【文章內(nèi)容簡介】 力和影響力選出十大微博意見領袖；（5）以上排名不分先后。備注：行業(yè)意見領袖是化妝品微博營銷必須關注的對象，意見領袖的推薦對企業(yè)微博營銷有重要效果。十大媒體微博微博名粉絲數(shù)平均轉(zhuǎn)發(fā)量平均評論量我是大美人129945美妝口碑榜245182美麗俏佳人171265嘉人美妝官方微博11908VOCE昕薇風采美妝3200338嗨淘網(wǎng)越淘越開心7626016女人我最大貼吧30843瑞麗時尚先鋒官方微博61369女人我最大雜誌16670瑞麗服飾美容413771評選規(guī)則：（1）入選榜單的媒體類別：女性雜志、女性化妝類電視臺節(jié)目、門戶網(wǎng)站女性頻道類官微，排名不分先后；（2）官微內(nèi)容與化妝品相關性程度：微博中涉及較多化妝類（化妝知識、化妝品、彩妝知識、彩妝產(chǎn)品，美容等）內(nèi)容；（3）以轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等數(shù)據(jù)綜合分析考慮，選出十大媒體微博；（4）以上排名不分先后。備注：微博改變了媒體的定義，未來在微博上表現(xiàn)出色的媒體比線下媒體更有價值。自媒體（We Media），當非官方媒體的微博賬號擁有一定數(shù)量的粉絲以后，便形成了極具價值的媒體平臺。十大自媒體微博微博名粉絲數(shù)平均轉(zhuǎn)發(fā)量平均評論量美容美妝匯1512942103時尚女性14752712052美妝匯1653731239美容扮靚68681527美甲協(xié)會30283950美容時尚健康238068303美容美發(fā)美甲坊242784264美白護膚化妝知識31703010美容減肥伙伴778956美容蜜語209376評選規(guī)則：（1）在微博搜索關鍵字“美容、美甲、彩妝、化妝、女性、時尚、美妝”找到目標微博；（2）以發(fā)布內(nèi)容相關性的程度的高低（標準：涉及化妝類內(nèi)容最少占整體微博內(nèi)容的10%以上），粉絲數(shù)達到10萬以上，轉(zhuǎn)發(fā)量評論量相加達到100以上等條件進行篩選；（3）進行粉絲真實性，轉(zhuǎn)發(fā)真實性檢測，以轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等數(shù)據(jù)綜合分析考慮，選出十大自媒體微博；（4）以上排名不分先后。備注：化妝品微博自媒體平臺具備較強的傳播效果，是企業(yè)合作投入低、收益高的媒體平臺。第二部分案例篇（1）企業(yè)微博首先要做好定位,清晰的定位是做大做強粉絲的關鍵 企業(yè)微博定位分為：展示類、銷售類和公關類。如@DQ蒂珂,此展示類微博定位于為粉絲提供專業(yè)的肌膚解決方案,粉絲們只需私信或 @DQ蒂珂,即可得到專業(yè)解答。如此體貼的服務,自然能夠吸引粉絲。@簡詩美 微博定位不清晰，內(nèi)容既有產(chǎn)品簡介、產(chǎn)品展示還包含時事點評。內(nèi)容過于龐雜，如何吸引粉絲呢？（2）內(nèi)容質(zhì)量高，圖文并茂：隨機抽取粉絲數(shù)前十名（@DQ蒂珂、@benefit貝玲妃的微博、@SHISEIDO官方微博）原創(chuàng)微博各100條，圖文并茂的微博數(shù)占總數(shù)95%以上。，能更好的吸引粉絲：@benefit貝玲妃的微博 圖文并茂，比純文字的微博內(nèi)容更生動有趣，同時配以圖片補充說明，能更好的吸引粉絲。十弱微博:@organic_shop歐甘娜，內(nèi)容單調(diào)，形式呆板，無圖片搭配，難以吸引粉絲。（1）粉絲數(shù)是評論量的基礎，粉絲越多越容易形成大量評論?！景咐緻benefit貝玲妃的微博、@SHISEIDO官方微博、@DQ蒂珂 榮膺“粉絲十強”之列，其粉絲數(shù)均已超過十萬。其平均評論分別高達749和41。（2）有獎問答和創(chuàng)意分享活動能夠帶來較多評論互動類活動是產(chǎn)生微博高評論量的方式之一，尤其是有獎問答和創(chuàng)意分享活動。@自然堂、@OLAY、@雅漾等推出多期有獎評論活動，取得不錯效果。【案例一】有獎問答活動以@自然堂 最為出色。自7月15日起，@自然堂 開始與電視節(jié)目“女人我最大”合作，每周舉辦贏自然堂好禮有獎問答活動，活動形式均為女性化妝美容常識問答。此次活動平均評論量1000以上，目前已有7000余條相關微博?！景咐縿?chuàng)意分享類活動@OLAY 最為出色。@OLAY 發(fā)起的“下一秒讓改變發(fā)生”大型網(wǎng)友宣言活動，要求網(wǎng)友寫出一條“下一秒讓改變發(fā)生”的宣言，引發(fā)了5523條評論。（3）與親密粉絲互動引發(fā)評論量互動可以增強粉絲黏性，從而牢牢抓住用戶。@DQ蒂珂、@OLAY、@benefit貝玲妃的微博、@SKII、@SHISEIDO官方微博在互動方面都表現(xiàn)極佳?！景咐緻DQ蒂珂 特別注意與粉絲的互動，集中表現(xiàn)在@DQ蒂珂 充分利用企業(yè)微博的留言板功能，留言板內(nèi)粉絲的每一條留言都有@DQ蒂珂 或蒂珂員工的回復。（1）粉絲數(shù)量太少不足以引發(fā)評論粉絲數(shù)量太少是導致評論量不高的重要原因?！景咐緻organic_shop歐甘娜、@卡婷彩妝、@簡詩美、@丹姿集團、@thefaceshop官方微博五家微博粉絲數(shù)不足1000，粉絲數(shù)過低，、。（2）發(fā)布內(nèi)容不符合評論的心理驅(qū)動機制發(fā)布內(nèi)容要有爭議性或趣味性。@organic_shop歐甘娜、@簡詩美 發(fā)布內(nèi)容不具備爭議性、互動性，難以引發(fā)評論?！景咐緻organic_shop歐甘娜 只用發(fā)帖機器定時發(fā)布微博，無法調(diào)動粉絲的積極性，不能帶給粉絲較好體驗，難以引發(fā)較高互動。 （3）不注重與粉絲的互動交流 @organic_shop歐甘娜、@丹姿集團、@簡詩美的官方微博多是只發(fā)帖，很少與粉絲互動交流，自然難以引發(fā)評論?！景咐緻丹姿集團對粉絲提出問題不予解決，官方也未開啟留言板，互動率低。 （1）大量真實粉絲是高轉(zhuǎn)發(fā)的基礎【案例一】@benefit貝玲妃的微博 粉絲數(shù)高達131610，排名百強微博第二，其平均轉(zhuǎn)發(fā)164條，位于十強轉(zhuǎn)發(fā)第二?！景咐緻SHISEIDO官方微博 粉絲數(shù)106681，排名百強微博第三，其平均轉(zhuǎn)發(fā)137條，位于十強轉(zhuǎn)發(fā)第五名。（2）內(nèi)容符合轉(zhuǎn)發(fā)的心理驅(qū)動機制推動微博轉(zhuǎn)發(fā)的五大力量：利益的力量、娛樂的力量、公益的力量、憤怒的力量、深刻的力量。A．利益的力量有獎轉(zhuǎn)發(fā)是化妝品微博使用最常見，帶來轉(zhuǎn)發(fā)最有效的方式，同時也更容易獲取粉絲。轉(zhuǎn)發(fā)量十強微博都用過這種策略。【案例一】@卡尼爾Garnier 在7月26號，以萬元大獎為驅(qū)動力量，發(fā)布有獎轉(zhuǎn)發(fā)微博，最終帶來1944條轉(zhuǎn)發(fā)，高出自己微博平均轉(zhuǎn)發(fā)1863條，高于化妝品行業(yè)微博平均轉(zhuǎn)發(fā)的45倍?！景咐緻 urara悠萊 在2月15日發(fā)起悠萊煥自己的微博活動，以“悠萊深透白精華露中樣”為獎品，最終帶來1425條轉(zhuǎn)發(fā)。B．娛樂的力量【案例一】@OLAY 原創(chuàng) “OLAY超時空水舞”視頻 ，憑借其新奇性和趣味性，短時間就帶來了12422次轉(zhuǎn)發(fā)?！景咐緻SKII，8月16日發(fā)布晶瑩分享早一點微博，要求粉絲評論轉(zhuǎn)發(fā)寫下“早一點___，早一點___”。這條微博與粉絲形成非常密切的互動，很多粉絲給出了幽默的答案，如：“早一點轉(zhuǎn)發(fā)，早一點獲獎，早一點買給老婆，早一點改變膚色……”。C．公益的力量【案例三】@OLAY，兒童節(jié)期間，寶潔公司發(fā)布一條“微希望小學捐贈圖書室”的微博，最終這條微博轉(zhuǎn)發(fā)高達1117次，覆蓋人數(shù)超過323118人。 另外，憤怒的力量和深刻的力量也是驅(qū)動轉(zhuǎn)發(fā)的常見形式。（1）粉絲太少，微博整體活躍度不夠@organic_shop歐甘娜 僅有84個粉絲，%；@卡婷彩妝 粉絲數(shù)95 ,@丹姿集團 粉絲數(shù)452，@嬋真官方微博 以及@高姿官方微博，也僅有966和1010個粉絲，遠遠低于行業(yè)粉絲平均數(shù)，所以平均轉(zhuǎn)發(fā)低。（2）內(nèi)容不符合轉(zhuǎn)發(fā)心理驅(qū)動機制@organic_shop歐甘娜，大量內(nèi)容來自皮皮時光機，從未與粉絲進行過互動。這樣的微博帶給用戶很不好的體驗，從而粉絲不愿與其互動。@ElishaCoy愛麗莎酷伊、@丹姿集團、@韓國VOV中國官方微博、@百雀羚、@高姿官方微博內(nèi)容多數(shù)是轉(zhuǎn)發(fā)其它微博，不符合微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)心理驅(qū)動機制。（1）注重了微博裝修的十大對象微博裝修十大對象包括：①微博命名②頭像③一句話描述④模板⑤標簽⑥微博地區(qū)⑦博客地址⑧我的資料⑨個