢簡(jiǎn)練的文風(fēng)寫(xiě)出了這樣一本書(shū)，也就創(chuàng)造了自己的產(chǎn)品差別。加之，出版前出版社以 140萬(wàn)美元的高價(jià)征求書(shū)籍，出版后又好評(píng)如潮，這就讓讀者認(rèn)可并接受了他的產(chǎn)品差別。又產(chǎn)品差別的產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功是理所當(dāng)然的。 n 曼昆 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 》 成功的事例告訴我們：只有市場(chǎng)不歡迎的產(chǎn)品，沒(méi)有賣不出去的產(chǎn)品。只要你能創(chuàng)造出自己有特色的產(chǎn)品就不怕沒(méi)有市場(chǎng)。一些出版社總抱怨同類書(shū)太多
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