廣州科“吃香喝辣過大年”專案報告(編輯修改稿)
2025-05-11 00:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通過 公交車候車亭廣告、刊物廣告 等線上媒體，進行活動活動前奏音量發(fā)出，實現(xiàn)推廣面覆蓋； 前奏 —工業(yè)區(qū)候車亭廣告發(fā)布實現(xiàn)廣度覆蓋 CP推廣 （ 10年 12月 11年 02月） 通過 檔期捆綁、場外特賣 等活動方式，沖擊消費者視覺，補強推廣活動音量； 分析得失 精益求精 叁 活動執(zhí)行 廣州科工業(yè)區(qū)專案 2022/112022/02 推廣 IMC 區(qū)域計劃 常平所 寶安所 莞城所 深圳關(guān)外候車亭廣告 50塊 龍崗所 深圳關(guān)外候車亭廣告 50塊 配合檔期捆綁 40點 配合檔期捆綁 30點 配合檔期捆綁 38點 配合檔期捆綁 52點 SP活動辣口味專區(qū)生動化 47點、檔期生動化 11點 SP活動辣口味專區(qū)生動化 29點、檔期生動化 8點 SP活動辣口味專區(qū)生動化 32點、檔期生動化 9點 SP活動辣口味專區(qū)生動化 55點、檔期生動化 14點 特賣 1點 2場、路演 2點 2場 特賣 1點 2場 東莞工業(yè)區(qū)候車亭廣告 30塊 東莞工業(yè)區(qū)候車亭廣告 30塊 特賣 2點 4場、路演 2點 2場 特賣 2點 4場、路演 2點 2場 一 、媒體造勢 —候車亭廣告 amp?？飶V告 深圳關(guān)外工業(yè)區(qū)配合 SP活動發(fā)布 香辣牛肉候車亭廣告 50點 ，覆蓋深圳關(guān)外坪山、龍崗、寶安各大工業(yè)園； 媒體投放“電影頻道”雜志月刊 香辣牛肉封底廣告 ，于深圳、東莞各大影院 投放約 45000冊 ，并于各大電子雜志網(wǎng)站提供免費電子版雜志。 二、 品牌布建 —檔期生動化 廣州部配合 SP活動執(zhí)行香辣牛肉檔期生動化 42點； 現(xiàn)場配合帷幔、特陳 KT板、三角立牌及爆炸卡，廣宣曝光充分；特陳飽滿有氣勢。 廣州部為配合執(zhí)行工業(yè)區(qū) SP活動，特讓 TM配合在工業(yè)區(qū) 163個點 內(nèi)投放辣口味專區(qū)， MA覆蓋率達 23%； 二、 品牌布建 —辣口味專區(qū) 廣州部 10年 11月 11年 01月配合 SP活動執(zhí)行香辣牛肉檔期捆綁 120點； 現(xiàn)場配合帷幔、特陳 KT板、三角立牌及爆炸卡，同時配合買贈信息告知，特陳飽滿有氣勢。 三 、 CP活動推廣 ——檔期捆綁 常平所 莞城所 主題特賣會 主題 roadshow 桔洲興大 喜樂福 厚街匯群 三屯大眾 寶安所 龍崗所 人和百貨 天安百貨 三新百貨 星益百貨 萬盛百貨 華信購物廣場 匯佳購物廣場 福利超市 四 、 CP活動推廣 ——特賣 amp。roadshow 11年 01月，廣州科于 深圳 amp。東莞 兩市的工業(yè)區(qū)執(zhí)行 “吃香和辣 過大年” 專案主題特賣會、主題 roadshow共 12點 18場， 實現(xiàn)銷額 人數(shù)達 79000人， 極大地提升了工業(yè)區(qū)我品的品牌音量。 整體布局 活動現(xiàn)場采用品牌車 +雙帳篷 +游戲的布局，增強廣宣曝光，整體視覺一致，氣勢礴?。?！ 渲染氣氛的細節(jié)之帳篷 富有中國新年喜慶氣氛的鞭炮、中國結(jié)、加上康師傅香辣牛肉面編制成的喜慶掛帶， 渲染現(xiàn)場的氛圍，再播放上新年的歡快歌曲，突出 “ 吃香喝辣過大年 ” 的主題 袋面編制的中國結(jié) 火紅的燈籠及絲帶 小豬拜年咯 渲染氣氛的細節(jié) —廣宣 條幅 抽獎券 X展架 DM單 麥牌 抽獎箱 頒獎牌 引導(dǎo)牌 利用投擲飛鏢的游戲吸引愛玩的 90后農(nóng)民工參與，同時能引起其家鄉(xiāng)意識，增加趣味性的同時，也能讓圍觀的消費者迅速找到自己的老鄉(xiāng)，活躍現(xiàn)場氣氛 …… 渲染氣氛的細節(jié) —游戲 現(xiàn)場執(zhí)行の主題特賣會 活動時間： 2022/01/012022/01/16 活動地點：萬盛清湖店（寶安所） 華信購物廣場（ 龍崗所） 天安百貨、人和百貨（常平所） 桔洲興達、喜樂福（莞城所） 主 題：“吃香喝辣 過大年” 表現(xiàn)形式：試吃 +買贈 +抽獎 +游 戲 雙帳篷布置，配合 2個大型堆頭，更顯大氣 小豬及燈籠等具有濃烈春節(jié)氣息的廣宣，向消費者傳達新年的祝福。 整體布局 細節(jié)亮點 互動游戲 爭相試吃 喜慶抽獎 瘋狂搶購 小型 “ 金字塔 ” 堆箱 展示香辣牛肉面的同時也展示新年的禮物，吸引不少消費者駐足了解及詢問，有效的攔截了消費者。
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