格力產品策略設計說明(編輯修改稿)
2025-05-14 22:34 本頁面
【文章內容簡介】 素濾網 +可控電輔助加熱 2，變形金剛， ，、+ 5．悅風系列機型：22335主要功能特點:，全面提高空調制冷（熱）速度3 ，人性化睡眠模式，優(yōu)化風道設計格力注重的是產品的質量，把優(yōu)質放在第一位。由于中國的電網很不穩(wěn)定，格力本著“狠抓質量、打造精品”的服務理念嚴把質量關，推出了格力變頻空調，在競爭激烈的空調領域梳理良好形象，但由于外觀不夠時尚，就可能不能滿足一些追求觀感時尚、新穎的消費者。二．格力空調生命周期及策略（一）導入期特點： 格力注重的是產品的質量，把優(yōu)質放在第一位。由于中國的電網很不穩(wěn)定，格力本著“狠抓質量、打造精品”的服務理念嚴把質量關，推出了格力變頻空調，在競爭激烈的空調領域梳理良好形象，但由于外觀不夠時尚，就可能不能滿足一些追求觀感時尚、新穎的消費者。策略：快速撇脂:提高價格的同時，配合大量的宣傳推銷活動，把新產品推入市場。搶先占領市場，在競爭者還沒大量出現(xiàn)的時候迅速收回成本，獲得利潤。（二）成長期特點：空調生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。策略：①改善產品品質，提升質量。
②改變廣告宣傳的重點。
③適時降價。 在適當?shù)臅r機，可以采取降價策略，以激發(fā)那些對價格比較敏感的消費者產生購買動機和采取購買行動。（三）成熟期特點：①改善產品品質，提升質量。
②改變廣告宣傳的重點。
③適時降價。 在適當?shù)臅r機，可以采取降價策略，以激發(fā)那些對價格比較敏感的消費者產生購買動機和采取購買行動。策略：①通過對產品、定價、銷售、渠道四個營銷組合因素加以調整，刺激銷售量的回升。例如，提高產品質量、改變產品性能，通過特價、早期購買折扣、補貼運費、延期付款等方式來降價讓利；
②括展分銷渠道，廣設分銷網點，調整廣告媒體組合等，多管齊下，進行市場滲透，擴大企業(yè)及產品的影響，爭取更多的顧客。
（四）衰退期特點：隨著科技的發(fā)展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續(xù)下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求
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