【那些年，我們的青春】痛車愛車俱樂部懷舊主題聚會(huì)策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-10 22:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 童年 聽媽媽講那過去的事情 讓我們蕩起雙槳 現(xiàn)場影音氛圍營造 “我們這一代人” 送給 生于 70年代 80年代 90年代 的所有人 桑尼文化 特別企劃 策劃案說明 （注解） 方案由何而來 策劃主線 策劃視角 主題時(shí)間 分配摘要 時(shí)間及相關(guān)主題安排 場地效果圖及相關(guān)注解 我們這一代人 ——“ 70后 ”部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 我們這一代人 ——“ 80后 ”部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 我們這一代人 ——“ 90后 ”部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 其他相關(guān)備注資料 1封底 桑尼 為什么要這么做 眾所周知“ 啤酒節(jié) ”是大家休閑和夏日消遣的聚會(huì)， 而在競爭如此激烈的社會(huì)中，大家開始慢慢的 失去 了那些原本應(yīng)該留存在我們記憶中的很多的東西， 而這些記憶的碎片一旦被合理的整合拼接起來就會(huì) 得到很多人的共鳴 。而為了更加讓“ 金威 ”品牌深入 人心，我們決定用這種嫁接的方式，也就是“ 人文營 銷 ”的方法在本次“ 啤酒節(jié) ”中為“ 金威 ”品牌打上這張 “ 人文牌 ”，讓“ 金威 ”能夠更加深入人心、為“ 金威 ”在 本年度的銷售打下更為良好的基礎(chǔ)。就在這樣的思 路中，本案誕生 …… 策劃主線 “70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90后 ” 已經(jīng)成為現(xiàn)今社 會(huì)的 主流人群 和 中堅(jiān)力量 ，而本套策劃 方案是在對(duì)現(xiàn)在 天津消費(fèi)人群 做了詳細(xì) 分析之后， 針對(duì)這三個(gè)年齡層的人群 以 及歷屆參加 “ 啤酒節(jié) ” 的人群而制作的特別 企劃。主旨在于突出 “ 70后 ”“ 80后 ” 和“ 90后 ” 在成長過程中的經(jīng)歷，喚起他們內(nèi)心當(dāng) 中的一份 “ 懷舊 ” 之情 ，從而更加深入的讓 “ 金威 ” 品牌進(jìn)入這些消費(fèi)人群或者是潛在 消費(fèi)人群的內(nèi)心，為 品牌戰(zhàn)略 打下良好 基礎(chǔ)。 策劃視角 從一個(gè) “ 70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90后 ” 普通人的視角 來詮釋 “ 啤酒節(jié) ” ，并且以 “ 70后 ” 、 “ 80后 ”和 “ 90 后 ” 成長中的 電視題材 、 流行音樂 、 偶像巨星 、 動(dòng)畫片 、 游戲 等作為勾起回憶的素材。讓受 眾人群能夠有 “ 親身經(jīng)歷 ” 感。 主題時(shí)間 分配摘要 經(jīng)過對(duì)歷屆 “ 啤酒節(jié) ” 客源當(dāng)中 “ 年齡層 ” 的數(shù)據(jù) 分析發(fā)現(xiàn)，歷屆 “ 啤酒節(jié) ” 中 “ 80后 ” 人群的消費(fèi) 比例占到 70%以上 ，所以在本次活動(dòng)中對(duì)于 “ 80后 ” 人群的相應(yīng)主題的演出時(shí)間設(shè)定為 5 天，而針對(duì)其他年齡層客戶的演出時(shí)間分別 設(shè)定為 2天和 1天。 （ 具體時(shí)間安排請(qǐng)參考下頁 ） 時(shí)間及主題內(nèi)容分配概況 開幕式演出 7月 24日 — 7月 25日 “生于 70年代 ” 主題的各類演出 7月 26日 — 7月 30日 “生于 80年代 ” 主題的各類演出 7月 31日 — 8月 1日 “生于 90年代 ” 主題的各類演出 時(shí)間 主題內(nèi)容 7月 23日 1天 2天 5天 2天 場地效果圖及相關(guān)注解 篷房外延圖 篷房內(nèi)部 我們這一代人 —— 生于 70年代 第一章 70年代 還記得我們在慢慢長大的時(shí)候 我們生于 70年代 伴隨我們的是 崔健的 搖滾樂 鄧麗君 那 甜甜 的歌聲 在我們 20出頭 的時(shí)候 我們曾瘋狂的迷戀 《 上海灘
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