產(chǎn)品推廣宣傳方案(doc)(編輯修改稿)
2025-05-19 22:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進行全案策劃與推廣?！ 《?、策劃目標 希望通過本案市場推廣策劃的導(dǎo)入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣，帶動公司其它產(chǎn)品的市場銷售，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標期望集中在： 初期主打市場為省城杭州，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內(nèi)其它地區(qū)或省外滲透?！ ⊥ㄟ^8個月有效的市場策劃與推廣，使新品鐵皮達到1500萬的銷售收入?！ ⊥ㄟ^8個月有效的市場策劃與推廣，強化已有的終端銷售隊伍?！ ⊥ㄟ^8個月有效的市場策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度?！ 幦?個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽?！ ≡谕瓿设F皮產(chǎn)品的成功推廣后，對其公司其它品牌進行包裝與品牌整合?！ ∪?、策劃方略 用半個月的時間，對登峰現(xiàn)有180家終端進行了細致周密的調(diào)研?！ ∮靡粋€月的時間，對登峰數(shù)百名消費者進行了隨機的訪問?！ ﹁F皮研制專家進行深度產(chǎn)品知識與市場趨勢訪談?wù){(diào)研。 對某某登峰公司全體員工思想動態(tài)進行深度訪談及問卷調(diào)研?！ δ衬车欠骞粳F(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進行訪談?wù){(diào)研?！ Ξa(chǎn)品市場最大的競爭對手立鉆進行全方位細致調(diào)研?！ σ讶胧械钠渌偁帉κ置窨?、桐君等同期跟蹤調(diào)研?！ 磳⑷胧械臐撛诟偁帉κ诌M行市場搜索調(diào)研?！ 〗?jīng)過大量細致的調(diào)研，本案的一些市場背景漸漸清晰起來?！ ∷?、市場環(huán)境分析 縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場，明顯存在以下特征： 產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少 ?！ ‘a(chǎn)品市場因未飽和而未及細分 。 鐵皮類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位 ?！ ∠葘?dǎo)者立鉆牌鐵皮楓斗晶的系列產(chǎn)品一枝獨秀 。 少數(shù)一
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