汽車美容營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-23 02:21 本頁面
【文章內容簡介】 市場。國內汽車消費市場的持續(xù)升溫，中國轎車私有化程度的不斷提升，為汽車消費后市場提供了無窮的商機，也為中國汽車用品及服務產業(yè)提供了巨大的發(fā)展契機。 近兩年來，繼汽車精品與裝飾、汽車音響市場的繁榮，汽車導航、車載電子、汽車安全、汽車改裝也得到了空前的發(fā)展，極大地豐富了汽車用品市場。同時，圍繞著汽車消費相關的連鎖服務、汽車維修與保養(yǎng)服務、汽車金融服務、售后服務、經銷服務等汽車服務行業(yè)，也朝著一體化、品牌化、國際化的方向蓬勃發(fā)展，形成龐大的汽車服務產業(yè)市場。 目前，如何在新的市場環(huán)境和消費特點下，分享汽車后市場這塊蛋糕，已經成為業(yè)內新的研究課題和競爭焦點，新技術、管理模式、融資模式、加盟連鎖模式在汽車領域的應用越來越成為大家關心的熱點問題和改變汽車生活的重要途徑。在這里值得一提的是加盟連鎖模式，受市場需求影響，加盟連鎖近年來深受投資商的青睞。目前，國內最大的汽車加盟連鎖服務機構，車爵仕汽車服務公司在中國已經發(fā)展了大約1500約家加盟店，而其成立時間才僅僅6年。 中國汽車工業(yè)的發(fā)展和消費迎來了一個令人欣喜時期，中國汽車后市場，迎來了一個朝氣蓬勃的黃金時代。競爭者分析：任何行業(yè)都可以這樣分類：專業(yè)和非專業(yè)。非專業(yè)美容公司因各自實力參差不齊無法形成有效的市場競爭。而專業(yè)的汽車美容公司在市場競爭中往往采取以下競爭手段：（1） 價格戰(zhàn)：“價格戰(zhàn)”是企業(yè)應用價格戰(zhàn)略的一個突出表現(xiàn)。價格競爭實際上是市場經濟下最基本的競爭形式，也是最容易應用的競爭形式。“價格戰(zhàn)”在一定程度上可以推動行業(yè)自身發(fā)展，甚至帶動相關行業(yè)的發(fā)展，利于企業(yè)效率和競爭力的提高，促進企業(yè)發(fā)展。降價是汽車服務行業(yè)促銷最常用的武器。（2） 新技術研發(fā)：隨著社會經濟的發(fā)展，工業(yè)化程度的不斷提高，汽車美容技術日新月異。各個汽車美容公司為占據(jù)更大的市場份額，不斷的加大對新技術的使用。（3） 綜合實力競爭。汽車美容企業(yè)要明確產品定位，適時推出切合市場需求的服務，而且還要根據(jù)市場的變化及時調整營銷策略，包括采用各種促銷手段等。這樣一種全方位的競爭歸根到底將體現(xiàn)為綜合實力的競爭，既要資金，又要產品和技術，更要市場。二、SWOT分析 strengths（優(yōu)勢）（1） 公司從事汽車美容多年，在本地汽車美容市場有著較強的實力與知名度。（2） 公司因從事汽車美容多年，有著一批忠實度較高的客戶，在本地美容市場有著較高的占有率。（3） 在原有的汽車美容服務之上還增加了汽車改裝，能夠滿足給多顧客的需求。從側面來講能夠擁有給多的客戶。（4） 公司擁有一批素質較高的員工，能夠為客戶提供高質量的服務，提高顧客的滿意度。 weaknesses（劣勢）（1） 因汽車美容行業(yè)利潤較大，加入該行業(yè)者增多，競爭加劇，因行業(yè)競爭者參差不齊，導致惡性競爭。（2） 因汽車美容行業(yè)競爭者較多，導致較多的客戶流失。（3） 因增加汽車改裝服務，公司成本增加。消費者的汽車改裝還沒有達到一定的認可度以及汽車改裝的工藝較為欠缺導致資金無法短期回籠。 opportunities(機遇)（1） 二十一世紀的中國在飛速發(fā)展著，現(xiàn)在汽車行業(yè)也快速發(fā)展著，伴隨汽車行業(yè)的汽車美容行業(yè)的市場會有多大，汽車美容行業(yè)會占市場多大的份額。市場潛力大。（2）
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