三角“浪漫電飯煲”推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-21 13:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，各大品牌所做的宣傳也只能是概念的差異化。 二、消費者分析(一)產(chǎn)品營銷因素在小家電同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，消費者認(rèn)知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策口碑和價格因素的影響尤其明顯促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用（二）品牌選擇因素趨向同質(zhì)化：產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品的功能品牌偏好：消費者過去的使用經(jīng)歷、口碑可見事實情感，消費者對品牌的綜合評估，要在與消費者接觸的各個層面，都能有效的影響消費者的看法，從而形成其對某個品牌的偏好。（三）目標(biāo)消費群體根據(jù)我們的調(diào)查，我們認(rèn)為三角“浪漫電飯煲”的目標(biāo)消費群體，主要為年齡在22－35歲的都市白領(lǐng)，包括如下兩類三角客戶：三角在國內(nèi)風(fēng)行幾十年，培養(yǎng)了一大批忠實的客戶，他們是浪漫電飯煲的核心消費群體。小資、白領(lǐng)：他（她）們具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實力追求時尚、個性，對浪漫與幸福的追求是他（她）們永遠(yuǎn)的情感沖動。三、競爭對手分析（一）美的電飯煲形象廣告語：驚喜銳變 超值體驗產(chǎn)品技術(shù)：造型升級 全線產(chǎn)品時尚造型設(shè)計內(nèi)膽升級 蜂窩瓷晶內(nèi)膽操作升級 專利技術(shù)可拆洗上蓋板美的產(chǎn)品：美的作為小家電行業(yè)老牌制造商，產(chǎn)品線完整，在各檔次的市場投入相對均衡，占據(jù)了電飯煲市場的頭把交椅美的營銷：美的素以創(chuàng)新聞名于業(yè)。層出不窮的營銷手法，上演了一場又一場的精彩戰(zhàn)役美的品牌：突出龍頭企業(yè)地位，技術(shù)立企強(qiáng)化其行業(yè)第一品牌形象（二）蘇珀爾電飯煲形象廣告語：健康膽 陶晶造 領(lǐng)陶瓷科技新食代產(chǎn)品技術(shù)：遠(yuǎn)紅外陶瓷技術(shù) 陶瓷納米級晶體 螺紋技術(shù) 智能火候控制蘇珀爾產(chǎn)品：位居第二的蘇泊爾近年來市場表現(xiàn)良好，產(chǎn)品種類齊全，走得是中高端路線蘇珀爾營銷：蘇泊爾在央視推出“愛是天下最美的味道”品牌形象片，拉開了蘇泊爾07年度品牌大戲的帷幕蘇珀爾品牌：蘇珀爾作為中國炊電第一品牌，在內(nèi)膽不斷技術(shù)創(chuàng)新，成就其電飯煲內(nèi)膽專家形象（三）競爭對手分析總結(jié)美的、蘇珀爾電飯煲宣傳的是產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量。卻忽略了很多小資、白領(lǐng)這樣的消費群體真正的需求所在
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