徐州杏花春雨特別特美容院廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-07-08 20:03 本頁面
【文章內容簡介】 保養(yǎng)型的美容院 4 綜合型的美容院 11 Q8：您認為常到美容院是因為能提供： 選項 人數(shù) 所占比例 化妝品 1 護理服務 17 休閑、放松 2 美的資訊 1 分析：護理服務是顧客最喜歡的，但問題在于如何打造出由自身鮮明特色的護理服務來。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 Q9：您最喜歡的常規(guī)美容項目是： 一般的皮膚護理 3 美白護理 6 除皺護理 9 祛痘護理 3 分析：祛皺護理的顧客應該作重點考慮的目標消費群 Q10：您上美容院的頻率： 選項 人數(shù) 所占比例 1次 /月 10 2次 /月 9 3次 /月 1 4次 /月 1 分析 :如何留住顧客，是美容院應該認真思考的問題。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 Q11：您更換過美容院嗎？（選 A的繼續(xù)回答，選 B的跳答 Q14） 選項 人數(shù) 所占比例 更換過 10 沒更換過 9 說不清 2 Q12：您更換美容院的頻率： 選項 人數(shù) 所占比例 一年換一次 5 二年換一次 1 三年換一次 1 其它 (請注明 ) 3（理由： 不確定；偶爾換，隨機） 分析： Q11和 Q12啟示美容院要想辦法穩(wěn)住已有顧客，才能有穩(wěn)定的利潤來源。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 Q13: 您更換美容院的原因： 選項 人數(shù) 所占比例 看不出效果 6 美容師的變動 2 皮膚狀況反而不如以前 2 其它（請注明） 1（原因：搬家；就近） 分析：結果說明，打造療效型美容院勢在必行。 Q14：您認為美容療效比較合理的見效時間： 選項 人數(shù) 所占比例 7天 4 15天 5 一個月 7 三個月 4 半年 1 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 Q15：當出現(xiàn)美容糾紛時，您最希望采取什么樣的解決方式： 選項 人數(shù) 所占比例 與美容院協(xié)商解決 16 找消協(xié)解決 3 打官司 2 Q16：您認為您去過的美容院最應該提升或改進的是？ 選項 人數(shù) 所占比例 美容技術 13 裝修檔次 1 服務水平 6 管理水平 1 員工素質 6 美容項目種類 1 分析： Q3和 Q16的調查結果提示，美容院要想贏得顧客的親睞，除了具備先進的技術和專業(yè)的服務水平外，員工的素質也十分重要。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第二部分：主題問卷 (Q17～ Q21) Q17:您覺得 “ 特別特 ” 美容院最需要提高的地方是 回答：專業(yè)水平；美容師的技術水平；店內裝潢和面積；玻璃門窗不能太通透；員工素質 Q18:請寫出您最近在使用的化妝品名稱？ 回答：歐萊雅；玉蘭油，資生堂，歐泊萊，妮維維，旁氏，新樂新 Q19:您能寫出您最近光顧的美容院的名稱嗎？它吸引您的地方是什么？ 回答：特別特（技術較好）；尚美（原因：離家近，服務態(tài)度好，專業(yè)）；紅人；柔婷；蘇薇（專業(yè)）；蘿蔓蒂； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 Q20:您覺得 “ 特別特 ” 美容院舉行什么樣的活動會吸引您？ 選項 人數(shù) 所占比例 價格折扣與折讓 3 贈送護理和禮品 3 主題促銷（如美容課程等） 7 分析：美容院的主題促銷是應該重點考慮的促銷手段之一。 Q21:您經(jīng)常閱讀的美容雜志、報紙有哪些？ 回答： 《 瑞麗 》 （ 7人） ； 《 女刊 》 （ 1人）； 《 ELLE》 （ 1人） ?！?MINA》（ 1人） 。《 昕薇 》 （ 2人） 分析：來自北京的 《 瑞麗 》 分幾四類，其中 《 瑞麗服飾美容 》《 瑞麗時尚先鋒 》 每月 28日上市， 定價 20元 。 《 瑞麗伊人風尚 》 5日上市 ，定價 20元 ?！?瑞麗家居設計 》 1日上市 定價 20元 。 現(xiàn)階段，暫不考慮在 《 瑞麗 》 等雜志上刊登廣告。但可以作為美容雜志廣告的重要參考。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 執(zhí)行摘要 階段 時間段 執(zhí)行摘要 第一階段 20xx年 6月 1日到 8月 1日 提出打造徐州市首家 ” 五星級美容服務 ” 的美容院主張 ；編訂美容指南手冊。 第二階段 20xx年 7月初到 12月末 投放路牌廣告，報紙廣告，和樓宇液晶電視賣場聯(lián)網(wǎng)直播廣告。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 此次策劃的目的如下： 一，提高特別特美容院在徐州市的知名度，讓更多的消費者對特別特美容院的服務特色及理念有更為深入的了解。 二，擴大特別特美容院在其目標消費群中的美譽度與忠誠度。 三，樹立特別特美容院在消費者心目中良好的品牌形象。 四，進一步擴大市場份額。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 背景分析 一，徐州美容市場概況分析 ： 根據(jù)我們的調查得知，當前徐州市美容院眾多，美容市場服務水平和專
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