濟南啤酒集團趵突泉啤酒文化節(jié)策劃案(編輯修改稿)
2025-05-25 20:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 獎勵，消費者可通過一次性消費數(shù)量獲贈文化節(jié)品嘗券 操作：集團統(tǒng)談資源， 啤酒公司操作 線上傳播 目的：借助媒介效應，在啤酒文化節(jié)期間增加軟文宣傳，傳播品牌理念：“滿上老品牌，喝出新感覺” 方式：產(chǎn)品形象廣告、系列軟文 文化節(jié)主會場： 目的：拉近與消費者的距離 方式：傳播相關(guān)產(chǎn)品功能、理念 操作：集團統(tǒng)一的企業(yè)宣傳片 互動體驗： 目的：增加消費者接觸機會、提升品牌歸屬和好感度 方式：購物贈送品嘗券、趵突泉啤酒的最佳社區(qū)廚藝評選 文化節(jié)期間給趵突泉啤酒消費者發(fā)優(yōu)惠啤酒券，在文化節(jié)主會場現(xiàn)場品嘗趵突泉啤酒 文化節(jié)門票抽獎，讓趵突泉啤酒消費者感到這個節(jié)日是自己的 操作：集團操作，統(tǒng)一評選，獲獎消費者獲贈銀座購物卡等獎品 方案主體 中國管理資訊網(wǎng) 方案主體 方案設(shè)計 中國管理資訊網(wǎng) 推廣形式 線上 線下 購物領(lǐng)取品嘗券 產(chǎn)品促銷 終端促銷 互動活動 啤酒花園 濟南趵突泉啤酒文化節(jié) 門票參與抽獎 金獎 銀獎 銅獎 促銷 體驗 媒體 面促銷 點促銷 產(chǎn)品促銷方案 產(chǎn)品促銷方案 終端促銷方案 執(zhí)行方案 啤酒花園 執(zhí)行方案 產(chǎn)品展示 人員推銷 社區(qū)贈飲 主題啤酒花園 點促銷 點促銷 互動欄目 廣告?zhèn)鞑? 電視媒體 (待定 ) 媒體傳播方案 互動欄目方案 公關(guān)傳播 公關(guān)傳播方案 公關(guān)活動 公關(guān)活動 執(zhí)行方案 廚藝報名 方案主體 中國管理資訊網(wǎng) 方案主體 終端方面 中國管理資訊網(wǎng) 終端 執(zhí)行流程 活動人員進場 活動布置 付款后贈送品嘗券 收取品嘗券 每天活動結(jié)束后 促銷員統(tǒng)計 數(shù)字和剩余獎品 推薦購買趵突泉產(chǎn)品 記錄店家銷售量 每周統(tǒng)計店家銷售數(shù)字 交接剩余獎品 每周進行店家活動效果反饋 一次性購買趵突泉啤酒 在促銷員處索取一張現(xiàn)場品嘗券 消費者赴現(xiàn)場 發(fā)放品嘗產(chǎn)品 商場 執(zhí)行流程 啤酒文化節(jié)現(xiàn)場部分 終端 執(zhí)行流程 方案主體 終端方面 中國管理資訊網(wǎng) 現(xiàn)場演藝區(qū)和 其它功能區(qū)相 對獨立，動靜 結(jié)合，最大限 度的展示產(chǎn)品 形象。 方案主體 現(xiàn)場方面 文 ：本土文化的體現(xiàn)，突出企業(yè)和城市的緊密聯(lián)系 體 ：結(jié)合產(chǎn)品形象的體育體驗活動 藝 ：演藝廣場激情演出 競 ：群眾參與度高的競技比賽 中國管理資訊網(wǎng) 現(xiàn)場形象門設(shè)計貼近趵突泉
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