品牌升級奠定王者地位金正大肥業(yè)品牌升級策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利產(chǎn)品——控釋肥身上。什么是控釋肥？控釋是指以各種調(diào)控機制使養(yǎng)分釋放按照設(shè)定的釋放模式與作物吸收養(yǎng)分的規(guī)律相一致。通常，國際肥料工業(yè)協(xié)會把對生物和化學(xué)作用等因素不敏感的包膜肥料通常稱為控釋肥（CRFs）?？蒯尫始夹g(shù)最明顯的特征，就是用一層高科技包膜包裹肥料從而實現(xiàn)控釋效果，又稱包膜控釋肥?？蒯尫实睦寐时绕胀ǚ柿咸岣?0%至一倍以上，在減少1/3至一半以上施用量的情況下，仍有明顯的增產(chǎn)或促進生長發(fā)育的效果，并可改善作物品質(zhì)，同時還極大地減少了施肥對大氣和水環(huán)境的污染，被譽為21世紀綠色環(huán)保高科技肥料。然而，光環(huán)下的高科技肥料，在推廣上卻面臨著一個顯見的認知障礙。在市場調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，不要說農(nóng)民難以理解控釋肥的意思，就是我們的項目人員，在介紹控釋肥的時候也頗感為難，專業(yè)化的術(shù)語往往把農(nóng)民兄弟們弄得更加糊涂。于是，我們決定改變產(chǎn)品的品類名稱，重新開創(chuàng)更為簡單、直白的新品類，既利于大家理解，又實現(xiàn)企業(yè)的獨占。經(jīng)反復(fù)研討與創(chuàng)意，我們開創(chuàng)了化肥行業(yè)的全新品類——智膜肥。產(chǎn)品升級，智膜肥膜是控釋肥區(qū)別傳統(tǒng)化肥最直觀、最凸現(xiàn)的特征；想要占領(lǐng)控施肥品類，必須先占領(lǐng)膜；智膜肥，巧妙實現(xiàn)了品類占位，形成了控釋肥向智膜肥的轉(zhuǎn)換，以后的化肥市場競爭格局將變成“單元肥、復(fù)合肥、智膜肥”。在包裝設(shè)計上，我們除創(chuàng)意設(shè)計了形象化的智膜小超人外，還打破了傳統(tǒng)化肥的包裝風(fēng)格，以強沖擊力的廣告畫面構(gòu)成了包裝元素，巔覆了傳統(tǒng)
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