牛仔服裝品牌策劃運作方案(編輯修改稿)
2025-05-23 03:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同點，那就是產(chǎn)品源于生活、源于文化或源于思想。它們的品牌價值現(xiàn)在不是能夠用價格來衡量的，而是一種無法替代的時裝文化，同時對于其后的品牌發(fā)展非常大的推動作用。在我國，只能是一個服裝生產(chǎn)代工大國，對于服裝的品牌運作和產(chǎn)品研發(fā)才剛剛起步。很多的服裝品牌都在致力于打造“自己”的品牌，但實質(zhì)上都做著同一件事，那就是拿著別人的東西改版或改色，要么就稍微加一點小東西讓其變樣，之后就成了自己的“品牌”。這樣的做法屢見不鮮，包括目前國內(nèi)能叫的出名字的幾個知名品牌。真正的品牌做的是文化，只有文化才能不斷的傳承與發(fā)展，盜版和借鑒別人的東西始終都走不了自己的路。品牌運作我認為是一個企業(yè)的最高目標(biāo)，當(dāng)一個企業(yè)擁有一個舉世矚目的產(chǎn)品品牌時，則方可證明一個企業(yè)在社會中的地位與存在價值。同時品牌運作可以幫助企業(yè)獲得更大的成功，在與競爭對手的爭奪中，品牌運作也是最容易突顯出來的。品牌運作是一個龐大的系統(tǒng)工程，是需要各方面的條件積累的，那么在品牌運作中以下幾點是前期必須要確定的。 品牌理念：品牌運作的核心是其品牌理念，品牌理念對產(chǎn)品規(guī)劃起著重要的作用。一個好的品牌理念可以幫助產(chǎn)品準(zhǔn)確的進行市場定位和制定營銷策略。比如：“沒有陌生人的世界”是佐丹奴的主打廣告語， 佐丹奴今天的成功離不開這句人人皆知的品牌理念。國內(nèi)羽絨服品牌中如波司登的品牌理念為“世界因你而美麗”等等。不單單是服裝，其他產(chǎn)品更是注重品牌理念的提升和營銷，如王老吉在面臨企業(yè)倒閉的危急關(guān)頭，整合資源，調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了“怕上火就喝王老吉”主打廣告，由于準(zhǔn)確的品牌定位，在短短2年企業(yè)年銷售額幾十億，由此可見，品牌理念對企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的運作有著舉足輕重的地位。 那么，如果我公司產(chǎn)品主要是針對16歲—28歲、28歲—45歲這類消費者的牛仔褲，那么我們首先要做的就是要弄明白自己要做什么？怎么做？做到什么樣的目標(biāo)？目前國內(nèi)市場上談起羽絨服我們都知道波司登，談起筆記本我們都知道蘋果、談起絲襪我們都知道浪莎、談起家紡我們都知道羅萊、談起內(nèi)衣我們都知道維多利亞的秘密、卡爾文克萊恩，那么對于牛仔我們都知道李維斯和LEE。這些品牌不是它整個產(chǎn)業(yè)的代言，而是整個產(chǎn)業(yè)某中行業(yè)的代名詞。也就是說他們找準(zhǔn)了自己的定位，做某產(chǎn)品的第一。因此，如果我們專注與牛仔褲，那么我們要做到牛仔褲的什么？是談起牛仔褲品牌就讓消費者知道我們？談起牛仔褲中最有“意思”的品牌讓消費者知道我們？還是談起牛仔褲性價比最高的品牌就讓消費者知道我們？很多的空間，我們都可以去選擇。我們的產(chǎn)品運作模式主要是依靠電子商務(wù)，那么產(chǎn)品的價位應(yīng)該符合網(wǎng)購消費群體的需求，因此，對于我們產(chǎn)品的空間定位我個人偏向于“性價比”。我們要做的是提到哪個品牌的牛仔褲款式新、質(zhì)量好、價格實惠，讓消費者異口同聲的說是我們。對于我們自己品牌的理念，在此我暫時不做相關(guān)闡述，因為這是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，必須要通過各方面的探討，論證，才能提出的。以下就品牌理念確定要考慮的因素我作為簡單歸納：（1）、要能夠充分闡述自己的產(chǎn)品優(yōu)勢及其產(chǎn)品特征（2）、站在營銷學(xué)與廣告學(xué)的角度，品牌理念要對于產(chǎn)品營銷與推廣有著很大的推動作用，比如，能讓消費者一下子就記住你的品牌。（3）、要有長遠的發(fā)展觀，具有很強的拓展性，包含文化拓展、產(chǎn)品拓展以及市場拓展。（4）、要以文化為核心，因為只有文化才有傳承性與發(fā)展性。 品牌歷史：品牌歷史是對品牌理念的具體闡述，品牌歷史與品牌理念的關(guān)系是一個是故事的正文，而另一個則是故事的中心思想或者“標(biāo)題”。一個好的品牌歷史可以讓一個死的產(chǎn)品變的有血有肉。有些品牌的歷史是其產(chǎn)品的發(fā)展歷史，比如路易威登、迪奧。而有些品牌歷史則是對于某個故事、思想、文化等的闡述，我很喜歡廣州的一個女裝品牌，它并不出名，也沒有很好的業(yè)績，但是我深刻的記住了它，是因為它的品牌歷史。它的品牌歷史是講述一個小提琴藝人流浪者的傳奇，一個人流浪在歐洲的土地上，不斷的尋求音樂的真理，一生的流浪與際遇就是一個值得一生回憶的故事。因此，一個好的品牌歷史，可以讓消費者在經(jīng)意與不經(jīng)意間，都能深刻的記住我們的品牌，以達到產(chǎn)品營銷和推廣的目的。對于品牌歷史在此暫不再闡述，因為同樣它也是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，更多的是需要靈感。 品牌形象：品牌形象包括了LOGO、產(chǎn)品、包裝、廣告、CIS、VI、推廣渠道、推廣方式、終端展示等近上百項。一個優(yōu)秀的品牌，在所有形象上都有著完美的統(tǒng)一性。舉個簡單的例子，當(dāng)在大街上看到有人提著一個三色格子紋手提袋時，我們就知道他手里拿的產(chǎn)品肯定是BURBERRY的。品牌形象是一種效果很好的免費推廣方式，好的形象展示可以為產(chǎn)品的推廣起到推波助瀾的作用，反而如果不好的品牌形象示，則有可能毀了這個產(chǎn)品。 在品牌形象的設(shè)計上，一定要結(jié)合品牌理念、品牌歷史、市場環(huán)境、消費者、營銷戰(zhàn)略、推廣等各個方面因素。同時要有一個能把握全局的運營者，還需要相當(dāng)資深的平面設(shè)計師、廣告策劃等，暫時不做詳細規(guī)劃
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