申請碩士學位綜合水平全國統(tǒng)考工商管理試卷(編輯修改稿)
2025-05-05 01:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 務(wù)管理的特點。五、論述題(每小題 11 分，共 22 分)1．論需要的基本特征。2．論投資控股并購的特點及適用條件。六、案例分析題(每小題 lO 分，共 20 分)案例一：一次難忘的購買經(jīng)歷 我記憶很深的一次購買是一個秋冬時節(jié)，獨自在 Jack Jones 男裝店購買衣服。當時確實有些情緒化，想通過購物改變一下心情。當路過 Jack Jones 商店的時候，我稍稍停留了一下， 被強烈的色彩和動感的音樂所吸引。之前，也了解 JJ 是一個很受歡迎的北歐品牌，也曾有 朋友送過一件我很欣賞的 JJ 牌衣服。正當我打算往里邁步的時候，店內(nèi)的導購帶著陽光般的笑容迎了上來，‘‘我叫曉菲(化 名)，想看些什么?很高興為你服務(wù)”。我立刻就有了好感，因為很少有商店的服務(wù)員會主動 報姓名。在我試服裝的時候，她主動幫我提包，讓我覺得很溫暖(因為之前曾要求羅賓遜的 導購幫忙拿一下，但是她以擔心我的物品會遺失拒絕了)。選擇了一件英倫雙色條紋襯衫后， 她又向我推薦了一條紫色的圍巾和乳白色的牛皮帶，后兩者其實完全不在我的購物初衷里。 然而她詳細向我介紹了圍巾的多種不同系法以及分別適用的場合，甚至皮帶與衣康搭配中的 一些小技巧。在此過程中：她總是主動地幫我整理衣服，就像一位默契的朋友；她也總是強 化她推薦衣服的優(yōu)點，而不是讓我自己去選擇……她甚至拉來其他的一些導購來共同贊美這 樣的著裝，然后一次次幫我設(shè)計如何購買能夠?qū)崿F(xiàn)最大的折扣。隨著我東西購買的越來越多，她幫我提的東西也越來越多?？粗е敲炊嘁路?我居然忘記了自己是消費者，當時就想趕緊付賬，別讓她抱這么重的東西了。問題（1）整個購買過程中，購買者受到了哪些因素的影響?(2) 零售企業(yè)從這一案例中可以獲得哪些啟示?案例二：海特公司是一個體育用品制造商。2007 年海特公司對家庭健身器材市場進行調(diào)查。市 場調(diào)查結(jié)果顯示，健身設(shè)備 A 有廣闊的市場前景。經(jīng)預測分析，生產(chǎn)和銷售設(shè)備 A 的有關(guān) 資料如下：生產(chǎn)設(shè)備 A，需要新增固定資產(chǎn)投資額為 630 萬元，固定資產(chǎn)投資無建設(shè)期。預計設(shè)備 A 的產(chǎn)品生命周期為 6 年，6 年后固定資產(chǎn)的預計凈殘值為 30 萬元。6 年中，生產(chǎn)銷售設(shè)備 A，每年可為公司新增銷售收入 500 萬元，新增付現(xiàn)成本 300 萬元：海特公司的資本成本為 10％，企業(yè)所得稅稅率為一 6 曉。卣定資產(chǎn)采用直線法計提折舊。計算有關(guān)酌系數(shù)如下表：6 年期的復利現(xiàn)值系數(shù)和年金現(xiàn)值系數(shù)表利率 系數(shù)10%14%15%
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