20xx-20xx年中國(guó)戶外登山用品市場(chǎng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-11 01:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高，在使用功能和品質(zhì)方面毫不遜色的產(chǎn)品，但是由于受長(zhǎng)期營(yíng)銷觀念的影響，對(duì)自身產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不自信，往往采用低價(jià)銷售思維，對(duì)自身科技含量較高的產(chǎn)品不敢于在市場(chǎng)中實(shí)施高價(jià)策略，使得本來(lái)應(yīng)具有的高銷售利潤(rùn)不但白白流失，反而使產(chǎn)品在低價(jià)商品中不能引起消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，失去了產(chǎn)品品牌影響力提高的機(jī)會(huì)，使得自身產(chǎn)品品牌營(yíng)銷價(jià)值低，產(chǎn)品品牌銷售的溢價(jià)功能得不到發(fā)揮。增強(qiáng)我國(guó)登山旅游用品企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力品牌提升的前瞻性策略登山旅游用品品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前我國(guó)登山旅游用品生產(chǎn)企業(yè)的品牌狀況，立足于企業(yè)的長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展，以前瞻性的眼光，采取有針對(duì)性的策略，按照市場(chǎng)影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長(zhǎng)的目標(biāo)，打造具有國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。(1)強(qiáng)化企業(yè)營(yíng)銷中的品牌意識(shí)。企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)看到名牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的影響力，切實(shí)樹(shù)立名牌意識(shí)，將打造名牌戰(zhàn)略作為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本，從制定科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計(jì)出發(fā)，加強(qiáng)企業(yè)品牌打造過(guò)程的管理，積極塑造企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，打造企業(yè)特色文化，以品牌的質(zhì)量?jī)r(jià)值、文化價(jià)值培育消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌的影響力和美譽(yù)度。(2)增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。企業(yè)發(fā)展源于創(chuàng)新，源于對(duì)市場(chǎng)需求的科學(xué)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上的產(chǎn)品技術(shù)改造，有賴于生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠不斷滿足消費(fèi)者的需求變化，并在消費(fèi)群體中形成深刻的影響力和感召力。因此，企業(yè)要加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增強(qiáng)自我創(chuàng)新能力，不斷推出高技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品，以產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、形象優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高品牌影響力和美譽(yù)度，最終提升登山旅游用品企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)能力。(3)加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷推介活動(dòng)。企業(yè)品牌要推向市場(chǎng)，推向國(guó)際化，不但要有較高的技術(shù)含量和獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)，更為重要的是要通過(guò)營(yíng)銷手段將自己的優(yōu)秀產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，推向國(guó)際市場(chǎng)。而作為登山旅游用品企業(yè)，比較典型的營(yíng)銷手段就是參與體育賽事贊助或體育賽事相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，尤其是要爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位，就要多參與國(guó)外體育賽事活動(dòng)的營(yíng)銷、廣告，打造國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外消費(fèi)者心目中的形象，這是企業(yè)積極謀求登山旅游用品品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。(4)在營(yíng)銷中積極爭(zhēng)取多方面的支持。名牌戰(zhàn)略需要企業(yè)加強(qiáng)自身技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)化管理，并采取相應(yīng)的營(yíng)銷推介手段，但也離不開(kāi)政府的支持和行業(yè)協(xié)會(huì)的大力幫助，因此作為企業(yè)，要積極借助國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，爭(zhēng)得當(dāng)?shù)卣恼咧С?、信息支持，并積極參與行業(yè)協(xié)會(huì)組織，借助行業(yè)協(xié)會(huì)了解國(guó)際市場(chǎng)需求的變化，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的需求變化，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，保護(hù)在貿(mào)易發(fā)展中的自身權(quán)益，推進(jìn)企業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的拓展。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。更多內(nèi)容請(qǐng)致電4006008596咨詢第九章 20112012年戶外登山用品行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司一、企業(yè)簡(jiǎn)介北京探路者戶外用品股份有限公司（300005，深圳）成立于1999年，專業(yè)從事戶外用品研發(fā)設(shè)計(jì)及銷售。公司通過(guò)品牌塑造與推廣、產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合與管理，在全國(guó)建立連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，向廣大消費(fèi)者提供性能可靠、外觀時(shí)尚的戶外用品。2007年，探路者品牌被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并成為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，創(chuàng)造了中國(guó)戶外用品行業(yè)的兩項(xiàng)唯一。2010年，公司建成了中國(guó)戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的研發(fā)中心，設(shè)計(jì)的多項(xiàng)產(chǎn)品榮獲國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“紅星獎(jiǎng)”。目前公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)200多個(gè)大中城市，擁有標(biāo)準(zhǔn)化門店1100余家。公司專注戶外用品市場(chǎng)，追求科技創(chuàng)新，為勇敢進(jìn)取的人提供安全舒適的戶外運(yùn)動(dòng)裝備。探路者的快速成長(zhǎng)根源于自主品牌的夢(mèng)想，探路者以“打造卓越品牌，分享戶外陽(yáng)光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，產(chǎn)品覆蓋戶外生活各個(gè)領(lǐng)域，既能滿足極限愛(ài)好者高山探險(xiǎn)的需求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式。探路者公司持續(xù)打造“質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)”三個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，管理體系已日臻完善。公司非常重視以“共同成長(zhǎng)、共同分享”為內(nèi)核的探路者文化建設(shè)，以此為基礎(chǔ)建立了獨(dú)特的員工福利分配制度，還將分享的理念延伸到同合作伙伴、同利益相關(guān)方、乃至同整個(gè)社會(huì)的關(guān)系處理上。公司先后推出“保護(hù)藏羚羊”、“我要讀書”、“母親水窖”、“保護(hù)滇金絲猴”等多項(xiàng)公益活動(dòng)。2008年汶川地震發(fā)生當(dāng)日，公司即派出兩支救援隊(duì)深入到一線參與救災(zāi)工作，并捐款捐物價(jià)值260余萬(wàn)元，被中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“抗震救災(zāi)先進(jìn)集體”稱號(hào)。2008年，公司還積極支持中國(guó)航天事業(yè)，為“神七”相關(guān)人員提供戶外服裝及裝備。2009年，探路者成為“中國(guó)南北極考察隊(duì)獨(dú)家專用產(chǎn)品”。2010年公司發(fā)起“尋找身邊的探路者”年度主題活動(dòng)，希望大家推薦或自薦公司身邊看似平凡的，在探索、創(chuàng)新、公益、環(huán)保、夢(mèng)想五個(gè)領(lǐng)域勇敢前行的獨(dú)特人生體驗(yàn)，與大眾共同分享與激勵(lì)。生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益責(zé)任已經(jīng)成為探路者文化的重要組成部分。2009年10月9日，探路者公司與中國(guó)海洋局極地辦公室正式簽約，探路者戶外用品成為中國(guó)南北極考察隊(duì)獨(dú)家專用產(chǎn)品。標(biāo)志著探路者品質(zhì)和綜合實(shí)力被科學(xué)界的高度認(rèn)同。2009年10月30日，探路者成功登陸創(chuàng)業(yè)板，成為全國(guó)創(chuàng)業(yè)板首批28家企業(yè)，股票代碼：300005。成功上市為公司持續(xù)、健康、快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2012年3月18日，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：探路者戶外用品連續(xù)四年榮列中國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一。二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)20102012年北京探路者戶外用品股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)報(bào)告期201203312011123120101231每股指標(biāo):攤薄每股收益(元)加權(quán)每股收益(元)每股收益_調(diào)整后(元)扣除非經(jīng)常性損益后的每股收益(元)每股凈資產(chǎn)_調(diào)整前(元)每股凈資產(chǎn)_調(diào)整后(元)每股經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流(元)每股資本公積金(元)每股未分配利潤(rùn)(元)調(diào)整后的每股凈資產(chǎn)(元)資本結(jié)構(gòu):股東權(quán)益比率(%)長(zhǎng)期負(fù)債比率(%)股東權(quán)益與固定資產(chǎn)比率(%)負(fù)債與所有者權(quán)益比率(%)長(zhǎng)期資產(chǎn)與長(zhǎng)期資金比率(%)資本化比率(%)固定資產(chǎn)凈
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