電子商務與網(wǎng)絡廣告及網(wǎng)上行銷講義(編輯修改稿)
2025-05-14 07:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目前企業(yè)可以選擇如下發(fā)展戰(zhàn)略： 電子化市場戰(zhàn)略。通過電子方式實現(xiàn)在線銷售、在線購物、在線服務，從而達到擴大市場、增加銷售和降低成本的目的。 有效的客戶關系管理戰(zhàn)略。把有關市場和客戶的信息進行統(tǒng)一管理、共享，并能進行有效分析，從而為企業(yè)內(nèi)部的銷售、營銷、客戶服務等提供全面的支持。 電子貿(mào)易戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的企業(yè)間的交易往往要耗費企業(yè)的大量資源和時間，無論是銷售和分銷還是采購都要占用產(chǎn)品成本。通過電子交易的方式買賣雙方能夠在網(wǎng)上完成整個業(yè)務流程，使企業(yè)之間的交易減少許多事務性的工作流程和管理費用，降低了企業(yè)經(jīng)營成本。 供應鏈管理戰(zhàn)略。即對企業(yè)供應鏈的管理，是對供應、需求、原材料采購、市場、生產(chǎn)、庫存、定單、分銷發(fā)貨等的管理。供應鏈是企業(yè)賴以生存的商業(yè)循環(huán)系統(tǒng)，是企業(yè)電子商務管理最重要的課題。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，企業(yè)供應鏈可以耗費企業(yè)高達25%的運營成本。 在下以為：在網(wǎng)絡時代，企業(yè)的目標和追逐利潤的方向跟以前相比沒有任何改變。只是隨著信息技術的進步，企業(yè)在生產(chǎn)、銷售、管理等領域的手段被大大的豐富了。和上下游供應商的聯(lián)系、和消費者的接觸、各種信息的接收和發(fā)布等一系列企業(yè)活動。其中應該是以信息流來引導資金流和人才的優(yōu)化配置為核心。其他未盡事宜，請上新浪網(wǎng)搜索“電子商務”求更多了解。二、網(wǎng)絡廣告及網(wǎng)上行銷Banner：橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 Button:其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。 Moving icon: 會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結合網(wǎng)頁本身特點設計飛行軌跡，增強廣告的爆光率。 Impression: 即廣告的收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression. Clicks:點擊次數(shù) ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate：廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 % 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。 CPM：cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。 Frequency:一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。 Key words: 關鍵字：即用戶在搜索引擎中提交的查詢關鍵字。 Page view: 綜合瀏覽量: Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。 First View:它是我們訪問一個頁面時，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。A、 橫幅廣告（BANNER） B、 按鈕廣告（BUTTON） C、 按鈕廣告（MOVINGICON） D、網(wǎng)上視頻和直播：可以對實時發(fā)生的事情進行網(wǎng)上直播，網(wǎng)友可通過互聯(lián)網(wǎng)實時收看，并可下載以供隨時收看 E、文字鏈接（TEXTLINK） A 全屏廣告IBM2000 DEVELOPER沖浪大會B 通欄廣告 首頁通欄廣告 新聞中心通欄 郵件通欄C 彈出窗口廣告 新浪新聞中心首頁彈出廣告D 聲音廣告 在各種廣告形
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