文化創(chuàng)意企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估問(wèn)題探究：總結(jié)計(jì)劃匯報(bào)設(shè)計(jì)純word可編輯(編輯修改稿)
2024-12-01 17:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 次播放和多次播放之分，這兩種方式下帶來(lái)的收益是不同的，其無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值也是不同的。 （ 1） 成本 無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)一樣，也具有成本。只是相對(duì)有形資產(chǎn)而言，其成本確定不是十分明晰和易于計(jì)量。對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)來(lái)說(shuō)，外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)較易確定成本，自創(chuàng)成本計(jì)量更困難些。因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生的一次性特點(diǎn)，使其在創(chuàng)造過(guò)程中所耗費(fèi)的勞動(dòng)不具有橫向比較性。同時(shí)，無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)造，與其投入、失敗等密切相關(guān) 。 但這部分成本確定是很困難的。一般來(lái)說(shuō)，這些成本項(xiàng)目包括創(chuàng)造發(fā)明成本、法律保護(hù)成本、發(fā)行推廣成本等。 （ 2） 成果使用方式 無(wú)形資產(chǎn)的 成果使用方式 包括所有權(quán)轉(zhuǎn)讓和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓。無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓權(quán)利的大小直接關(guān)系到買(mǎi)賣(mài)雙方的經(jīng) 濟(jì)利益，通常是買(mǎi)房獲得的權(quán)利越大，無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估值越高。 無(wú)形資產(chǎn)的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓評(píng)估值高于使用權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估值。 比如 :專(zhuān)利權(quán)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格就比專(zhuān)利許可證的轉(zhuǎn)讓價(jià)格高得多。因?yàn)橐豁?xiàng)專(zhuān)利可以向多個(gè)廠家讓受許可證，每個(gè)廠家只獲得使用權(quán)，沒(méi)有所有權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格就低，而是隨著轉(zhuǎn)讓次數(shù)的增加其評(píng)估值呈降低的趨勢(shì)。另外，在技術(shù)貿(mào)易中，同是使用權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)捎谄湓S可程度不同，也 會(huì) 影響評(píng)估值的高低。 從價(jià)值本身而言，文化創(chuàng)意企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值與該無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生收益的年份密切相關(guān)，無(wú)形資產(chǎn) 使用期限的長(zhǎng)短，直接影響無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估值。所以無(wú)形資產(chǎn)的使用期限是影響無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值的一個(gè)重要因素。 （ 1） 使用期限因素 文化創(chuàng)意企業(yè)的評(píng)估值有一定的使用期限。使用期限的長(zhǎng)短，一方面取決于該無(wú)形資產(chǎn)先進(jìn)程度；另一方面取決于其無(wú)形損耗的大小。無(wú)形資產(chǎn)越先進(jìn)，其領(lǐng)先水平越高，使用期限越長(zhǎng)。例如廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，可以做為一種無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)跟得上時(shí)代的進(jìn)步，適應(yīng)市場(chǎng)的需要，具有先進(jìn)性，才會(huì)取得更高的評(píng)估值 確定使用期限的原則和依據(jù)是 ： 受法律保護(hù)而不受有效時(shí)間影響的無(wú)形資產(chǎn)，以法律保護(hù)年限為無(wú)形資產(chǎn)的 使用期限；既受法律保護(hù)，也受經(jīng)濟(jì)年限限制的無(wú)形資產(chǎn)，以“孰短”的原則確定其使用年限； 不受法律保護(hù)的無(wú)形資產(chǎn)，由技術(shù)測(cè)定的有效經(jīng)濟(jì)收益年限為其使用年 限。 6 （ 2） 市場(chǎng)因素 ① 無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)需求情況 是 評(píng)估值隨市場(chǎng)需求的變動(dòng)而變動(dòng)。市場(chǎng)需求越大，則評(píng)估值就越高；市場(chǎng)需求越小，且有同類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)替代時(shí)，則其評(píng)估值就越低 ② 無(wú)形資產(chǎn)的適用程度。無(wú)形資產(chǎn)的適用范圍越廣，適用程度越高，無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估值越高 （ 3） 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)替代性 文化創(chuàng)意企業(yè) 的產(chǎn)品具有市場(chǎng)替代性是因?yàn)?創(chuàng)意產(chǎn)品是一種以智力勞動(dòng)和信息投入為主的產(chǎn)品，投資成 本小，市場(chǎng)替代性強(qiáng)，這可能導(dǎo)致一系列形式和內(nèi)容相近或雷同的創(chuàng)意產(chǎn)品的出版和發(fā)行，而且很難認(rèn)定屬于侵權(quán)行為。這種很強(qiáng)的產(chǎn)品替代性，使得無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值降低 。 文化創(chuàng)意企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑 主要分為生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、創(chuàng)意階段、許可他人使用。每一個(gè)階段都會(huì)涉及到不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且每一個(gè)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的預(yù)期收益也不同，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估值并不相同。 例如：商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估：有一個(gè)簡(jiǎn)單的評(píng)估公式可以套用，以來(lái)評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值。我們都知道國(guó)外很多品牌的衣服其實(shí)就 是國(guó)內(nèi)代工的，相同的工藝和相同的原材料，相同的設(shè)計(jì)，貼上中國(guó)的牌子和國(guó)外的牌子價(jià)格可能相差幾倍甚至是十幾倍，這種價(jià)格的差異就是馳名商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)。我們拿襯衫來(lái)進(jìn)行計(jì)算，比如國(guó)外的馳名品牌和普通品牌的單件價(jià)格相差一百元人民幣，假如該品牌的襯衫一年銷(xiāo)量在全世界是一億件，那么該國(guó)外馳名品牌一年的價(jià)值就是一百個(gè)億人民幣，再根據(jù)具體情況乘以 6到 20就是該品牌的價(jià)值，我們可以算出該品牌的價(jià)值最低是 600億人民幣。這樣可以看出商標(biāo)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑委托定牌生產(chǎn)。而由于自身不擁有品牌，使得企業(yè)獲得很少的價(jià)值。 文化創(chuàng)意企業(yè)具有高附加值性，處于企業(yè)鏈中的高端位置，文化因素的加入使產(chǎn)品更具特色，更具競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在很多的中國(guó)元素已經(jīng)成為了世界創(chuàng)意企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。 例如：世博會(huì)是推動(dòng)上海創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，是上海創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的極好機(jī)遇。世博會(huì)高度依賴(lài)文化的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有迫切的需求，并由此產(chǎn)生了相當(dāng)大的文化吸附力與文化擴(kuò)張力。公認(rèn)的創(chuàng)意企業(yè)的各個(gè)部類(lèi)如廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件 、電視廣播，以及會(huì)展業(yè)、文化遺產(chǎn)與旅游企業(yè)等都因?yàn)槭啦?huì)的推動(dòng)而將有巨大的發(fā)展。 世博產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生數(shù)量巨大的接受群體，他們將極大地推動(dòng)上海創(chuàng)意需求 7 和消費(fèi)市場(chǎng)的形成。世博產(chǎn)品和服務(wù)也擁有大量的跨國(guó)界的接受者。同時(shí)，世博會(huì)提供給上海的，不僅僅是服務(wù)業(yè)崗位，而是通過(guò)帶動(dòng)眾多相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)起一個(gè)具有極大消費(fèi)需求的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)為全面提升上海傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)和發(fā)展文化創(chuàng)意企業(yè)帶來(lái)契機(jī)。 2020年上海世博會(huì)已經(jīng)向我們展示了這樣一種圖景 —— 在未來(lái)幾年間，上海將會(huì)成為一個(gè)生產(chǎn)創(chuàng)意、消費(fèi)創(chuàng)意的城市。 4 文化創(chuàng)意企業(yè)無(wú)形 資產(chǎn)的評(píng)估方法及其局限性 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法直接關(guān)系到評(píng)估結(jié)果 ,我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐中 ,往往由于不能
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