四川企業(yè)組團競標(biāo)央視黃金時段大型活動策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 22:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的可能。同時，對部分因廣告行業(yè)限制或自身營銷策略考慮不參與黃金時段投標(biāo)的企業(yè)，如“四川藍劍”、“成都前峰電子”、“五糧液”、“瀘州老窖”、“成都全興”、“重慶雨水”等也通過本次活動的推動，認識到增強企業(yè)廣告意識的重要性而報名參加了“競標(biāo)觀摩團”，一起前往京城助陣。實施階段：11月5日，“四川名牌黃金之路”拉開帷幕，“四川軍團”啟程赴京。首創(chuàng)組合競標(biāo)先例的“四川軍團”，受到了京城眾多新聞媒介的重視。新華社、《經(jīng)濟日報》、《中華新聞報》等新聞單位記者專赴“川軍”駐地，中央電視臺、北京電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視等也做了專題采訪，“四川軍團” 成為京城各家媒體關(guān)注的焦點。對比沿海發(fā)達地區(qū)企業(yè)的經(jīng)濟實力和廣告意識，初次亮相的“四川軍團”面對著競爭對手的強大沖擊。硬拼不行，怎么辦？通過對競標(biāo)情況的分析，我們決定劍走偏鋒，以巧制勝。11月8日，競標(biāo)開始。首先我們選取了競標(biāo)意識強的“中匯制藥”擔(dān)任首發(fā)，并奪下一個5秒標(biāo)版；其次安排實力不遜對手的酒類企業(yè)以強制強，成功拿下3個非黃金時段；最后由志在奪標(biāo)的“四川迪康制藥”火拼“愛多VCD”，雖然迪康未能最后勝出，但奪標(biāo)大戰(zhàn)所上演的驚心動魄一幕，已足令四川企業(yè)聲名大震。11月9日，連夜的苦戰(zhàn)后，我們向報社發(fā)回了競標(biāo)現(xiàn)場的新聞稿件?！度A西都市報》在頭版和二版以消息、通訊、特寫、花絮、圖片等形式全面、詳盡地報道了競標(biāo)的盛況以及“四川軍團”的競標(biāo)結(jié)果。競標(biāo)結(jié)果：“中匯制藥”、“艾麗碧絲”、“雄起酒業(yè)”、“五糧春酒”、“沱牌酒”等五家企業(yè)榜上有名。未中取黃金時段標(biāo)版的企業(yè)和部分觀摩企業(yè)也在中央電視臺購得了其它時段的廣告版位?？偨Y(jié)階段：競標(biāo)結(jié)束后，為交流經(jīng)驗、找出差距，我們組織“四川軍團”與競標(biāo)企業(yè)雙雄——廣告愛多VCD策劃部長、步步高公司總經(jīng)理在京進行了對話。圍繞新聞媒體如何更有力地推動地方經(jīng)濟發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)如何把握廣告策略等問題進行了討論和交流。一致認為，新聞媒體應(yīng)肩負向社會傳播最新信息，為企業(yè)開闊眼界的使命，而作為內(nèi)陸省份的四川企業(yè)切實需要樹立現(xiàn)代廣告意識，通過積極參與競標(biāo)等商業(yè)活動，提升企業(yè)的社會形象。座談會后，未能購買到黃金標(biāo)版的四川琪達制衣公司，立即委托華都廣告公司購買了中央電視臺非黃金時段的廣告，他們認為，“黃金之路”使“琪達”上中央臺的時間提前了兩年，從而使之成為全國名牌的時間也可能相應(yīng)提前兩年。利用媒體的傳播優(yōu)勢，我們對本次活動進行了全程策劃、新聞報道和關(guān)注。對參與“黃金之路”的每一個企業(yè)，先后發(fā)表專訪、消息、評論、會談紀要、新聞?wù)掌?0余篇，近20萬字，形成了良好的輿論氛圍。以至于業(yè)界有這樣的說法：1997年的中央臺競標(biāo)有兩個轟動：一是標(biāo)王、二是四川軍團。解釋：1997年“四川名牌黃金之路”之所以能取得超出預(yù)期的成功，主要得益于以下四條關(guān)鍵性措施：一、挖掘新聞熱點，聚焦社會關(guān)注作為新聞媒體，一切活動都圍繞著提高自身的生存力、競爭力，而聚焦社會關(guān)注的新聞熱點，引領(lǐng)輿論潮流，則是媒體提高自身的生存力、競爭力最基本的武器和手段。1997年，中央電視臺一年一度的黃金時段廣告競標(biāo)活動即將拉開序幕。我們以敏銳的政治嗅覺和精明的經(jīng)濟觸覺認識到：這是新一輪中國名牌的大競技、品牌廣告的“全運會”。此前，四川企業(yè)已有好幾家進京投標(biāo)，但由于實力相對弱小，缺乏精心策劃，相互間毫無關(guān)聯(lián)，單打獨斗各自為戰(zhàn)，故只有中了標(biāo)的涪陵太極藥業(yè)通過隨后的媒體報道，才為大家所知悉；至于四川企業(yè)的競標(biāo)戰(zhàn)果，則實在慘不忍睹。審時度勢，我們深感基于四川經(jīng)濟的背景和四川企業(yè)的實際需求，依托萬眾矚目的央視全國性大平臺，只要精心策劃，精心組織，就一定能
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