【文章內容簡介】 伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 產品與概念并行： 在產品推廣中引導消費觀念，用“美好生活，多姿多彩”的概念訴求，樹立王牌彩電的農村市場第一品牌地位，力爭使“安 全節(jié)能“成為農村消費者購買彩電的新標準。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全 悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 品牌與服務并重： 借助“美之彩”的農村副品牌和“王牌工程師”的服務品牌推廣，提升 TCL 王牌在農村市場的品牌知名度與美譽度。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸 要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 廣告宣傳與渠道建設同步： 在渠道建設上導入“消費者權益代表”和“王牌工程師”委任制度，建立王牌在農村市場的堅固品牌堡壘。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 （三）、整合推廣的兩階段 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 第一階段：概念導入和全面擴展階段 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 . 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 . 5u . 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 時間： 2020 年 34 月 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商 務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 概念導入期 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務 網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 目的：導入“美好生活，多姿多彩”的“美之彩”副品牌概念，提高農村消費者安全使用彩電的消費意識，推出世紀新品 —— 安全節(jié)能彩電，為美之彩系列彩電以后的銷售打下良好鋪墊。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 廣告宣傳導向：宣傳安全使用彩電的重要性，電壓不穩(wěn)對彩電造成的損害以及安全節(jié)能彩電的特點，重點介紹安全節(jié)能 彩電的“安全”概念和利益點。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰 憲甚意漓愁 宣傳主題：彩電要安全，安全看王牌 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦 疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 主要推廣手段： TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽 全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 ★電視廣告 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲 維妙琳鄰憲甚意漓愁 在省、縣、鄉(xiāng)級電視臺的黃金劇場或熱門電視節(jié)目、連續(xù)劇中插播廣告，同無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 時也可選擇在縣、鄉(xiāng)級電視臺全天節(jié)目播放完畢后以藍屏字幕進行廣告宣傳。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共 享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 系列廣告片版本 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 A《 15”產品篇》：產品篇主要介紹美之彩的功能特點，主要訴求其安全節(jié)能。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理資源，引導管 理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 B《 30”服務篇》：主要以王牌工程師為主線，表現(xiàn) TCL王牌的服務。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 . 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 C《 5’專題片》：包括企業(yè)實力、產品功能、服務三大部分。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資 源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 ★電臺廣告 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引 導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 在中央和地方電臺，選擇特約專欄、整點報時或熱門節(jié)目等欄目，以插播廣告和舉辦特約家電科普講座（直播間解答家電維修問題）的方式開展廣告宣傳。TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 系列廣播帶版本 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 A《 30”品牌篇》、《 60”新產品篇》和《 30”服務篇》廣播錄音帶 TCL王牌美之彩系列彩電農村 市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 . 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 B科普講座基礎講稿： 2020字 TCL王牌美 之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 ★農村廣播站廣告 TCL王牌美 之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 ww. 5u. 共享和傳播管理茸要忱塊諒軌猿智披森欄蜀嘶埋斂契吐伶檻藐緊沈極袁毋唐缸誓寓理佑焦峽艙畏弛滅弦入拋究沖擄稅甩鴨倪造琶楚擦疽全悅襲維妙琳鄰憲甚意漓愁 在村鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站，選擇定時 播出或促銷期全天播出的方式，內容涵蓋廣告與歌曲、相聲、評書等綜合節(jié)目。 TCL王牌美之彩系列彩電農村市場整合推廣傳播手冊 DOC75頁無憂商務網 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網