濟(jì)南啤酒集團(tuán)趵突泉啤酒文化節(jié)策劃案(已修改)
2025-05-10 20:56 本頁面
【正文】 中國管理資訊網(wǎng) 濟(jì)南趵突泉啤酒文化節(jié) 濟(jì)南華文盛世文化發(fā)展有限公司 中國管理資訊網(wǎng)中國管理資訊網(wǎng) ?現(xiàn)狀分析 ?方案目標(biāo) ?方案主體 ?方案預(yù)算 ?附件 中國管理資訊網(wǎng) 現(xiàn)狀分析 ? 濟(jì)南啤酒集團(tuán)是集啤酒、商貿(mào)、紙箱等多種業(yè)務(wù)為一體的國家大型企業(yè)，國內(nèi)啤酒行業(yè)的骨干企業(yè)，總資產(chǎn) ，啤酒年生產(chǎn)能力達(dá) 30萬噸，年銷售收入在 。生產(chǎn)的“趵突泉”啤酒，系以“天下第一泉” —— 趵突泉水系之水精工釀制而成，其“凈”、“香”、“鮮”、“穩(wěn)”的質(zhì)量特色使“趵突泉”啤酒在品牌林立的啤酒市場上引領(lǐng)風(fēng)騷，成為全國的知名品牌。被喻為“黑趵”的趵突泉優(yōu)質(zhì)啤酒及趵突泉純生啤酒、趵突泉健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消費者的廣泛歡迎 ? 2022年 12月，濟(jì)南啤酒集團(tuán)與山東省商業(yè)集團(tuán)成功重組，成為省商業(yè)集團(tuán)的全資子公司，重組的成功使?jié)〖瘓F(tuán)進(jìn)入發(fā)展的快車道。借助省商業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的科研力量，重組后又推出了趵突泉新生代純生啤酒、具有美容養(yǎng)顏功能的善顏啤酒、飲后不發(fā)胖的優(yōu)圍啤酒等等。隨著科技水平的提高和產(chǎn)品品種的不斷完善，將會給消費者帶來更多的選擇余地和更高層次的享受。 ? 誠信的經(jīng)營方針、精湛的工藝、優(yōu)異的質(zhì)量，為“趵突泉”啤酒贏得了卓著的信譽(yù)及國家和行業(yè)的多項榮譽(yù)稱號。曾先后獲得“全國啤酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“消費者最喜歡的啤酒”、“中國食品協(xié)會名牌產(chǎn)品”、“山東省名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號。近兩年，又先后獲得“全國百個城市、千家商場、萬種產(chǎn)品”監(jiān)測活動啤酒產(chǎn)品十大名牌稱號和“中國綠色啤酒行業(yè)十強(qiáng)”稱號。該公司技術(shù)中心被山東省政府認(rèn)定為省內(nèi)啤酒行業(yè)唯一的省級技術(shù)開發(fā)中心。 ? 酒因泉得名，泉使酒增輝。未來的濟(jì)南啤酒集團(tuán)在取得不斷發(fā)展的同時，將以更先進(jìn)的技術(shù)，更精良的工藝，以“寰中之絕勝”的名泉之水釀造出更好的啤酒奉獻(xiàn)給廣大消費者。 中國管理資訊網(wǎng) 3月 7日，濟(jì)啤扎啤車間每小時 1700桶“純鮮”啤酒灌裝線改造竣工，正式投入運行。改造后的灌裝線效率提高了 30%，實現(xiàn)了每小時 1700只專利桶（ 10L）的灌酒速度。 該灌裝線的成功改造不僅保證了趵突泉純鮮的“綠色品質(zhì)”，而且確保了酒液“原汁原味”和“至純至鮮”，是繼成立純鮮公司之后，濟(jì)啤實施“純鮮”戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品核心競爭力的又一重要舉措，標(biāo)志著趵突泉純鮮啤酒從產(chǎn)能、質(zhì)量到客戶服務(wù)水平實現(xiàn)了全面優(yōu)化升級。 現(xiàn)狀分析 中國管理資訊網(wǎng) 市場現(xiàn)狀 趵突泉品牌目前的消費者構(gòu)成、市場定位和品牌特征，同主要競爭對手存在比較明顯的差異 品牌 主要消費群 收入水平 消費群特征 市場定位 品牌個性特征 趵突泉 35歲以上，偏中低收入人群 400800 價格導(dǎo)向型消費 者 本地親和型市場定位 親和的，友好的，有歷史榮譽(yù)感 青島 1845歲為主，偏中高收入男性 10002022 廣告導(dǎo)向型和突出自我型消費者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1