億家能太陽能熱水器市場營銷策劃方案書(編輯修改稿)
2025-05-23 05:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的增長速度約為30%，年產(chǎn)量達(dá)2340萬m2（16380MWth），總保有量約為10800萬m2（75600MWth）（太陽能熱水器壽命按10年計算，1997年前的保有量作廢）。2009年，太陽能熱水器市場銷售額約為620億元人民幣，產(chǎn)值億元人民幣以上的企業(yè)有20多家。 三、市場競爭狀況分析廠家數(shù)量。目前，我國共有太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)5000余家，其中具有一定規(guī)模的太陽熱水器生產(chǎn)企業(yè)1000余家，其中銷售收入超過億元的企業(yè)10多家，1億元到5000萬元的企業(yè)30多家，5000萬元到1000萬元的企業(yè)100多家，核心企業(yè)近300家。廠家分布。目前，山東、北京、江蘇是太陽能熱水器的核心產(chǎn)區(qū)，約占中國整個熱水器市場70%以上的產(chǎn)量，尤其山東德州更是太陽的發(fā)源之地，成為“太陽能熱水器之鄉(xiāng)”。品牌分布。以太陽能熱水器及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品為核心的品牌很多，如清華陽光、億佳能、清華陽光、華揚等品牌。通過品牌延伸，諸如小鴨、揚子、澳柯瑪、熊貓、萬家樂、華帝、海爾等都是家電品牌延伸形成的太陽能熱水器品牌。這是兩個品牌陣營，其中專業(yè)核心品牌占據(jù)市場主導(dǎo)，似乎以“專業(yè)”而先聲奪人。產(chǎn)品競爭。太陽能熱水器的競爭產(chǎn)品有電熱水器、燃?xì)鉄崴?，其中燃?xì)鉄崴鳛橹?，約占熱水器市場總量的５７．４％，但電熱水器和太陽能熱水器經(jīng)過多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場占有率為３１．３％，但太陽能熱水器市場發(fā)展仍很迅猛，太陽熱水器目前的市場占有率已達(dá)到１１．３％。因此，既包括橫向競爭，又包括縱向競爭，市場競爭是縱橫交錯的。主力策略。技術(shù)壁壘設(shè)置，目前具備生產(chǎn)能力的太陽能企業(yè)正在積極通過三項認(rèn)證：飲用水安全、3c證、ISO9000系列質(zhì)量認(rèn)證。同時，清華陽光熱水器集團(tuán)還主張建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，力做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，正是“一類企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二類企業(yè)做品牌、三類企業(yè)做產(chǎn)品”。區(qū)域市場。太陽熱水器市場北方較南方成熟，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)市場比欠發(fā)達(dá)地區(qū)好。當(dāng)前國內(nèi)太陽能熱水器的消費區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、河北、河南
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