四川企業(yè)組團(tuán)競(jìng)標(biāo)央視黃金時(shí)段大型活動(dòng)策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 22:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的可能。同時(shí)，對(duì)部分因廣告行業(yè)限制或自身營(yíng)銷策略考慮不參與黃金時(shí)段投標(biāo)的企業(yè)，如“四川藍(lán)劍”、“成都前峰電子”、“五糧液”、“瀘州老窖”、“成都全興”、“重慶雨水”等也通過本次活動(dòng)的推動(dòng)，認(rèn)識(shí)到增強(qiáng)企業(yè)廣告意識(shí)的重要性而報(bào)名參加了“競(jìng)標(biāo)觀摩團(tuán)”，一起前往京城助陣。實(shí)施階段：11月5日，“四川名牌黃金之路”拉開帷幕，“四川軍團(tuán)”啟程赴京。首創(chuàng)組合競(jìng)標(biāo)先例的“四川軍團(tuán)”，受到了京城眾多新聞媒介的重視。新華社、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中華新聞報(bào)》等新聞單位記者專赴“川軍”駐地，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視等也做了專題采訪，“四川軍團(tuán)” 成為京城各家媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)比沿海發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和廣告意識(shí)，初次亮相的“四川軍團(tuán)”面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大沖擊。硬拼不行，怎么辦？通過對(duì)競(jìng)標(biāo)情況的分析，我們決定劍走偏鋒，以巧制勝。11月8日，競(jìng)標(biāo)開始。首先我們選取了競(jìng)標(biāo)意識(shí)強(qiáng)的“中匯制藥”擔(dān)任首發(fā)，并奪下一個(gè)5秒標(biāo)版；其次安排實(shí)力不遜對(duì)手的酒類企業(yè)以強(qiáng)制強(qiáng)，成功拿下3個(gè)非黃金時(shí)段；最后由志在奪標(biāo)的“四川迪康制藥”火拼“愛多VCD”，雖然迪康未能最后勝出，但奪標(biāo)大戰(zhàn)所上演的驚心動(dòng)魄一幕，已足令四川企業(yè)聲名大震。11月9日，連夜的苦戰(zhàn)后，我們向報(bào)社發(fā)回了競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的新聞稿件。《華西都市報(bào)》在頭版和二版以消息、通訊、特寫、花絮、圖片等形式全面、詳盡地報(bào)道了競(jìng)標(biāo)的盛況以及“四川軍團(tuán)”的競(jìng)標(biāo)結(jié)果。競(jìng)標(biāo)結(jié)果：“中匯制藥”、“艾麗碧絲”、“雄起酒業(yè)”、“五糧春酒”、“沱牌酒”等五家企業(yè)榜上有名。未中取黃金時(shí)段標(biāo)版的企業(yè)和部分觀摩企業(yè)也在中央電視臺(tái)購得了其它時(shí)段的廣告版位?？偨Y(jié)階段：競(jìng)標(biāo)結(jié)束后，為交流經(jīng)驗(yàn)、找出差距，我們組織“四川軍團(tuán)”與競(jìng)標(biāo)企業(yè)雙雄——廣告愛多VCD策劃部長(zhǎng)、步步高公司總經(jīng)理在京進(jìn)行了對(duì)話。圍繞新聞媒體如何更有力地推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)如何把握廣告策略等問題進(jìn)行了討論和交流。一致認(rèn)為，新聞媒體應(yīng)肩負(fù)向社會(huì)傳播最新信息，為企業(yè)開闊眼界的使命，而作為內(nèi)陸省份的四川企業(yè)切實(shí)需要樹立現(xiàn)代廣告意識(shí)，通過積極參與競(jìng)標(biāo)等商業(yè)活動(dòng)，提升企業(yè)的社會(huì)形象。座談會(huì)后，未能購買到黃金標(biāo)版的四川琪達(dá)制衣公司，立即委托華都廣告公司購買了中央電視臺(tái)非黃金時(shí)段的廣告，他們認(rèn)為，“黃金之路”使“琪達(dá)”上中央臺(tái)的時(shí)間提前了兩年，從而使之成為全國(guó)名牌的時(shí)間也可能相應(yīng)提前兩年。利用媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，我們對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了全程策劃、新聞報(bào)道和關(guān)注。對(duì)參與“黃金之路”的每一個(gè)企業(yè)，先后發(fā)表專訪、消息、評(píng)論、會(huì)談紀(jì)要、新聞?wù)掌?0余篇，近20萬字，形成了良好的輿論氛圍。以至于業(yè)界有這樣的說法：1997年的中央臺(tái)競(jìng)標(biāo)有兩個(gè)轟動(dòng)：一是標(biāo)王、二是四川軍團(tuán)。解釋：1997年“四川名牌黃金之路”之所以能取得超出預(yù)期的成功，主要得益于以下四條關(guān)鍵性措施：一、挖掘新聞熱點(diǎn)，聚焦社會(huì)關(guān)注作為新聞媒體，一切活動(dòng)都圍繞著提高自身的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力，而聚焦社會(huì)關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，引領(lǐng)輿論潮流，則是媒體提高自身的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力最基本的武器和手段。1997年，中央電視臺(tái)一年一度的黃金時(shí)段廣告競(jìng)標(biāo)活動(dòng)即將拉開序幕。我們以敏銳的政治嗅覺和精明的經(jīng)濟(jì)觸覺認(rèn)識(shí)到：這是新一輪中國(guó)名牌的大競(jìng)技、品牌廣告的“全運(yùn)會(huì)”。此前，四川企業(yè)已有好幾家進(jìn)京投標(biāo)，但由于實(shí)力相對(duì)弱小，缺乏精心策劃，相互間毫無關(guān)聯(lián)，單打獨(dú)斗各自為戰(zhàn)，故只有中了標(biāo)的涪陵太極藥業(yè)通過隨后的媒體報(bào)道，才為大家所知悉；至于四川企業(yè)的競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)果，則實(shí)在慘不忍睹。審時(shí)度勢(shì)，我們深感基于四川經(jīng)濟(jì)的背景和四川企業(yè)的實(shí)際需求，依托萬眾矚目的央視全國(guó)性大平臺(tái)，只要精心策劃，精心組織，就一定能
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