策劃方案評分標準(編輯修改稿)
2025-05-20 05:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方法得當、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務（5分）。卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分。文字表達5語言流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整2要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）前言2簡述策劃的背景、策劃目的、策劃方案主要內(nèi)容目錄2排列有序、一目了然（排列至一、（一）二級標題即可）市場分析7市場分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)背景分析（2分）、消費者對產(chǎn)品偏好分析（2分）、競爭產(chǎn)品分析（2分），市場分析比較透徹、基本到位，能從分析中獲得新產(chǎn)品上市的競爭狀況（1分）新品分析10對新產(chǎn)品特點描述詳細，新產(chǎn)品核心利益點分析較為準確；新品SWOT8新產(chǎn)品優(yōu)勢（2分）、劣勢（2分），機會點（2分）、威脅點（2分）分析較為準確產(chǎn)品定位3產(chǎn)品市場定位基本符合市場實際情況、定位具有競爭力；推廣目標5有營銷目標（3分），目標明確、具體、具有可行性（2分）推廣策略20廣告語、廣告主題（6分）等設(shè)計，公關(guān)活動宣傳活動安排（6），其他促銷活動（4分）、媒介選擇（4分）（要求：至少2條廣告語、1種公關(guān)宣傳活動、2種類型的終端促銷活動、2種以上的媒介宣傳安排。）經(jīng)費預算5有經(jīng)費預算與分配表（4分）費用預算合理，可行（1分）效果評估3有效果評估（2分），效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100 表4 制定公關(guān)活動策劃方案評價標準評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀律、獨立完成任務（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理
（5分）。嚴重違反考場紀律、造成惡劣影響的本項目記0分。職業(yè)能力10方法得當、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分。文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃）前言2簡述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容目錄2排列有序（1分）、一目了然（1分
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