雀巢年度上半年廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-23 03:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 歌曲，被到處傳唱。品牌知名度、美譽度高。三、廣告策略提案（一）廣告目標：１、吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品。
２、通過感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯(lián)系，增強對品牌的喜愛。（二）創(chuàng)意分析“一天好開始”
世界上很多人的一天，都是從一杯香醇的雀巢咖啡開始的。
還未戰(zhàn)勝睡意未消的雙眼？還未進入工作學習的狀態(tài)？一杯香濃馥郁的雀巢咖啡，是啟動美好一天的活力源泉！幫助你喚醒精神，迎接嶄新一天的學習、工作和生活！ 大學生和白領(lǐng)階層的一天開始的時間大致為8：00，學習的壓力或者多姿多彩的夜晚生活，讓這部分人群一天的開始，難免會很難進入工作學習狀態(tài)，消除疲怠，讓一杯咖啡帶給你每天新的開始，讓你充滿活力，可以成為刺激其消費的因素。同時，從情感上對消費群體生活的關(guān)懷，可以提升為品牌與消費者之間的情感溝通，讓每天的開始，雀巢就細心呵護。 其次，一天好開始的動力不僅僅來源于身體上的精神充沛，還有情感上的充沛，來源于生活的動力。比如和愛人的共同的家庭夢想，與父母親情的家庭溫暖，與志同道合的人的共同追求等。（三）策略核心 首先，挖掘一天好開始的創(chuàng)意點，通過體驗消費，來加大產(chǎn)品對消費者的影響，刺激消費。其次通過挖掘“一天好開始”的深層次情感動力，在產(chǎn)品和品牌服務(wù)上，通過雀巢的細心以及對于消費者生活細節(jié)的關(guān)懷，加強消費者與品牌之間的情感溝通。（四）廣告策略提案廣告投放平面廣告與影視動畫廣告相配合的平面廣告。通過表達雀巢咖啡帶給人的好心情和早安的問候，來訴求一天好開始。主要投放在各大中心城市的、受眾群體的熱點刊物。影視動畫廣告 創(chuàng)意闡述：訴求一天“好”開始，早上一杯咖啡帶給人愉悅的心情和精神動力，一天的開始，一杯提神的咖啡，讓主人公的心情也隨之改變，周圍的一切都受其感染變得美好，充滿希望。一杯雀巢咖啡，一天好的開始。 腳本細節(jié)空白的背景、一個側(cè)面行走的人：表達現(xiàn)代人的一種疲軟的生活狀態(tài)，每天都是新的一天，可是每天又都是同樣的一天。畫面整體呈現(xiàn)為一個時間軸：一個虛化的時間軸，帶引人們機械的向前。也代表現(xiàn)代人的生活的不變和規(guī)律。 分鏡頭劇本空白背景變化代表主人公的心情畫面的切換和人物的行走為時間軸鏡頭景別技巧時間畫面字幕畫外音音樂1全景2’空白背景。側(cè)面行走的人。一層不變、沉悶的音樂2全景背景畫面切換2’空白背景。側(cè)面行走的人。前方一股咖啡香氣呈柔美線條飄來音樂由慢變緩3全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。空白背景開始變化，開始有陽光的顏色。（動漫）音樂由緩變得舒暢4全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。背景開始有了太陽的完整樣子。（動漫）舒緩的音樂5全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。背景有了綠色漸現(xiàn)。 （動漫）音樂開始變得歡快6全景背景畫面切換
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