【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè) 的 發(fā) 展 ， 彌 補(bǔ) xx沒 有 整 車 生 產(chǎn) 廠 的 缺 憾 。 按 照 率 先 實(shí) 現(xiàn) 東 北 老工 業(yè) 基 地 全 面 振 興 、 建 設(shè) 東 北 亞 重 要 國(guó) 際 城 市 的 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) ， xx市 正 在 加 快實(shí) 施 “產(chǎn) 業(yè) 興 市 ”戰(zhàn) 略 ， 大 力 扶 持 汽 車 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 、 汽 車 零 配 件 為 主 的 汽 車 產(chǎn)業(yè) ， 鼓 勵(lì) 汽 車 美 容 裝 飾 行 業(yè) 的 發(fā) 展 。面 對(duì) xx這 個(gè) 大 市 場(chǎng) ， 為 了 確 定 項(xiàng) 目 產(chǎn) 品 目 標(biāo) 市 場(chǎng) ， 需 要 進(jìn) 行 市 場(chǎng) 細(xì) 分 。市 場(chǎng) 細(xì) 分 是 增 加 公 司 營(yíng) 銷 精 確 性 的 一 種 努 力 。 通 過 對(duì) 消 費(fèi) 者 的 年 齡 、 性 別 、動(dòng) 機(jī) 、 態(tài) 度 、 心 理 和 行 為 等 信 息 的 分 析 ， 通 過 對(duì) 品 牌 知 名 度 和 產(chǎn) 品 使 用 方 式的 分 析 ， 劃 分 出 各 個(gè) 消 費(fèi) 群 體 。 在 本 項(xiàng) 目 中 ， 夢(mèng) 幻 卡 通 精 品 系 列 、 車 室 溫馨 香 飾 系 列 、 時(shí) 尚 個(gè) 性 彩 貼 系 列 、 奇 跡 法 寶 用 品 系 列 、 舒 適 酷 裝 系 列 和 車 身美 容 裝 飾 系 列 的 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 主 要 是 xx市 年 齡 在 20—35歲 的 女 性 機(jī) 動(dòng) 車 車 主 。安 全 衛(wèi) 士 防 盜 系 列 、 應(yīng) 急 搶 險(xiǎn) 功 能 系 列 、 實(shí) 用 迷 你 電 子 系 列 、 戶 外 野 營(yíng) 用 品系 列 和 靚 麗 快 捷 美 容 系 列 的 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 主 要 是 xx市 各 年 齡 段 的 男 性 機(jī) 動(dòng) 車 車主 。 目 產(chǎn) 品 的 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 優(yōu) 勢(shì) “**動(dòng) 車 飾 界 ”的 優(yōu) 勢(shì) ， 不 僅 在 于 其 世 界 級(jí) 的 品 牌 優(yōu) 勢(shì) ， 還 在 于 它 使每 一 個(gè) 光 臨 “**動(dòng) 車 飾 界 ”品 牌 店 的 消 費(fèi) 者 在 使 用 過 產(chǎn) 品 之 后 ， 對(duì) 產(chǎn) 品 質(zhì)量 的 滿 意 程 度 很 高 。 品 牌“**動(dòng) 車 飾 界 ”是 美 國(guó) 華 特 **有 限 公 司 推 廣 并 全 力 發(fā) 展 的 汽 車 美 容 裝飾 品 牌 。 與 **旗 下 無 數(shù) 蓬 勃 發(fā) 展 的 產(chǎn) 業(yè) 相 同 ， 汽 車 美 容 裝 飾 行 業(yè) 及 產(chǎn) 品 也是 **始 終 關(guān) 注 并 不 斷 推 動(dòng) 的 產(chǎn) 業(yè) 之 一 。 **幻 想 世 界 是 一 個(gè) 充 滿 幻 想 和 迷 人汽 車 美 容 裝 飾 產(chǎn) 品 動(dòng) 車 飾 界 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告.的 永 恒 國(guó) 度 ， 米 奇 老 鼠 、 唐 老 鴨 等 風(fēng) 靡 世 界 的 卡 通 形 象 更 是 伴 隨 著 我 們 的 童年 一 起 成 長(zhǎng) ， 無 論 是 在 世 界 的 何 處 ， 無 論 是 身 在 何 處 的 何 人 ， 提 起 **、 米奇 老 鼠 ， 我 們 都 能 如 數(shù) 家 珍 一 一 道 來 ， 這 是 **賦 予 世 界 和 我 們 永 恒 的 財(cái) 富 ?！?*動(dòng) 車 飾 界 ”將 會(huì) 通 過 一 個(gè) 個(gè) 精 美 而 奇 妙 的 汽 車 美 容 裝 飾 品 ， 將 **幻 想世 界 的 迷 人 與 奇 跡 帶 給 每 一 個(gè) 愛 車 人 。 走 進(jìn) “**動(dòng) 車 飾 界 ”的 愛 車 ， 就 如同 進(jìn) 入 **樂 園 一 般 ， 豐 富 的 飾 品 將 營(yíng) 造 出 一 個(gè) 張 顯 個(gè) 性 的 “**汽 車 飾 界 ”。 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 項(xiàng) 目 單 位 某 實(shí) 業(yè) 有 限 公 司 具 備 一 整 套 具 有 國(guó) 內(nèi) 先 進(jìn) 水 平 的 加 工 設(shè) 備 ，擁 有 一 流 的 員 工 隊(duì) 伍 ， 專 業(yè) 的 科 研 技 術(shù) 力 量 和 較 強(qiáng) 的 加 工 能 力 以 及 暢 銷 和 質(zhì)量 上 乘 的 產(chǎn) 品 。 目 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 分 析汽 車 美 容 裝 飾 市 場(chǎng) 被 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 家 稱 為 汽 車 產(chǎn) 業(yè) 價(jià) 值 鏈 上 唯 一 未 經(jīng) 充 分 開發(fā) 的 最 大 利 潤(rùn) “奶 酪 ”。 品 牌 決 策“**動(dòng) 車 飾 界 ”基 于 **品 牌 ， 是 國(guó) 內(nèi) 唯 一 一 個(gè) 家 喻 戶 曉 的 世 界 級(jí) 頂 級(jí)品 牌 。 品 牌 權(quán) 益 提 供 的 競(jìng) 爭(zhēng) 優(yōu) 勢(shì) 和 結(jié) 果 ， 見 表 21。表 21 品 牌 權(quán) 益 優(yōu) 勢(shì) 結(jié) 果 表優(yōu) 勢(shì) 結(jié) 果高 水 平 的 消 費(fèi) 者 品 牌 知 曉 度 降 低 營(yíng) 銷 成 本品 牌 有 很 高 的 認(rèn) 知 品 質(zhì) 比 競(jìng) 爭(zhēng) 者 賣 更 高 價(jià) 格品 牌 權(quán) 益品 牌 有 高 信 譽(yù) 更 容 易 開 展 品 牌 拓 展 **品 牌 需 要 很 好 的 管 理 ， 以 至 不 使 它 的 品 牌 價(jià) 值 發(fā) 生 損 耗 。 這 些 權(quán) 益要 不 斷 維 持 和 改 進(jìn) ， 包 括 品 牌 知 曉 度 、 品 牌 認(rèn) 知 質(zhì) 量 和 功 能 、 積 極 的 品 牌 聯(lián)合 等 。 這 些 要 求 品 牌 擁 有 者 不 斷 的 研 究 與 開 發(fā) 投 資 有 技 巧 的 廣 告 、 出 色 的 交易 和 顧 客 服 務(wù) 。 如 ： 任 命 “品 牌 權(quán) 益 經(jīng) 理 ”， 以 知 道 品 牌 形 象 、 聯(lián) 合 和 質(zhì) 量 、防 止 其 他 公 司 的 戰(zhàn) 術(shù) 活 動(dòng) 損 害 品 牌 。汽 車 美 容 裝 飾 產(chǎn) 品 動(dòng) 車 飾 界 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告. 采 用 多 種 營(yíng) 銷 工 具 展 銷 會(huì) xx 每 年 在 國(guó) 際 會(huì) 展 中 心 都 會(huì) 舉 辦 很 多 產(chǎn) 品 展 銷 會(huì) 和 商 品 交 易 會(huì) ， 可 以通 過 這 些 展 銷 會(huì) 定 期 將 品 牌 和 產(chǎn) 品 進(jìn) 行 推 廣 。 廣 告廣 告 是 生 活 中 很 常 見 的 促 銷 工 具 之 一 ， 是 一 種 經(jīng) 濟(jì) 有 效 的 傳 播 信 息 的方 法 。 當(dāng) 中 需 要 考 慮 產(chǎn) 品 主 題 ， 廣 告 信 息 ， 借 用 媒 體 和 費(fèi) 用 等 幾 個(gè) 問 題 。 根據(jù) 項(xiàng) 目 的 特 征 ， “**動(dòng) 車 飾 界 ”暫 定 采 用 廣 播 （ 司 機(jī) 頻 道 ） ， 戶 外 廣 告（ xx“汽 車 大 道 ”和 火 車 站 ） ， 廣 告 冊(cè) （ 展 銷 會(huì) 和 個(gè) 大 汽 車 銷 售 中 心 ） 。 服 務(wù)“迪 士 尼 動(dòng) 車 飾 界 ”向 顧 客 們 提 供 的 汽 車 美 容 及 保 養(yǎng) 服 務(wù) ， 具 體 服 務(wù)組 合 ， 見 表 22。表 22 服 務(wù) 組 合 表售 前 服 務(wù)接 受 電 話 和 郵 購(gòu) 訂 貨 ， 櫥 窗 和 店 內(nèi) 陳 設(shè) ， 營(yíng) 業(yè)時(shí) 間 ， 舊 貨 折 價(jià) 收 進(jìn)售 后 服 務(wù) 送 貨 上 門 ， 禮 品 包 扎 ， 商 品 調(diào) 整 和 退 貨 、 換 貨 服 務(wù) 組 合輔 助 服 務(wù) 提 供 信 息 ， 兌 換 支 票 ， 信 用 卡 交 易 ， 休 息 處 全 面 提 升 員 工 素 質(zhì) 在 企 業(yè) 的 經(jīng) 營(yíng) 管 理 中 ， 人 員 的 素 質(zhì) 在 很 大 程 度 上 影 響 著 企 業(yè) 目 標(biāo) 的 執(zhí)行 和 實(shí) 現(xiàn) 。 企 業(yè) 應(yīng) 該 著 眼 于 長(zhǎng) 遠(yuǎn) 的 發(fā) 展 ， 著 力 提 高 全 體 員 工 的 素 質(zhì) ： 對(duì) 員 工進(jìn) 行 定 期 的 、 科 學(xué) 的 培 訓(xùn) ， 提 高 員 工 的 水 平 和 能 力 ； 正 確 應(yīng) 用 激 勵(lì) 理 論 ， 激發(fā) 員 工 工 作 熱 情 。 這 樣 才 能 保 證 企 業(yè) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 的 設(shè) 計(jì) 和 執(zhí) 行 的 一 致 性 ， 從 而在 人 的 層 面 上 確 保 企 業(yè) 穩(wěn) 固 的 發(fā) 展 基 礎(chǔ) 。汽 車 美 容 裝 飾 產(chǎn) 品 動(dòng) 車 飾 界 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告.三 、 項(xiàng) 目 建 設(shè) 規(guī) 模 與 地 址 選 擇 目 建 設(shè) 規(guī) 模某 動(dòng) 車 飾 界 項(xiàng) 目 位 于 某 總 店 5 樓 ， 總 建 筑 面 積 220㎡ ， 主 要 經(jīng) 營(yíng) 內(nèi) 容是 用 于 銷 售 **系 列 的 汽 車 美 容 裝 飾 產(chǎn) 品 ， 租 用 原 有 建 筑 ， 無 須 新 建 。項(xiàng) 目 產(chǎn) 品 的 十 二 系 列 可 分 為 兩 大 類 ， 分 別 展 示 在 不 同 的 展 示 區(qū) 。 一 區(qū)主 要 針 對(duì) 年 齡 在 20—35 歲 的 女 性 ， 展 示 夢(mèng) 幻 卡 通 精 品 系 列 、 車 室 溫 馨 香 飾系 列 、 時(shí) 尚 個(gè) 性 彩 貼 系 列 、 奇 跡 法 寶 用 品 系 列 、 舒 適 酷 裝 系 列 和 車 身 美 容 裝飾 系 列 。 二 區(qū) 主 要 針 對(duì) 男 士 ， 展 示 安 全 衛(wèi) 士 防 盜 系 列 、 應(yīng) 急 搶 險(xiǎn) 功 能 系 列 、實(shí) 用 迷 你 電 子 系 列 、 戶 外 野 營(yíng) 用 品 系 列 、 靚 麗 快 捷 美 容 系 列 和 快 速 保 養(yǎng) 系 列 。 目 地 址 選 擇 項(xiàng) 目 地 址 周 邊 環(huán) 境 與 交 通鑒 于 項(xiàng) 目 的 主 觀 及 客 觀 上 的 要 求 ， 經(jīng) 多 方 面 的 比 較 和 位 置 篩 選 ， 決 定 將本 項(xiàng) 目 地 址 選 在 某 總 店 。 它 座 落 于 xx 最 繁 華 的 商 業(yè) 區(qū) ——某 洼 商 業(yè) 區(qū) ，毗 鄰 xx 市 政 府 和 經(jīng) 濟(jì) 金 融 中 心 ， 交 通 十 分 便 利 ， 乘 坐 1 路 ， 2 路 ， 5 路 ，15 路 ， 16 路 ， 19 路 ， 22 路 ， 23 路 ， 31 路 ， 303 路 ， 405 路 ， 409 路 ，411 路 ， 502 路 ， 512 路 ， 513 路 ， 521 路 ， 525 路 ， 531 路 ， 532 路 ， 534路 ， 602 路 ， 701 路 ， 702 路 ， 703 路 ， 708 路 ， 710 路 ， 712 路 ， 801 路 ，K901 路 至 某 洼 橋 站 ， 地 下 設(shè) 有 大 面 積 停 車 場(chǎng) ， 周 邊 自 然 地 理 條 件 也 十 分 優(yōu)越 。項(xiàng) 目 的 具 體 地 理 位 置 ， 見 圖 31。汽 車 美 容 裝 飾 產(chǎn) 品 動(dòng) 車 飾 界 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告. 圖 31 項(xiàng) 目 選 址 地 圖汽 車 美 容 裝 飾 產(chǎn) 品 動(dòng) 車 飾 界 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告. 項(xiàng) 目 建 設(shè) 條 件 項(xiàng) 目 地 址 ： 某 總 店 5 樓 某 總 店 于 1998年 9月 19日 與 xx傳 統(tǒng) 商 業(yè) 旺 地 某 商 業(yè) 區(qū) 正 式 開 業(yè) ， 是 東北 三 省 第 一 個(gè) 獲 得 國(guó) 務(wù) 院 批 準(zhǔn) 的 中 外 合 資 零 售 企 業(yè) 。 它 位 于 xx國(guó) 際 商 貿(mào) 大廈 地 下 一 層 至 地 上 六 層 ， 由 食 品 、 醫(yī) 療 、 服 飾 、 生 活 用 品 、 體 育 用 品 、 家 電及 美 食 城 、 娛 樂 設(shè) 施 等 構(gòu) 成 ， 實(shí) 際 餐 飲 、 娛 樂 、 購(gòu) 物 、 休 閑 于 一 體 的 綜 合 性購(gòu) 物 商 場(chǎng) ， 總 營(yíng) 業(yè) 面 積 5萬 平 方 米 ， 商 品 品 種 達(dá) 15萬 種 之 多 。 某 自 04年 被大 商 集 團(tuán) 收 購(gòu) 以 來 ， 不 僅 秉 承 了 某 一 貫 的 優(yōu) 秀 經(jīng) 營(yíng) 模 式 ， 而 且 更 貼 合 國(guó) 情和 xx本 土 市 場(chǎng) ， 做 到 始 終 引 領(lǐng) xx時(shí) 尚 之 巔 ， 在 中 國(guó) 國(guó) 內(nèi) 首 家 引 進(jìn) 的 商 品 品牌 有 59個(gè) ， 在 xx首 家 引 進(jìn) 的 商 品 品 牌 多 達(dá) 180個(gè) 。 某 商 場(chǎng) 全 面 采 用 先 進(jìn) 的日 式 管 理 模 式 ， 有 著 一 流 的 服 務(wù) 質(zhì) 量 。 同 時(shí) 為 方 便 顧 客 還 專 門 開 辟 了 殘 疾 人專 用 衛(wèi) 生 間 及 設(shè) 施 ， 店 鋪 前 面 還 建 造 了 階 梯 式 某 下 沉 廣 場(chǎng) ， 為 廣 大 市 民 提供 了 文 化 和 娛 樂 的 自 由 空 間 。項(xiàng) 目 建 設(shè) 地 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 完 善 ， 周 邊 交 通 狀 況 良 好 ， 交 通 順 暢 ， 能 充 分 保障 施 工 期 間 水 電 供 應(yīng) 、 材 料 運(yùn) 輸 和 營(yíng) 業(yè) 期 間 人 流 、 物 流 運(yùn) 輸 。 工 程 主 要 建 筑材 料 在 本 地 區(qū) 有 諸 多 的 生 產(chǎn) 加 工 廠 家 提 供 貨 源 。 xx 市 建 筑 業(yè) 的 設(shè) 計(jì) 單 位 眾多 ， 設(shè) 計(jì) 水 平 高 ， 施 工 隊(duì) 伍 很 多 ， 技 術(shù) 力 量 雄 厚 。汽 車 美 容 裝 飾 產(chǎn) 品 動(dòng) 車 飾 界 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告.四 、 項(xiàng) 目 建 設(shè) 方 案本 項(xiàng) 目 在 原 有 建 筑 的 基 礎(chǔ) 上 ， 在 不 改 變 建 筑 物 整 體 功 能 的 基 礎(chǔ) 上 進(jìn) 行裝 飾 裝 修 工 程 。 建 筑 風(fēng) 格 與 **的 夢(mèng) 幻 風(fēng) 格 相 呼 應(yīng) 。 裝 修 采 用 黃 色 、 藍(lán) 色 為基 色 ， 在 燈 光 的 照 射 下 ， 給 人 一 種 舒 心 的 感 覺 。 根 據(jù) 項(xiàng) 目 特 征 ， 本 項(xiàng) 目 的總 體 布 局 分 為 以 下 幾 個(gè) 部 分 ：　 　 品 展 示 臺(tái)能 夠 滿 足 **汽 車 美 容 裝 飾 主 打 產(chǎn) 品 擺 放 和 展 示 ， 建 筑 面 積 約 195 平方 米