超市經(jīng)營(yíng)的開(kāi)業(yè)策劃(編輯修改稿)
2025-05-25 06:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，本來(lái)打算到慶豐公園實(shí)拍一對(duì)鴛鴦戲水代表姻緣之喜，可是在中心廣場(chǎng)和聯(lián)華超市實(shí)地并無(wú)大的河池，所以董健提出選擇龍鳳動(dòng)畫(huà)制作，于是搜集最佳龍鳳造型的工作全面展開(kāi)，最巧是10位工作人員竟收回了8對(duì)一模一樣的圖案， 就是現(xiàn)在人們看到的騰云駕霧生動(dòng)的龍鳳圖像?！熬煤捣旮柿亍敝行〔莸某砷L(zhǎng)過(guò)程拍攝更為講究，實(shí)拍采用多倍高速攝影技術(shù)?？催^(guò)趙忠祥主持的《動(dòng)物世界》的人都知道，鮮花怒放的慢鏡頭很神奇精彩，在本電視廣告片中，你也可以一睹小草從發(fā)芽破土而出到長(zhǎng)成郁郁蔥蔥的廣場(chǎng)草坪的全過(guò)程，雖然只有短短的幾秒鐘，但足以讓您感受多倍高速攝影的奇妙。聯(lián)華超市門(mén)前中心廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)的場(chǎng)面實(shí)在令拍攝人員頭疼。在上饒中心廣場(chǎng)，要出現(xiàn)如此多的人不是經(jīng)常的事，好在我于1997年全案策劃的中國(guó)福利彩票的推廣資料有這部分鏡頭，很難得的鏡頭，沒(méi)想到現(xiàn)在可以派上用場(chǎng)。那場(chǎng)景用人山人海來(lái)形容一點(diǎn)也不過(guò)分，真是“得來(lái)全不費(fèi)功夫”。值得一提的是，卡通吉祥物“華華”手執(zhí)的戲用“折扇”原本就是普通的折扇，由我書(shū)法題寫(xiě)“聯(lián)華超市”和一行小字“好心情有戲”，在后來(lái)的一次活動(dòng)中被聯(lián)華超市出價(jià)4000元收藏?！ ‰娨暷_本如下圖表所示： 電視廣告的播出帶來(lái)了明顯的效果，受眾檢測(cè)結(jié)果帶來(lái)了令人興奮的好消息，董健興高采烈地告訴我，90％以上的廣告接觸者對(duì)“好戲不斷，好心情”的形象廣告保持了極高的關(guān)注度和“聯(lián)華超市”品牌記憶率?！ ?duì)聯(lián)華超市而言，萬(wàn)里征程已經(jīng)走好了第一步?！ ∏山琛皷|風(fēng)” 華燈初放的步行街，顯得格外絢麗輝煌。到家時(shí)，電視里正在播放聯(lián)華超市的廣告，妻子說(shuō)這回喜酒喝不完了，我問(wèn)喜從何來(lái)，一疊結(jié)婚喜貼映入眼簾，富有戲劇性的是七張請(qǐng)貼中有五張都是二月二日。 2002年2月2日，新世紀(jì)四個(gè)“2”，全部是成雙成對(duì)的吉祥數(shù)字?！一腥淮笪颍?怪不得今天上午董健說(shuō)他有三個(gè)朋友都定在2月2日結(jié)婚，讓他苦思冥想分身術(shù)未能有妙策?！ ?月2日，真是個(gè)喜事成雙的日子，而2月1日又是聯(lián)華超市開(kāi)業(yè)的日子。有喜，共分享，有戲，好心情! 1月11日，倒計(jì)時(shí)21天，各大報(bào)紙以聯(lián)華超市賀喜的口吻同時(shí)登出了一則《您的婚禮，我們一起見(jiàn)證》的廣告，畫(huà)面上雙喜字占據(jù)主要位置，征集在二月二日結(jié)婚的新人，請(qǐng)新郎新娘在2月1日上午在聯(lián)華超市開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)——上饒市中心廣場(chǎng)舉行盛大的聯(lián)華開(kāi)業(yè)剪彩儀式，讓千萬(wàn)饒城人民作為他們愛(ài)情的見(jiàn)證人，共同分享他們的新婚之喜。 1月15日，各媒體出現(xiàn)了聯(lián)華超市的《好心情，有戲》的廣告，告訴饒城人民“聯(lián)華超市之夜上饒市首屆戲劇藝術(shù)節(jié)”將于2月1日晚上隆重開(kāi)幕，為期一周的戲劇藝術(shù)節(jié)將推出京劇演唱會(huì)、黃梅戲、越劇折子戲、贛劇演唱會(huì)、廣場(chǎng)露天電影等諸多項(xiàng)目，所有演出活動(dòng)，均由聯(lián)華超市提供贊助，不收取門(mén)票，完全一副“聯(lián)華請(qǐng)客”的口吻，戲迷們奔走相告，聯(lián)華超市未曾謀面就讓人們“親”了個(gè)夠?！ 〗刂?月18日，僅一周時(shí)間， 報(bào)紙廣告《您的婚禮我們一起見(jiàn)證》引起強(qiáng)烈反響，共有32對(duì)新婚夫婦攜結(jié)婚證前來(lái)報(bào)名參加剪彩活動(dòng)，并且都帶著喜糖來(lái)，著實(shí)讓我們欣喜萬(wàn)分?！ ∥医ㄗh：“有喜事，給全市人民發(fā)喜糖!”吃著甜滋滋的喜糖，建議很快得到閻總和新郎新娘的一致贊同?！ ?月25日～27日，報(bào)紙媒體陸續(xù)出現(xiàn)《好心情，有喜》的廣告，主畫(huà)面是一包有雙喜字的喜糖包裝外形，告訴全市人民，聯(lián)華超市2月1日開(kāi)業(yè)，代表全市新郎、新娘發(fā)喜糖──雙喜臨門(mén)，大家分享，喜糖大派送！ 有個(gè)至今未曾公開(kāi)的小秘密，喜糖的外包裝正面的文字是“熱烈祝賀上海聯(lián)華超市2月1日閃亮登場(chǎng)”和特大的雙喜字，背面文字為各新郎、新娘共賀名單。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)大規(guī)模派發(fā)喜糖，品著喜糖老百姓笑著說(shuō)這是第一次遇見(jiàn)，熟悉內(nèi)幕的業(yè)界人士戲稱(chēng)我這招妙棋是孔明的“草船借箭”──成千上萬(wàn)包的喜糖，錢(qián)都是新郎官們執(zhí)意掏的錢(qián)?！ ≈档靡惶岬氖?，1月29日，我們接到來(lái)自浙江鄰縣一位小姐的電話，其未婚夫是鄭州駐軍的連長(zhǎng)，按說(shuō)32對(duì)新人名單已定截止日期已過(guò)。她說(shuō)，未婚夫接到部隊(duì)通知，有緊急任務(wù)，只有5 天時(shí)間就要奔赴駐地，原定的結(jié)婚日期是農(nóng)歷正月初五，看來(lái)只能提前，她希望在2月1日聯(lián)華開(kāi)業(yè)儀式上選擇一個(gè)千萬(wàn)人見(jiàn)證愛(ài)情的機(jī)會(huì)，以寄托其對(duì)軍人丈夫一片忠貞之情。自然，我們欣然答應(yīng)，正是成千上萬(wàn)的人民衛(wèi)士的辛苦，才換來(lái)人民生活的安寧和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。開(kāi)業(yè)前夜我們接來(lái)了遠(yuǎn)在外省的軍人軍嫂，全面安排他們的衣食住行，開(kāi)業(yè)后他們瞻仰了上饒集中營(yíng)烈士陵園，次日，軍嫂送軍人回駐地。這類(lèi)往常只在電影或宣傳資料里才見(jiàn)到的情節(jié)，深深感染著公司的全體員工，多家媒體予以報(bào)道?！ ?月29日晚，公司專(zhuān)案組媒體小組召集報(bào)紙、電視、廣播等媒體同仁，布置1月31日，發(fā)布《有戲看了！有喜糖了！》的廣告，為使聯(lián)華超市2月1日開(kāi)業(yè)推廣掀起高潮作好準(zhǔn)備。同時(shí)戶(hù)外小組召開(kāi)緊急會(huì)議，布置禮儀隊(duì)、樂(lè)隊(duì)、秧歌腰鼓隊(duì)、戶(hù)外廣告、花車(chē)游行、主會(huì)場(chǎng)及開(kāi)業(yè)儀式程序設(shè)計(jì)細(xì)項(xiàng)。活動(dòng)小組對(duì)戲劇藝術(shù)節(jié)期間各項(xiàng)準(zhǔn)備工作和有可能發(fā)生的危急公關(guān)進(jìn)行梳理。檢查開(kāi)業(yè)當(dāng)天各項(xiàng)工作計(jì)劃的落實(shí)情況，做到萬(wàn)無(wú)一失。連續(xù)十幾天的開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備工作緊鑼密鼓地進(jìn)行。策劃專(zhuān)案組三路人馬匯集?！ ￠_(kāi)業(yè)日擠爆了! 1月30日，多云有小雨，31日，上午小雨，下午大雨，晚上大雨。聯(lián)華超市大門(mén)口中心廣場(chǎng)，開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)主會(huì)臺(tái)布置全部到位，為了開(kāi)業(yè)效果，原定方案不搭雨棚，一是避免破壞效果，二是為了增加四面的視覺(jué)范圍?？商旃蛔髅?，眼看第二天上午9:00就要開(kāi)業(yè)，今晚深夜還在下雨，天氣預(yù)報(bào)第二天可能還有雨?！ ≡趺崔k？幾乎所有的工作人員都有將開(kāi)業(yè)日后移的想法。 閻總一直沒(méi)表態(tài)。這是個(gè)難以入眠的夜晚，聽(tīng)著窗外的雨滴聲，默默地仰望天空祈禱，祈禱上天能夠變晴?！ ?月1日，早上5:00大雨，7:00，小雨?！ 伴惪?，這天氣……9點(diǎn)鐘就要開(kāi)業(yè)了，您看要不要往后推一推？”在超市一角，我找到閻總，他也望著玻璃窗外的天空。 “不能推遲，我相信，9點(diǎn)鐘不是下雨， 而是下‘銀子’，下財(cái)呀!咱們準(zhǔn)備好盤(pán)子裝‘銀子’吧!”閻總說(shuō)?！ ∥抑溃惪傂睦锊](méi)有十足把握，但事已至此，各方面的工作已經(jīng)上弦，開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，風(fēng)雨無(wú)阻也得上。備用方案是若9
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