【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)營情況 D 廣告受眾情況 47．在發(fā)展廣告策略和形成廣告策略時，需要調(diào)查的內(nèi)容有（ ）BC A 產(chǎn)品 B 廣告受眾 C 廣告媒體 D 營銷資料 48．廣告調(diào)查從時間概念上分有廣告前期、中期、后期的調(diào)查。后期調(diào)查的主要內(nèi)容是 C 廣告效果調(diào) ）。 49．以下屬于定性調(diào)查方法的是（ ）ABCD A 深層訪談 B 人物推測法 C 語句完成法 D 卡通測驗 50．以下各項中，屬于廣告訊息調(diào)查的是（ ）AC A 廣告主題的調(diào)查 B 媒體特性調(diào)查 C 廣告概念的調(diào)查 D 廣告運動效果測定 51．在實地調(diào)查中，常用的調(diào)查方法有（B 觀察法 C 問卷法 D 實驗法 ） 52．廣告效果測定法包括事前測定法、事中測定法和事后測定法，以下各項中，屬于 事中測定法的是（ ）ACD A 銷售地區(qū)試驗 B 消費者評定法 C 詢問法 D 分割法 53．廣告效果測定法包括事前測定法、事中測定法和事后測定法，以下各項中，屬于 事后測定法的是（ ）ACD A 銷售地區(qū)試驗 B 知名度測試 C 理解和偏好測定D行動或購買力測定 54．影響廣告公司創(chuàng)意質(zhì)量的決定因素是（ C 創(chuàng)意人員 ） 55． 以下各項中，屬于廣告公司中事務(wù)管理的是（ ）BCD A 客戶關(guān)系管理 B 會議管理 C 信息管理 D 辦公環(huán)境布置 56．在會議中，會議主題為商討客戶的產(chǎn)品或品牌策略、營銷建議、廣告策略等，主要由參與作業(yè)的小組或公司的某些領(lǐng)導(dǎo)層參加。這種會議從會議類別上看屬于（ ）B A 先知性的會議 B 建設(shè)性的會議 C 執(zhí)行性的會議 D 立法性的會議 57．我國國內(nèi)廣告公司最為欠缺的幾個要素是（ ）ABD A 管理制度 B 運作模式 C 資金支持 D 經(jīng)驗的積累 58．廣告公司管理客戶的方法有哪些？（ ）ABCD A 建議客戶合理地利用調(diào)查 B 堅持財務(wù)上的開放 C 不斷給客戶灌輸一些廣告觀念D 建議客戶為廣告運動而精簡機構(gòu)59．李奧貝納廣告公司創(chuàng)建時間為（ C 1935年 ）。 60．BBDO廣告公司創(chuàng)建于（B 20世紀(jì)30年代 ） 61．BBDO廣告公司創(chuàng)建于（A 美國 ） 62．廣告公司可以通過哪些途徑獲得發(fā)展？（ ）ABC A 從現(xiàn)有客戶中得到業(yè)務(wù)而獲得發(fā)展 B 通過兼并或收購其他公司得到發(fā)展 C 通過吸引新的客戶得到發(fā)展 D 通過不斷擴大規(guī)模獲得發(fā)展 62．從廣告公司的觀點來看，某些“問題客戶”難以相處的原因有（ ）ABCD A 客戶本身的歷史和文化所導(dǎo)致 B 廣告在該客戶的業(yè)務(wù)中不夠重要C 客戶有經(jīng)常變動廣告公司的歷史 D 客戶機構(gòu)官僚化63．客戶方面的哪些增長源可以使廣告公司從中拓展到新業(yè)務(wù)？（ ）ABCD A 公司額外的服務(wù) B 新產(chǎn)品 C 附加的作業(yè) D 正在建立的業(yè)務(wù) 64．以下各項中，屬于廣告公司縱向發(fā)展的是（ ）BCD A 收購或兼并開展直銷業(yè)務(wù)的公司 B 兼并或收購制作公司 C 兼并或收購調(diào)查公司 D 兼并或收購某些媒介 65．以下屬于廣告公司支出中的“營業(yè)費用”的有（ ）AC A 房租 B 員工薪水 C 水電費 D 員工出差費66．在廣告公司爭取新業(yè)務(wù)的過程中，哪些屬于投機性支出？（B 贈券 D 郵寄 ） 67．一般地，廣告公司除員工在新業(yè)務(wù)上拖延的時間成本外，應(yīng)在其業(yè)務(wù)收入中花（ ）費用？C A 5％ B 4％ C 2％ D 10％68．廣告公司在確定潛在客戶時，并不把選定行業(yè)中的所有企業(yè)都作為潛在客戶考慮，而是 綜合考慮一些檢驗標(biāo)準(zhǔn)，選擇性的確定幾家企業(yè)。這一檢驗標(biāo)準(zhǔn)有（ ）。ABC A 企業(yè)的業(yè)務(wù)量 B 企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢 C 企業(yè)的營銷及廣告效果 D 企業(yè)的人員構(gòu)成 69．在國際上，較為公認(rèn)的媒體代理費是( B 15％ )。B 70．在廣告公司對客戶的新業(yè)務(wù)提案會中，以下哪些原則可以參照執(zhí)行（ ）BC B 出席會議的人至少需要有2/3是實際指定為客戶工作的員工 C 參加人員最好不超過6人 三、名詞解釋 1．客戶代理：即廣告公司接受廣告主委托，實施市場調(diào)研、廣告策略擬定、廣告創(chuàng)作等全部或部分廣告業(yè)務(wù)。廣告公司在得到客戶委托后，利用其專業(yè)知識和公司的資源幫助客戶達到廣告和營銷目的。2．媒介代理：即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。3．全面服務(wù)型廣告公司：是指為廣告主提供關(guān)于廣告運作全過程、全方位的服務(wù)：市場調(diào)研、廣告策略、媒介計劃和購買、廣告創(chuàng)意和制作及其他相關(guān)活動。4．廣告主：是指為推銷商品或服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人及其他經(jīng)濟組織或者個人。廣告主是廣告行為的發(fā)起者，是廣告信息內(nèi)容的來源。5．區(qū)域性廣告主：把市場范圍確定在幾個省或一個省以內(nèi)的企業(yè)或廣告主體。6．企業(yè)的廣告組織：是企業(yè)負(fù)責(zé)廣告活動的職能部門，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)組織企業(yè)廣告方面的事務(wù)，它與企業(yè)的其他職能部門一起構(gòu)成企業(yè)營銷管理系統(tǒng)。7．廣告媒體：是廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費者傳達廣告訊息的需付費的傳播載體。8．廣告管理機關(guān)：是政府管理廣告的機構(gòu)，據(jù)我國《廣告法》規(guī)定，縣級以上人民政府工商行政管理部門是我國廣告監(jiān)督管理機關(guān)。9．對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會：是我國最早的廣告行業(yè)組織，它是全國外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的廣告公司和報紙、雜志、出版社的廣告部門以及具有對外業(yè)務(wù)經(jīng)營的廣告公司的聯(lián)合組織。協(xié)會以發(fā)展我國與世界各國廣告界和貿(mào)易界的友好合作關(guān)系、促進我國商品出口、發(fā)展對外貿(mào)易和經(jīng)濟技術(shù)交流為宗旨。10．中國廣告協(xié)會：中國廣告協(xié)會成立于1983年，是我國最大的廣告行業(yè)組織，它是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導(dǎo)。11．美國廣告聯(lián)合會： 美國廣告聯(lián)合會簡稱4A廣告協(xié)會，是全美廣告代理公司的協(xié)會。成立于1917年，是全美最有權(quán)威的廣告組織。12．職能型部門組織結(jié)構(gòu)：即公司內(nèi)部劃分為若干個職能部門，公司總部對這些部門進行策劃和運籌，直接指揮各部門的運行。13．客戶服務(wù)部：是廣告公司的龍頭部門，其主要職能是聯(lián)系客戶并為客戶的廣告活動進行策劃、管理及支配廣告公司的內(nèi)部資源。14．廣告調(diào)查：是為制作有效的廣告所做的調(diào)查研究。15．廣告策略：是為達到廣告目的所采取的方法和手段。16．編造清冊：找出所有的案卷并評估這些案卷，通常稱為編造清冊。17．案卷轉(zhuǎn)移：指由公司即時檔案柜到非即時檔案柜及非即時檔案柜到儲藏地區(qū)的轉(zhuǎn)移活動。18．媒體傭金制：廣告公司的主要收入來自媒體代理費、制作費及其他服務(wù)費用。其中媒體代理費即媒體傭金占大部分。19．服務(wù)費制：這種收費方式是客戶根據(jù)廣告公司中的工作量每月付出一定的金額，而廣告公司在媒介代理方面不加收傭金。四、簡答題 1．簡述國外廣告公司發(fā)展的四個階段。答：（1）版面銷售時期。這一時期廣告公司以媒體公司代理者的身份出現(xiàn)，廣告公司屬于某一個報社，公司將報社的報紙版面推銷給廣告主，然后收取報社所給的傭金。（2）版面經(jīng)紀(jì)人時期。這時期的廣告公司是介于媒介和廣告主之間的中介，他們以批發(fā)價大量購買廣告版面，再將其分割，高價售給廣告主，賺其差價。他們在職能上仍是媒介的代表。（3）技術(shù)服務(wù)時期。這時期廣告公司轉(zhuǎn)而成了廣告主的業(yè)務(wù)代表，不僅為客戶提供廣告制作技術(shù)服務(wù)，也在選擇媒體、廣告創(chuàng)意方面提供建議，服務(wù)范圍日益擴大。（4）全面服務(wù)的代理廣告公司。這時期的廣告公司服務(wù)范圍擴大到了促銷、公共關(guān)系、直接反應(yīng)等領(lǐng)域，職能是給廣告主提供優(yōu)良的專業(yè)服務(wù)，同時充當(dāng)媒介和廣告主的中介。2．廣告公司的競爭優(yōu)勢取決于哪些方面？答：首先，廣告公司一定要有廣告主所不具備的專業(yè)知識。其次，決定廣告公司實力最重要的因素是它擁有的人才素質(zhì)和數(shù)量。再次，廣告公司要有很強的執(zhí)行能力。最后，廣告公司在市場中找到屬于自己的位置十分重要。 答：（1）參與制定企業(yè)的營銷計劃。（2）確定廣告活動的整體計劃。（3）選擇委托廣告代理公司。（4）對整體廣告活動進行監(jiān)督和控制。（5）協(xié)調(diào)企業(yè)各職能部門之間的關(guān)系。 答：（1）戶外廣告形式選擇自由，篇幅較大，沖擊力強。（2）戶外廣告長時間張貼可保證持續(xù)效果，加深對商品的印象。（3）戶外廣告具有很強的地域性，尤其