【文章內(nèi)容簡介】 活動安排表：具體活動活動時間正佳杯電子競技魔獸爭霸3大賽前期準備：11月20日11月27日正式比賽：11月28日 09:0011:00,14:0017:00“食在正佳”試吃活動現(xiàn)場版：11月30日網(wǎng)絡(luò)版：12月1日12月7日正佳廣場2010—2011年度冬季品牌服飾展演會舉辦時間：2010年12月25日19:0021:00活動一：正佳杯電子競技魔獸爭霸3大賽（張帆 高建堅）一）活動背景 電子競技是一項朝陽運動，從誕生至今只有短短的幾年時間，但是在年輕人心中卻已經(jīng)達到了眾所周知的地步。 電子競技運動目前在世界上發(fā)展迅速，已經(jīng)形成了有影響的三大世界比賽，吸引了世界上許多國家和地區(qū)的選手參加。全球有3億多電子競技愛好者。目前中國的電子競技運動還處在初級階段。國家體育總局2003年批準將電子競技運動列為中國正式開展的第99個體育項目。二）前景分析 電子競技在年輕一代中有著巨大的影響力，2009WCG世界電子競技大賽剛剛落下帷幕，中國選手SKY獲得魔獸項目的世界冠軍。 自2003年以來，我國已有電子競技俱樂部64個，其中職業(yè)俱樂部有5個，注冊運動員有1200多人，其中職業(yè)運動員近60人，不僅如此，中國已經(jīng)擁有2600多萬的電子競技愛好者。 電子競技愛好者中大部分為大學生，廣州有80萬在校大學生，平均每3個大學中就有一個關(guān)注此類比賽。長遠來看大學生將是今后的主要消費群體。大學生溝通渠道多，可以有效的被宣傳和宣傳企業(yè)。三）活動具體方案 1. 宣傳途徑 1）大學城公交車站臺廣告 2）大學城派發(fā)傳單 3）各個大學BBS發(fā)帖進行宣傳 4）17173，浩方，VS等主流游戲網(wǎng)站進行宣傳 5）正佳廣場巨幅海報宣傳 2. 活動準備 1）決賽場地，正廳舞臺 2）比賽器械，電腦2臺，需要架設(shè)好局域網(wǎng)。大屏幕投影機一部。 3）專業(yè)或業(yè)余解說2名（可以由熟悉游戲并且有解說能力的玩家代替） 4）主持人1名 5）為了提高比賽的影響力需邀請1名或數(shù)名職業(yè)選手進行參賽 6）頒獎司儀3名（根據(jù)實際情況自行調(diào)整） 7）比賽Tshirt，決賽選手可以統(tǒng)一配發(fā)，觀眾可以購買 3. 活動流程 1）11月20日，宣傳開始，廣州選手進行網(wǎng)上報名 2）11月26日，00:00 截止報名 3) 11月27日，整理完畢數(shù)據(jù)，進行選手分組， 4) 11月28日，進行網(wǎng)上預(yù)賽，工作人員與選手取得聯(lián)系，通知比賽時 間，游戲?qū)⒃诤品交虻绕脚_上進行。 5) 11月30日，在正佳廣場舞臺進行決賽，決賽共4場，半決賽2場，3 4 名爭奪1場，冠軍爭奪一場。隨后進行頒獎儀式。 4. 比賽安排 計劃預(yù)賽為32名選手，報名以游戲成績?yōu)闇剩赏ㄟ^VS平臺等級或其 他比賽成績判斷其競賽水平。分組為每組4名選手，原則上以實力分配均衡為準。 預(yù)賽為小組中兩兩進行對戰(zhàn)一盤決勝負，成績靠前的兩位選手進入下一 輪。16強為3盤2勝，敗者直接淘汰。決賽也為3盤2勝，先進行3，4名 角逐，再進行冠軍爭奪。（魔獸比賽時間長短不一，大致為10分鐘到1個小 時以內(nèi)，決賽日共進行8場比賽，預(yù)計在6個小時內(nèi)全部結(jié)束） 5. 經(jīng)費預(yù)算（單位：元）1) 公交廣告300*152) 傳單10000*3) 各個BBS發(fā)帖人員工資1004) 主流網(wǎng)站宣傳20005) 巨幅海報5006) 解說工資3007) 主持人工資3008) SKY邀請費10000，車費10009) 頒獎司儀3*13010) 比賽文化衫10*5011) 獎杯證書15012) 選手獎金2000（冠軍1000亞軍700 季軍200 殿軍100）13) 預(yù)計經(jīng)費：2200025000四）可行性分析 在廣州乃至全國同類活動少之又少，眾多電子競技愛好者高亢的熱情無處發(fā)泄。所以慕名來觀賞比賽的人會很多，可以啟到很好的宣傳效果。SKY的在大學生中的影響力是巨大的，目前卻很少有商家注意到這一點，所以出場性價比及其高的。 大學生是潛力十分高的消費群體，而且容易通過網(wǎng)絡(luò)等渠道進行宣傳。該比賽可能造成一定的影響力，還可以通過舉行第2屆等持續(xù)擴大影響力，電子競技行業(yè)是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，在未來必將會日益繁榮，如果可以堅持舉辦該項賽事，打造品牌效應(yīng)；對正佳的宣傳可能是全國性的；投入小回報高?；顒佣骸笆吃谡选痹嚦曰顒樱ǜ呓▓?羅日曉 林倩雯）一）活動分析內(nèi)部分析：面積近三萬平方米的主題餐飲店是正佳廣場的一道獨特風景，由必勝客、肯德基、麥當勞、星巴克、哈根達斯、拉丁餐廳、首家京川滬主題餐廳、尚苑、新泰洋美食廣場、拉斯維加斯式自助餐廳等二十多家餐飲知名商家聯(lián)手打造。競爭分析：企業(yè)之間的競爭越演越烈，利用正佳廣場緊三萬平方米的主題餐飲店舉行一個用戶試食見面活動，可提高正佳廣場內(nèi)部各餐飲店的知名度和好感度。SWOT分析：優(yōu)勢分析：正佳廣場比天河城廣場其中一個優(yōu)越之處就是由多間不同品種的餐飲店供消費者選擇二）活動目的正佳廣場里面有必勝客、肯德基、麥當勞、星巴克、哈根達斯、拉丁餐廳、首家京川滬主題餐廳、尚苑、新泰洋美食廣場、拉斯維加斯式自助餐廳等眾多的餐飲業(yè)，通過這個活動，提高各個餐飲業(yè)的人氣，從中還可以調(diào)查顧客的口味，推出新菜式，來調(diào)查市場情況，用飲食帶動人流量，增加商機。分為現(xiàn)場版和網(wǎng)絡(luò)版兩部分。現(xiàn)場版可以為網(wǎng)絡(luò)版作宣傳省去一筆宣傳費用。三）活動對象四）活動主題： 主題：食在正佳 食在廣州，已是大家所知的，為了突出正佳的的餐飲文化，為此本次活動的主題定為食在正佳。本次活動分兩個部分，一個是現(xiàn)場試吃說感受，一個是網(wǎng)絡(luò)寫感受五）舉辦時間1. 現(xiàn)場版：2010年11月30日活動地點:一樓中庭2. 網(wǎng)絡(luò)版：2010年12月1日到12月7日活動地點：正佳廣場各餐廳六）活動安排1. 現(xiàn)場版11月27日11月29日 通過電話短信方式聯(lián)絡(luò)VIP用戶；在正佳網(wǎng)站上宣傳；正佳廣場巨幅海報宣傳11月30日 14:0016:30 “食在正佳”活動1) ：，可以通過凡在廣場當日消費滿300元者憑發(fā)票可到服務(wù)臺領(lǐng)取精美禮品的形式，提前在廣場內(nèi)、外醒目出利用巨幅POP、海報等形式宣傳告知，以招攬給多人流，以廣場的一樓中庭作為活動的具體活動地點，分為四個區(qū)域：a)試吃區(qū)——將參加活動的餐飲店的食物放在桌子上供消費者試吃，置于舞臺上。b)感受區(qū)——在大一樓大廳中心場地搭建一個區(qū)域，供試吃完畢的消費者說出對于試吃產(chǎn)品德感受的舞臺，也是主要的表演場地。c)觀看區(qū)——舞臺左右兩側(cè)和前臺位置。前臺——供VIP登記及領(lǐng)取禮物用，放在面對感受區(qū)左邊。2) 前期準備：a)布置活動場地，并報相關(guān)部門審批，b)活動物料、宣傳用品設(shè)計印刷（抽獎箱1個、抽獎用紙若干、巨幅、橫幅若干，旗10面，升空氣球2個，主題背景板1塊，海報30張c)確定活動具體負責人、活動主持人（1名）、銷售員（視參加活動餐廳數(shù)定，每家餐廳可派出人數(shù)不超過兩名），并具體分工，d）準備活動用品：工作臺、臺布、工作椅、音響、話筒，e)準備活動禮品：商家提供的小禮品、優(yōu)惠卷或現(xiàn)金券 f)確定現(xiàn)場布置方案g)現(xiàn)場活動的背景音樂、發(fā)言稿h)提前在廣場內(nèi)、外醒目出利用巨幅POP、海報等形式宣傳告知.3) 定位：以美味的食物展示吸引消費者的注意4) 具體活動節(jié)目安排：主持人先介紹兩到三間餐館的資料，然后以提問搶答