【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是必設(shè)欄目。 發(fā)行方式一般是定向贈(zèng)閱、自辦訂閱、展會(huì)發(fā)行相結(jié)合。 協(xié)會(huì)會(huì)刊現(xiàn)狀 過(guò)去欄目粗分且少，現(xiàn)在細(xì)分且多。 裝幀更為精美，銅版紙封面、彩色套印、大16開(kāi)內(nèi)頁(yè)板型等普遍，堪比一流刊物標(biāo)準(zhǔn)。 對(duì)外合作加強(qiáng)，首先是與網(wǎng)站合作，建立網(wǎng)站；其次是與相關(guān)企業(yè)和其他機(jī)構(gòu)交流合作，拓展信息渠道。 特色更鮮明。如《服裝界》憑借多年對(duì)行業(yè)的洞悉和對(duì)信息采編經(jīng)驗(yàn)，依托中國(guó)服裝協(xié)會(huì)豐富的信息來(lái)源和權(quán)威的行業(yè)立場(chǎng)，形成了自己信息豐富、觀(guān)點(diǎn)獨(dú)特的雜志品牌特色。該刊視忠實(shí)記錄重大事件、前瞻剖析重大問(wèn)題為使命，善于抓熱點(diǎn)，努力打造新觀(guān)點(diǎn)，致力于做中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的世紀(jì)圖騰和企業(yè)決策的思想智囊文庫(kù)。目前協(xié)會(huì)會(huì)刊雖仍以免費(fèi)贈(zèng)送為主，但自辦訂閱尤其是網(wǎng)上訂閱的力度明顯加大，發(fā)行范圍也逐漸擴(kuò)大。 企業(yè)內(nèi)刊、學(xué)習(xí)和宣傳的文本工具之一，已經(jīng)受到越來(lái)越多企業(yè)的高度重視，并成為社會(huì)各界關(guān)注的一種“新型”媒體。％左右的速度遞增，目前共有各類(lèi)企業(yè)自創(chuàng)的報(bào)刊一萬(wàn)三千多種，如果排除文化類(lèi)企業(yè)（如報(bào)業(yè)集團(tuán)）主辦的以贏(yíng)利為目的的一千多種報(bào)刊，近一萬(wàn)二千種是企業(yè)自辦的非贏(yíng)利性“企業(yè)內(nèi)刊”，總印刷量達(dá)一千萬(wàn)份左右。 《萬(wàn)科周刊》、《華新國(guó)際》、《萬(wàn)通生活家》、《SOHO小報(bào)》、《寶安風(fēng)》、《紅豆●赤兔馬》、《聯(lián)想》、《巨人報(bào)》、《四通人》等一大批內(nèi)刊與企業(yè)相互作用、共同發(fā)展、成長(zhǎng)成名的事實(shí)，顯示了內(nèi)刊在企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中所發(fā)揮的特殊作用。2 戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略目標(biāo)這里注重的是貴公司的發(fā)展戰(zhàn)略，有兩種選擇。，品牌樹(shù)立起來(lái)后，轉(zhuǎn)型為公開(kāi)發(fā)行的社會(huì)媒體，做強(qiáng)做大專(zhuān)業(yè)媒體品牌。借助品牌效應(yīng)和協(xié)會(huì)資源，將公司打造為集媒體、會(huì)展會(huì)議、行業(yè)培訓(xùn)、咨詢(xún)服務(wù)為一體的文化傳播服務(wù)品牌。，將服裝協(xié)會(huì)服務(wù)中心打造成文化傳播服務(wù)的品牌，然后借助這個(gè)品牌效應(yīng)，將代理業(yè)務(wù)向其他區(qū)域協(xié)會(huì)、團(tuán)體推廣，成為協(xié)會(huì)、團(tuán)體方面文化傳播全國(guó)一流品牌代理商。 戰(zhàn)略支柱 操作專(zhuān)業(yè)化。包括兩方面，一是服裝專(zhuān)業(yè)，一是報(bào)刊專(zhuān)業(yè)，具備著兩方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，辦好服裝協(xié)會(huì)會(huì)刊才有基礎(chǔ)。 運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化。與全國(guó)性或省級(jí)協(xié)會(huì)會(huì)刊不同，貴公司所要代理的會(huì)刊應(yīng)該沒(méi)有強(qiáng)力的政府財(cái)政支持，只能通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作維持自己的生存和發(fā)展。 稿源多元化。協(xié)會(huì)會(huì)刊要想吸引更多目標(biāo)讀者關(guān)注，會(huì)刊內(nèi)容若僅為單純協(xié)會(huì)內(nèi)部信息、資料和投稿的質(zhì)和量都無(wú)法滿(mǎn)足需求，只有開(kāi)放稿源，才能解決內(nèi)刊內(nèi)容枯燥、形式陳舊、缺乏鮮活和可閱讀性的現(xiàn)狀。 戰(zhàn)略階段 市場(chǎng)培育階段。會(huì)刊初創(chuàng)，知名度、信譽(yù)度和傳播效果都未建立，廣告主無(wú)論是協(xié)會(huì)會(huì)員還是非會(huì)員，在這里投放廣告和宣傳都存遲疑態(tài)度，只有隨著會(huì)刊帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效益日益顯著，廣告投放或贊助才會(huì)逐漸增加。這個(gè)過(guò)程可能需要一年或一年以上的時(shí)間。 品牌成長(zhǎng)階段。會(huì)刊站住了腳跟，有了一定的品牌信譽(yù)度，企業(yè)樂(lè)意在會(huì)刊做營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣，那么會(huì)刊就可以增加欄目和版數(shù)，擴(kuò)大發(fā)行范圍，承接更多的推廣業(yè)務(wù)，本身也可以擴(kuò)展欄目提升品質(zhì)，處于快速的成長(zhǎng)期。 品牌擴(kuò)展階段。會(huì)刊進(jìn)入成熟期，刊印規(guī)模、發(fā)行覆蓋面、行業(yè)美譽(yù)度等都具有較大的影響，商業(yè)模式獲利穩(wěn)定，這時(shí)候就可以考慮更換貴公司為主辦者，向更高層面的發(fā)展?？v向方面的發(fā)展是將內(nèi)刊轉(zhuǎn)型為正規(guī)發(fā)行刊物，或橫向做更多內(nèi)刊、會(huì)刊的全面代理，打造一個(gè)內(nèi)刊代理的中國(guó)名牌。3 讀者定位 讀者群結(jié)構(gòu)《服裝界》讀者群：服裝行業(yè)、上下的行業(yè)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、院校及研究機(jī)構(gòu)、流通領(lǐng)域，這些群體也應(yīng)該是本刊的讀者群。另外是擴(kuò)大讀者群，通過(guò)定向贈(zèng)閱擴(kuò)大到政府部門(mén)及人大、政協(xié)、社會(huì)團(tuán)體，媒體，加大上下相關(guān)行業(yè)企業(yè)的投放，積極推廣自辦訂閱尤其是網(wǎng)上訂閱直接影響消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)讀者為服裝相關(guān)企業(yè)、店主和消費(fèi)者，他們集中在服裝B2B、B2C、C2C網(wǎng)站，這是一個(gè)龐大的群體。4 類(lèi)別定位 按周期分 雜志，月刊或雙月刊。雜志的表現(xiàn)形式比較豐富，適合服裝品牌推廣，在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上有很大的發(fā)揮空間，同時(shí)也便于翻閱、攜帶和保存。 按區(qū)域分 地區(qū)性報(bào)刊。認(rèn)為貴公司所要合作的服裝協(xié)會(huì)不是全國(guó)性協(xié)會(huì)，最可能是省級(jí)以下協(xié)會(huì)，這就決定了會(huì)刊主要在本地區(qū)出版發(fā)行。 按報(bào)刊特點(diǎn)和讀者類(lèi)型分 服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)雜志。服裝協(xié)會(huì)會(huì)刊，服務(wù)于政府、協(xié)會(huì)和服裝行業(yè)、企業(yè)是應(yīng)有的義務(wù)，定位自然不能超出本行業(yè)。 服飾文化生活類(lèi)雜志。由于策劃會(huì)刊盈利，依據(jù)設(shè)定的戰(zhàn)略，擴(kuò)大讀者范圍和會(huì)刊題材也就勢(shì)在必行，因此會(huì)刊就需要包含服裝相關(guān)的文化生活方面的內(nèi)容。5 風(fēng)格定位 風(fēng)格決定因素 協(xié)會(huì)會(huì)刊不宜太過(guò)出格的風(fēng)格。 鎖定讀者群主要為企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人及其從業(yè)人員，他們成熟、理性、富有，講品位，風(fēng)格要適合他們的情趣。 主要廣告為服裝企業(yè)形象和服裝品牌，其他廣告為服裝工業(yè)產(chǎn)品和負(fù)責(zé)制造服務(wù)，風(fēng)格與這類(lèi)廣告的風(fēng)格要能夠相互融合。 風(fēng)格選擇，現(xiàn)代、穩(wěn)重、大氣、典雅、親和這樣的風(fēng)格定位能夠滿(mǎn)足需求。視覺(jué)上以大圖片小標(biāo)題和短篇文章靈活排版，層次分明，重點(diǎn)明確，突出視覺(jué)美感。盡量避免冗長(zhǎng)大塊文章。6 欄目規(guī)劃基礎(chǔ)欄目：每期固定刊發(fā)；常設(shè)欄目：不定期經(jīng)?？l(fā)。文章有獨(dú)家稿件最好，沒(méi)有自己的文章可以轉(zhuǎn)載。欄次和分欄的設(shè)置也是綜合考慮協(xié)會(huì)會(huì)刊為協(xié)會(huì)服務(wù)的功能、讀者群偏好和廣告投放需求的結(jié)果，如何方便軟文廣告、隱形廣告刊發(fā)是重點(diǎn)考慮因素。 特別策劃——對(duì)重點(diǎn)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)、思想觀(guān)點(diǎn)、企業(yè)、品牌、人物等進(jìn)行報(bào)道、評(píng)論或推介，3個(gè)分欄。 封面文章。基礎(chǔ)欄目，文章的重要內(nèi)容作為封面設(shè)計(jì)的要素?？勺鳛橛袃斖茝V操作。 卷首語(yǔ)?；A(chǔ)欄目，對(duì)行業(yè)有重要啟發(fā)的文章。 特稿。常設(shè)欄目，就與行業(yè)有關(guān)突發(fā)重大事件、政策調(diào)整、新聞人物進(jìn)行的報(bào)道和評(píng)論。 前沿資訊——為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)提供對(duì)行業(yè)有直接或間接影響的參考信息，10個(gè)分欄。 本地動(dòng)態(tài)?；A(chǔ)欄目，報(bào)道協(xié)會(huì)、本地政府、本地服裝企業(yè)新聞事件，發(fā)布協(xié)會(huì)信息、本地政府行業(yè)相關(guān)政策信息和本地行業(yè)服裝企業(yè)相關(guān)信息。企業(yè)信息和報(bào)道可以作為有償推廣操作。 行業(yè)新聞?；緳谀?，報(bào)道國(guó)內(nèi)行業(yè)重大新聞事件。 國(guó)內(nèi)資訊?；A(chǔ)欄目，刊發(fā)國(guó)內(nèi)影響服裝行業(yè)的政策法規(guī)、短訊和流行情報(bào)、時(shí)裝評(píng)論。 國(guó)際焦點(diǎn)?；A(chǔ)欄目，刊發(fā)國(guó)際影響服裝行業(yè)的短訊和流行情報(bào)、時(shí)裝評(píng)論。 行業(yè)會(huì)展。常設(shè)欄目，刊發(fā)服裝行業(yè)會(huì)展信息。可以作為有償推廣操作。 行業(yè)數(shù)據(jù)。常設(shè)欄目，刊登服裝行業(yè)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)。 行業(yè)專(zhuān)題——基礎(chǔ)欄目，不設(shè)分欄?？l(fā)服裝行業(yè)重大政策調(diào)整及影響的深度分析和報(bào)道，對(duì)服飾行業(yè)大型展覽、論壇的專(zhuān)題制作、服裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行深度分析與闡述。如廣告客戶(hù)企業(yè)的重大經(jīng)營(yíng)案例對(duì)行業(yè)有積極影響，又有興趣對(duì)外傳播，可以作為有償推廣操作。 精英人物——基礎(chǔ)欄目，不設(shè)分欄。主要是對(duì)本地在服裝行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)、對(duì)行業(yè)有深遠(yuǎn)影響的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師以及有突出貢獻(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道。對(duì)企業(yè)家的采訪(fǎng)報(bào)道可以作為有償推廣操作。 經(jīng)營(yíng)管理——對(duì)古今中外的成功商人、企業(yè)家的經(jīng)典言行進(jìn)行評(píng)論、推介，引為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者榜樣，3個(gè)分欄，每期至少刊發(fā)一個(gè)分欄。如果有廣告客戶(hù)有所作為，也有立德立言興趣，可以作為有償推廣操作?？梢栽O(shè)臨時(shí)分欄。 經(jīng)營(yíng)有道?；A(chǔ)欄目，著重為人處世、職業(yè)道德、情商智慧、心靈境界。 管理有方。基礎(chǔ)欄目，著重制度規(guī)范、方法技巧等。 成長(zhǎng)故事。常設(shè)欄目，成功商人、企業(yè)家創(chuàng)業(yè)歷程、傳記、傳奇故事。 品牌林苑——從各個(gè)方面展示品牌（主要是服裝品牌）的內(nèi)涵，探索服裝品牌建立的途徑。5個(gè)分欄，靈活把握，可以作為有償推廣操作。 品牌故事。基礎(chǔ)欄目，講述成功品牌從不為人知到無(wú)人不知過(guò)程中獨(dú)一無(wú)二的亮點(diǎn)，如思想突破、科技創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、獨(dú)特行為、魅力領(lǐng)袖等等。 品牌文化?；A(chǔ)欄目，講述成功品牌所凝煉的價(jià)值觀(guān)念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。基礎(chǔ)欄目，探討如何樹(shù)立品牌、如何積累品牌資產(chǎn)、如何做強(qiáng)做大品牌，如何進(jìn)行品牌延伸。常設(shè)欄目，推介中國(guó)成功品牌，探索中國(guó)服裝品牌發(fā)展之路。一般用于有償推廣操作。常設(shè)欄目，推介服裝品牌以外的成功品牌，引為服裝企業(yè)樹(shù)立品牌借鑒。是刊登其他行業(yè)廣告的策略，一般用于有償推廣操作。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——較全面地為服裝企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)傳播方面的支持。4分分欄，可以為有償推廣設(shè)臨時(shí)分欄。 營(yíng)銷(xiāo)管理?；A(chǔ)欄目，內(nèi)容包括服裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的比較和