廣州科“吃香喝辣過(guò)大年”專(zhuān)案報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 試吃促購(gòu)度 56%，活動(dòng)促購(gòu)度為 12%； 路演單場(chǎng)試吃人數(shù)約 500人 ，游戲直接參與人數(shù)達(dá) 3000人次 ，影響人數(shù)達(dá) 8000人 ； 特賣(mài)單場(chǎng)試吃人數(shù)約 300人 ，游戲直接參與人數(shù)達(dá) 2200人次 ，影響人數(shù)過(guò) 千人 。 羅志祥喜慶拜年人形立牌 ?. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)處處散發(fā)出濃濃的年味， 讓每一位顧客都不禁想要吃香、喝辣，過(guò)大年?。? 活動(dòng) 方式 Road show 流程 現(xiàn)場(chǎng) 布置 舞臺(tái)區(qū) 試吃區(qū) 銷(xiāo)售區(qū) 游戲區(qū) 抽獎(jiǎng) 心愿墻 場(chǎng)內(nèi) 配合 暖場(chǎng)： dancer開(kāi) 場(chǎng)前 15分鐘開(kāi)始 彩排，聚集人氣。 整體布局 細(xì)節(jié)亮點(diǎn) 互動(dòng)游戲 爭(zhēng)相試吃 喜慶抽獎(jiǎng) 瘋狂搶購(gòu) “鞭炮 ” 造型特殊陳列 以香辣單包、中國(guó)結(jié)串聯(lián)而成的 “ 鞭炮 ” ，喜慶又吉祥，充分凸顯吃香喝辣大年的活動(dòng)主題?？飶V告 深圳關(guān)外工業(yè)區(qū)配合 SP活動(dòng)發(fā)布 香辣牛肉候車(chē)亭廣告 50點(diǎn) ，覆蓋深圳關(guān)外坪山、龍崗、寶安各大工業(yè)園； 媒體投放“電影頻道”雜志月刊 香辣牛肉封底廣告 ，于深圳、東莞各大影院 投放約 45000冊(cè) ，并于各大電子雜志網(wǎng)站提供免費(fèi)電子版雜志。 ? 在廣州這樣的大城市，工廠包了食宿，每月 2022多元的工資，“這些年輕人對(duì)存錢(qián)沒(méi)有太多概念，用起來(lái)還是比較瀟灑的”，鄒先生說(shuō)，買(mǎi)手機(jī)、上網(wǎng)、談戀愛(ài)，這些都要花錢(qián)，很多廠里的小年青，整年都不往家里寄錢(qián)， 愛(ài)玩，不太愿意長(zhǎng)時(shí)間加班，即使工廠按照規(guī)定付加班費(fèi)。 從推廣深度來(lái)看：外來(lái)工對(duì)于舞臺(tái)車(chē)推廣形式接受度 amp。 珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)大量外來(lái)工，雖然受到 08年金融危機(jī)沖擊，農(nóng)民工人數(shù)驟減，但到 2022年仍有200萬(wàn)人回流， 市場(chǎng)量 依然 龐大 ； 為什么要做主題 SP活動(dòng)？ 市場(chǎng)規(guī)模 3,0003,1003,2003,3003,4003,5003,6003,7002022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年3,0003,1003,2003,3003,4003,5003,6003,7002022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年3,0003,1003,2003,3003,4003,5003,6003,7002022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年3,0003,1003,2003,3003,4003,5003,6003,7002022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年廣東省 外地人 珠三角本地人 廣東外圍 ● 人均 28包 ● 月均 1125萬(wàn)箱 ● 人均 68包 ● 月均 626萬(wàn)箱 ● 人均 31包 ● 月均 236萬(wàn)箱 ● 人均 11包 ● 月均 264萬(wàn)箱 說(shuō)明： 柱圖高低表示人均包，粗細(xì)表示市場(chǎng)規(guī)模 珠三角為行政區(qū)域＝珠三角部 +佛山市 +中山市 +珠海市 9,811萬(wàn) 2300萬(wàn) 1,829萬(wàn) 5,682萬(wàn) 人口數(shù)量 ％ ％ ％ 216。 捆綁： 單點(diǎn)運(yùn)輸成本 高達(dá) 50元 ，且無(wú)法大范圍覆蓋，偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)區(qū)更是很少覆蓋；月均捆綁點(diǎn) 少于30點(diǎn) 。 性別構(gòu)成：男女配額大致相當(dāng)，女性略多占比約為 56%； 湖南21%貴州4%江西11%河南7%其它13%廣西15%湖北10%四川19%本地人49% 外地人51% 珠三角 低于2 0 0 0 元, 9 0 %廣東, 2 2 %男, 4 4 %高于2 0 0 0 元, 1 0 %外來(lái), 7 8 %女, 5 6 %0%20%40%60%80%100%120%收入 籍貫 性別企業(yè)心態(tài)： 90后流動(dòng)性很大很難管理 打工心態(tài)： ? “工廠員工的流動(dòng)性比以前高很多。 從利益來(lái)看： 香辣牛肉屬于高價(jià)面范疇，利用農(nóng)民工年齡和消費(fèi)意識(shí)的改變， 推動(dòng)工業(yè)區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)力提升，為后期其它高價(jià)帶品項(xiàng)推廣鋪路 ； 為什么 要 “ 過(guò)大年 ” 主題 遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的游子們，最渴望的不過(guò)是過(guò)年的溫暖，與父母共聚天倫，與弟兄朋友開(kāi)懷暢飲；“過(guò)大年”是所有漂泊在外打工者的愿望
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1