宣傳廣告文案格式及范例(編輯修改稿)
2025-05-22 12:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1歲以上（3） 潛在的消費(fèi)者潛在消費(fèi)者的特性特性年齡收入受教育程度（4） 消費(fèi)者分析總結(jié)① 現(xiàn)有消費(fèi)群體② 現(xiàn)有消費(fèi)者的需要③ 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為（5） 機(jī)會(huì)和問題① 機(jī)會(huì)② 問題三、產(chǎn)品分析1. 產(chǎn)品特征分析分類特征質(zhì)量價(jià)格品種工藝包裝2. 與同類產(chǎn)品的比較分類/品牌本品牌其他品牌其他品牌質(zhì)量價(jià)格品種本品牌其他品牌其他品牌工藝包裝3. 產(chǎn)品生命周期分析4. 產(chǎn)品品牌形象分析5. 產(chǎn)品定位分析6. 產(chǎn)品分析的總結(jié) （1）優(yōu)勢(shì) （2）劣勢(shì) （3）主要問題四、企業(yè)和競爭對(duì)手競爭狀況分析1. 企業(yè)在競爭中的地位分類本企業(yè)其他企業(yè)市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識(shí)資源和目標(biāo)2. 競爭對(duì)手①競爭對(duì)手的判定②競爭對(duì)手的基本情況3. 競爭劣汰總結(jié)五、企業(yè)和競爭對(duì)手的廣告分析活動(dòng)概況目標(biāo)市場策略產(chǎn)品定位策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)策略廣告媒介策略廣告效果總結(jié)第二部分 廣告策略1. 本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)為__________。2. 本次廣告活動(dòng)以______為目標(biāo)市場。3. 本次廣告活動(dòng)以______為訴求對(duì)象、以______為訴求重點(diǎn)。4. 本次廣告活動(dòng)采取______的媒介策略。一、廣告的目標(biāo)1. 企業(yè)提出的目標(biāo) （1）通過廣告活動(dòng)，在單位時(shí)間內(nèi)市場占有率提高_(dá)_______%。 （2）使本品牌成為知名度高于領(lǐng)先地位的品牌。2. 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) （1）市場占有率______。 （2）使本品牌成為同類產(chǎn)品的第______品牌。3. 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo) （1）通過單位時(shí)間的廣告和促銷活動(dòng)，使產(chǎn)品的市場占有率提高到______%以上。 （2）產(chǎn)品的知名度達(dá)到______%以上。 （3）消費(fèi)者以本品牌為第一品牌率達(dá)到______%以上。 （4）消費(fèi)者以本品牌為第二品牌率達(dá)到______%以上。二、目標(biāo)市場策略1. 企業(yè)原來的目標(biāo)市場 （1）企業(yè)原來所面對(duì)的目標(biāo)市場企業(yè)原來面對(duì)市場所有需要購買本類產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行營銷，對(duì)不同消費(fèi)者的需求上不加區(qū)分。其中既包括根本不考慮本類產(chǎn)品的消費(fèi)者，也包括有本產(chǎn)品的消
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