宣傳廣告文案培訓(xùn)手冊(編輯修改稿)
2025-05-14 00:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 》《醫(yī)藥只是的輝煌表現(xiàn)》《人頭馬一開，好事自然來》《國際品牌，品味超卓》注意人反感。 ２．抒情型：號召、慶賀、致謝等《紅梅——獻(xiàn)上顆顆愛心，灑下一片深情》《機(jī)會難逢，售完為止》《在時光的流逝中，女人呼喚著愛；在時光的流逝中，男人呼喚著人生?！罚ㄈ毡拘浅勘恚?四、廣告標(biāo)題的寫作 三要素:利、奇《愛、愛、愛》（某小說）、知 要求：（1）突出主題（2）簡明精煉：內(nèi)容的高度濃縮（3）具體突出（4）醒目誘人：視聽覺上給人刺激（5）獨(dú)富新意《請大家告訴大家》被盜用 《退休后可以天天享受假日氣氛》（推銷退休金標(biāo)題改為《保證終生有收入》后索卷增三倍） 2．寫作技能 （1）先寫下，再完善。海明威（2）遴選后，再加工。從幾個角度多擬。（3）務(wù)必把新信息注入。（4）在品牌商標(biāo)上打主意。《萬家樂，樂萬家》《健力寶，健力之寶》《家有凱歌，幸福歡樂》（電視）（5）多用委婉語，少用否定詞?！秾Α岸弧毕滤帯贰丁伴e”妻良母》（洗衣機(jī)）《政府忠告各位市民，吸煙危害健康》 3．寫作注意 （1）反問式標(biāo)題要慎用。有時很有效《不讓家里人參加生命保險，是好父親嗎？》日本保險公司。有時危險：誤會，使人想入非非，猶豫不決或止步不前。《難道我們的鹽里含砒霜嗎？》 （2）競爭性標(biāo)題要講膽色。產(chǎn)品周期不同的：一是開拓性廣告標(biāo)題。當(dāng)年的收錄機(jī)《一機(jī)兩用，十全十美》二是維持性標(biāo)題《嘆云絲頓香煙，領(lǐng)略美國精神》。三是競爭性標(biāo)題?！度f家樂熱水器精美華貴，獨(dú)具“人無我有，人有我優(yōu)”十大特點(diǎn)》《神州款款萬家樂》《款款神州，萬家追求》。最艱險的是大將風(fēng)度而競爭潛藏的《有我這樣靚，無我這樣長命；有我這樣長命，無我這樣干凈》香港吸塵器。 （3）夠刺激的標(biāo)題才夠滋味?！稙榱四慕】?，最好連**牌子的香煙也不要吸》 （4）長短標(biāo)題。記憶規(guī)律7+2 810個字 紐約大學(xué)商學(xué)院測驗(yàn)：10個字或以上帶有消息報道性的標(biāo)題，其銷售力比短標(biāo)題廣告要強(qiáng)。 優(yōu)秀標(biāo)題精選： 《只要青春不要痘》（臺灣麗綿羊霜） 《前景一片燦爛輝煌》（眼鏡） 《默默無“蚊”的奉獻(xiàn)》（華力蚊香）《熱心永駐》（暖水瓶） 《心錄》（松下收錄機(jī)）《多少崎嶇 一一走過》（電熨斗） 《不要讓孩子輸在起跑線上》（臺灣速體健兒童營養(yǎng)品）《書與酒 價格相同 價值不同》（書）《就像在后花園里說的悄悄話》（婦女家庭伴侶）《這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂》（廣告公司）《少女情懷總是詩》（咖啡）《“嘉陵”是您愛人嗎？》（摩托車）《》（）《》（） 第三節(jié) 正文 一、意義 1．概況 定義：兩種含義 一是廣義、整體性的，即廣告文案，是文字、形像、聲音等所有廣告內(nèi)容的總和。 我們采用第二種，以提高文案創(chuàng)作水平：二是狹義、僅指正文，也叫廣告文稿，是廣告的中心部分，即除廣告標(biāo)題、標(biāo)語、隨文和形象以外的說明文字。是針對廣告主題的集中、細(xì)致的敘說。 特點(diǎn)： （1）生動性。引人注意。 （2）商業(yè)性：本質(zhì)促銷。 （3）真實(shí)性：6位留洋博士研制口服液的感人故事，假的受處罰。 （4）質(zhì)樸性：形容詞慎用。修辭，不夸張。相對于標(biāo)題和標(biāo)語，吸引力小而說服力強(qiáng)。 （5）獨(dú)特性：“衫衫西服，不要太瀟灑” （6）藝術(shù)性：一是主題意境美，二是用詞美 基本特征：訴求。理性訴求和情感訴求；正面勸說和反面勸說；一面提示和兩面提示（優(yōu)缺點(diǎn)）。 例： 也許您欠缺的正是……臨門一腳！ 再好的商品，再強(qiáng)的行銷策略，再周密的廣告計(jì)劃，如果缺少突出的“創(chuàng)意”表現(xiàn)，就無法將正確的訊息有效地傳遞給消費(fèi)者，正如欠缺臨門一腳，終究功虧一簣。 12年來，“新士”始終隨著時代潮流的進(jìn)步，時時注意消費(fèi)形態(tài)的改變，以精準(zhǔn)的MARKETING觀念為基礎(chǔ)，孕育出無數(shù)突出的“創(chuàng)意”表現(xiàn)，將您的商品屹立于競爭劇烈的市場上。 新士廣告以“創(chuàng)意”自豪，絕不浪費(fèi)您的廣告費(fèi)！ 2。不同媒體的廣告都需要廣告文的底稿或者叫文本。 二、正文寫作 一定要有語言文字功夫 語言，是人類存在的根由之一。構(gòu)造了廣告文這一形態(tài)，使其成為藝術(shù)、人文科學(xué)和市場經(jīng)濟(jì)的交匯點(diǎn)、結(jié)晶體。所有的廣告大師都是優(yōu)秀的人文主義者：遼闊的生活境界，周知?dú)v史，更了解當(dāng)代，同時又是了不起的語言大師。廣告應(yīng)是超技術(shù)，是生命的對應(yīng)表現(xiàn)，是美學(xué)、哲學(xué)、歷史、文學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的融合生命體。 寫作：創(chuàng)造過程。 相同點(diǎn)： １．直接實(shí)在：開門見山——消費(fèi)者利益及保證。事實(shí)為本。 ２．言簡意賅。美國長達(dá)6450個字的。SCHLITZ啤酒廣告5頁，效果也好。800字殼牌石油公司廣告，男性20%認(rèn)真讀完。太陽神1000字有些長了。人們喜歡長的正文。大衛(wèi)奧格威：“調(diào)
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