4a廣告培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-04-28 23:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 品牌個性百佳超市是個外國人，但是他了解為了成功，必須調(diào)整自己來適應(yīng)本土環(huán)境。雖然他是個外國人，但這并不阻礙他的自信。對自身具備的西方技術(shù)經(jīng)驗及本土知識的信心，加上摩登的外表，使他更顯得有能力為他想服務(wù)的人提出援助。 語氣態(tài)度直接、自信；大膽；有競爭性如何寫策略準備 準備一份資料清單，請可戶照單提供 搜集競爭品牌廣告作品資料 搜集競爭品牌廣告量及時間 搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制 了解至少五個消費者對產(chǎn)品的意見 了解至少五個店面陳列和回轉(zhuǎn)狀況 列清楚需要市調(diào)提供的消費者資料 自己使用產(chǎn)品三次以上 在三天內(nèi)完成上述事項 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度如何寫策略撰寫 先分析市場，找出生意機會，作出品牌描述 確定目標對象及其消費需求 總結(jié)其目前對品牌持什麼態(tài)度？問題何在？ 廣告任務(wù)自然形成（解決什麼問題？達到什麼目的？） 確定期望消費者接觸廣告后的反應(yīng) 確定利益點（如何滿足消費者已達成上述反應(yīng)？） 寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)） 綜合品牌描述/目標對象/廣告任務(wù)/競爭去個確定溝通方式，列出強制事項媒介計劃及協(xié)同作業(yè)目 錄、廣告、媒體與消費者行銷、廣告、媒體與消費者媒介建議的組成媒介目標 (Media Objective)設(shè)定媒介所扮演的角色以及所要達成的目標，它必須是為特定的行銷活動量身訂做的。媒介策略 (Media Strategy)為達成特定的媒介目標而采取的媒介投資策略。媒介策略主要包括以下內(nèi)容：F 目標對象(Target Audience)F 地域性考量(Geographic Consideration)F 媒介比重(Media Weight)F 媒介選擇(Media Selection)F 媒體行程(Media Scheduling)F 策略排序(Strategy Priority)消費者的構(gòu)成地域性考量 市場潛力 投資優(yōu)先順序 預(yù)算分配比例市 場 潛 力6. SOM7. 品牌資產(chǎn)8. 傳播反應(yīng)9. 媒體投資效率媒體比重(Spot)/Insertion一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。(Circulation)在印刷媒體的印制量中，每期實際發(fā)行到讀者手中的數(shù)。媒體比重(Rating)收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。(GRPGross Rating Point)所有播出檔次收視率的總和。Rating5SpotsReach 5Frequency互為取舍媒體比重(RReach)在目標對象中，在一定期間，暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率，亦稱凈到達率(Net Reach)。媒體比重(FFrequency)在一定期間內(nèi)接觸廣告的對象消費者的次數(shù)。① 平均接觸頻次(Average Frequency)② 有效接觸頻次(Effective Frequency)③ 接觸頻次分布(Frequency Distribution)媒體比重①平均接觸頻次：接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數(shù)。②有效接觸頻次：對消費者達到廣告訴求目的(Point B)所需要的廣告露出頻率，它受行銷、創(chuàng)意及媒體因素影響。有效頻次以上的到達率為有效到達率。③接觸頻次分布：每個接觸頻次的目標對象的比率。接觸1次的消費者占總消費者的比率，及2次、3次的比率，接觸比率不同，廣告效果也不同。 練習：練習：（答案） 430 90% 43/9=媒介選擇媒體選擇的方向而非媒介載具選擇。，使廣告產(chǎn)生最佳說服效果。媒體行程考慮因素：行程模式(Continues)(Flighting)(Pulsing)媒介計劃 (Media Plan)媒介計劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí)行方案，它包括媒介載具的選擇 (Media Vehicle Selection)以及不同執(zhí)行方案的比較及建議。協(xié)同作業(yè) (Team Work)媒介計劃與購買是廣告作業(yè)的三大元素之一，它與創(chuàng)意策略、創(chuàng)意發(fā)想是緊密相關(guān)的。檢視一份媒介建議，除了其自身的完整性外，還應(yīng)包括以下幾項：印刷需要注意的問題文件尺寸 是否是客戶要求的尺寸 出血的設(shè)定文字 確認標點位置 字體統(tǒng)一 文案正確 拼字一定激光打印確認無誤 文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心圖片 圖片的位置是否正確 如果圖片和線疊在一起，確認圖片是否壓在線上面顏色 注意屏幕色不可信 轉(zhuǎn)色印刷時提供轉(zhuǎn)色色標 四色需標明色號不同制作物需注意的問題 報紙稿： 確認輸出線數(shù) 海報/DM： 在印刷前需同客戶確認紙張，尺寸，是否腹膜，有無特殊要求不同制作物需注意的問題 搖
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