【文章內(nèi)容簡介】 都 做吧?確定用戶需求，實(shí)際上就確定了網(wǎng)頁標(biāo)題的主體。這里，假設(shè)我們認(rèn)為用戶想玩免費(fèi)的德克薩斯撲克在線游戲，決定做一個在線游戲網(wǎng)站。關(guān)于德克薩斯撲克 的需求分析，請參考我寫的一個案例：德州撲克案例——你明白用戶的需求嗎?用戶的注意力。在跟競爭對手的網(wǎng)站內(nèi)容相似時，我們要考慮用戶的注意力集中在哪里——就是用戶會對哪些詞比較敏感。有5家網(wǎng)站提供了同樣的德克薩斯 撲克在線游戲，難道我們就寫一樣的標(biāo)題嗎?不行，要有突出的亮點(diǎn)，吸引用戶的注意力。這里我們要分析，用戶玩撲克游戲最關(guān)心的是什么：服務(wù)器速度?在線人 數(shù)?促銷活動?玩家質(zhì)量(帥哥美女大款)?假設(shè)經(jīng)過一個小時的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)各網(wǎng)站的游戲速度相當(dāng)，而玩家比較在乎在線人數(shù)與美女。好啦，在我們的標(biāo)題 中，就要突出在線人數(shù)多、美女如云。標(biāo)題的語義/可讀性。前面我們已經(jīng)確定了標(biāo)題的主體、突出點(diǎn)，現(xiàn)在就要將它們組成一個連貫的、通暢的短語，并且在形式和韻律上要有美感，這樣才能最大程度吸引訪客。我們這樣寫：“德克薩斯撲克游戲 十萬美女在線”，你動心了嗎?注意：如果需要突出的關(guān)鍵詞太多，為了標(biāo)題的簡潔，我們可以將次要的信息放在Description標(biāo)簽里面。標(biāo)題的概況性。千萬不要明張旗鼓地欺騙用戶!一般情況下，最好能保證標(biāo)題與內(nèi)容的符合。尤其是內(nèi)容型的網(wǎng)頁，為了點(diǎn)擊而寫個與內(nèi)容不相關(guān)或者名過其 實(shí)的標(biāo)題，在被騙的訪客氣憤地關(guān)掉頁面的同時，你也失去了搜索引擎的信任。但是在這個案例中，我們適當(dāng)?shù)目浯笃滢o，是一種有效的營銷策略——用戶難以識破。原文地址：中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)注重的十個方面20080318 作者： 來源：網(wǎng)絡(luò) 【大 中 小】 評論：0現(xiàn)在我們所說的網(wǎng)絡(luò)營銷，要分析它，首先先把它分成兩部分：網(wǎng)絡(luò)+營銷。其實(shí)這也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷也是市場營銷的一個組成部分。而我們知道，市場營銷是企業(yè)管理中的一個很重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營銷做為其中的一部分，不可能離開企業(yè)管理獨(dú)立存在。要做網(wǎng)絡(luò)營銷，先從企業(yè)管理來談一談。 　　在這里，我首先闡述一下我對企業(yè)管理的理解：企業(yè)管理，并不是傳統(tǒng)意識中的那種對公司各種資源約束與限制。這里所謂的企業(yè)管理，是指經(jīng)營與處理的意思，也就是說企業(yè)管理者所要做的工作就是充分利用企業(yè)資源來經(jīng)營和處理企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與企業(yè)外部之間的大小事宜。像其它營銷方式一樣，我們所說的網(wǎng)絡(luò)營銷，也必須依靠一定的企業(yè)資源(網(wǎng)絡(luò)或者信息平臺)來運(yùn)作。而網(wǎng)絡(luò)資源在各個企業(yè)也不盡相同，再者，即使是相同的網(wǎng)絡(luò)資源，也會受所面向的區(qū)域受眾的認(rèn)知程度及角度的不同而有不同的反應(yīng)?！　∷晕艺J(rèn)為：要談網(wǎng)絡(luò)營銷，還是先站在企業(yè)管理者的位置去考慮一下，究竟怎樣去利用手中的資源讓你的用戶認(rèn)知你的產(chǎn)品，換句話說，你怎么樣才能更好地定位自己的產(chǎn)品在社會中的位置?一旦牽扯到這些，有些問題又出現(xiàn)了，也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷不是那么一個簡簡單單問題，如果要系統(tǒng)地解決這個問題，也不是我三言兩語所能做得到的?！　〖记梢唬阂粋€與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的前提。由于域名具有惟一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機(jī)構(gòu)都無法注冊相同的域名。因此，域名是企業(yè)重要的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到企業(yè)標(biāo)識的作用，在進(jìn)行域名的命名時，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標(biāo)識相統(tǒng)一。一個好的域名應(yīng)該具有簡潔性，避免過長的字符導(dǎo)致記憶的困難，此外，域名還應(yīng)該考慮到因特網(wǎng)的國際性，兼顧國際的用戶。另外，企業(yè)應(yīng)該掌握尋找客戶的技巧，,那么你可以在百度通過搜索“ ”來找到客戶的郵箱，然后通過郵箱聯(lián)系到客戶?！　〖记啥哼x擇合適的服務(wù)器。根據(jù)企業(yè)建站的實(shí)際規(guī)模和企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃選擇服務(wù)器?？梢宰约杭茉O(shè)?？梢晕蟹?wù)器托管甚至是租用虛擬主機(jī)。一般情況下，大型企業(yè)實(shí)力雄厚，而且基于企業(yè)自身龐大的數(shù)據(jù)庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設(shè)服務(wù)器為最佳選擇。而中型企業(yè)比較樂于選擇服務(wù)器托管服務(wù)，這樣就可以省去管理、維護(hù)服務(wù)器的大筆費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)管理員。小型企業(yè)干脆與人共同分享虛擬主機(jī)。不過在這里有必要給租用虛擬主機(jī)的企業(yè)一個忠告：租用虛擬主機(jī)時一定要選擇可靠的虛擬主機(jī)供應(yīng)商，考慮虛擬主機(jī)空間的性價比，實(shí)際上不少租用虛擬主機(jī)的企業(yè)曾經(jīng)發(fā)生這樣的情況：某些不夠規(guī)范的虛擬主機(jī)供應(yīng)商在管理和維護(hù)中出現(xiàn)缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度慢的出奇，甚至正常運(yùn)行中斷，或者當(dāng)你要重新更新資料時，發(fā)現(xiàn)主機(jī)空間根本就不夠大?！　〖记扇壕W(wǎng)站的整體策劃與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要參考網(wǎng)絡(luò)營銷專家的意見。設(shè)計(jì)得美侖美奐，相當(dāng)有藝術(shù)性的網(wǎng)站并非是最具有商業(yè)實(shí)用性的網(wǎng)站。而一個業(yè)余的網(wǎng)頁制作人員更可能把整體的網(wǎng)站風(fēng)格弄的不倫不類?！　〖记伤模壕W(wǎng)頁設(shè)計(jì)要權(quán)衡視覺沖擊力與速度的關(guān)系。如果為了炫耀企業(yè)的實(shí)力而把公司的全景照片放在首頁，或者在單張的網(wǎng)頁中插入一堆花里胡哨的產(chǎn)品圖片，那么，不超過十秒鐘，多數(shù)的瀏覽者就會點(diǎn)擊鼠標(biāo)勝利大逃亡。網(wǎng)民的耐力是有限的，而且轉(zhuǎn)移注意力的方式實(shí)在是太方便了。當(dāng)然，詳盡地展示產(chǎn)品以提高網(wǎng)絡(luò)銷售的直觀性無可厚非，考慮到國內(nèi)帶寬不足的實(shí)際情況，確實(shí)需要放圖片的，應(yīng)該控制文件的大小，同時，使用縮略圖功能也不失為無奈中的最佳選擇?！　〖记晌澹阂欢ㄒ紤]因特網(wǎng)的國際性。無論你是經(jīng)營家用電器，還是珠寶、工藝品或者裝飾品，你要是想拿到國際訂單，有必要為你的網(wǎng)站做一個英文版，或者針對特定的市場提供相應(yīng)的網(wǎng)站，如阿里巴巴就有面向全球的英文網(wǎng)站、針對國內(nèi)市場的簡體中文網(wǎng)站、針對港澳地區(qū)和東南亞地區(qū)華人的繁體中文網(wǎng)站和針對韓國的專門網(wǎng)站?！　〖记闪汉侠砝镁W(wǎng)站空間。為保證網(wǎng)絡(luò)營銷的順利進(jìn)行，必須根據(jù)需要不斷地開發(fā)后臺管理軟件，完善數(shù)據(jù)庫資料。此外，合理利用網(wǎng)站空間表現(xiàn)為根據(jù)實(shí)際的需求提供網(wǎng)站的服務(wù)功能。有些企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)的聊天室使用者寥寥無幾，平白無故地浪費(fèi)了企業(yè)的網(wǎng)站空間。其實(shí)，客戶與網(wǎng)站的日常溝通，一般通過論壇、留言板或者企業(yè)郵箱就足夠了?！　〖记善撸壕W(wǎng)站內(nèi)容能反應(yīng)企業(yè)的專業(yè)性和權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，海量的信息導(dǎo)致沒有多少企業(yè)樂于與一個二流的企業(yè)打交道，除非你能夠證明：我是專業(yè)的!企業(yè)的發(fā)展歷程、行業(yè)的專業(yè)性資料、重要領(lǐng)導(dǎo)視察、參加重要的洽談會或展覽會，甚至經(jīng)常報(bào)道行業(yè)的新聞都可以令你的網(wǎng)站底氣十足?！　〖记砂耍憾ㄆ诟戮W(wǎng)頁內(nèi)容。如果客戶半年后瀏覽你的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)依舊是不變的面孔，那只會給人留下一個印象：你的企業(yè)難道沒有發(fā)展嗎?更新網(wǎng)頁內(nèi)容有多種方式，而且有些并不需要多少專門的人力?？梢越?jīng)常報(bào)道業(yè)界的新聞，本企業(yè)的重要營銷活動，甚至是更換歡迎詞的內(nèi)容，另一個常用的辦法是把可以開放的數(shù)據(jù)庫與經(jīng)常更換的網(wǎng)頁建立鏈接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫的同步更新?！　〖记删牛壕W(wǎng)絡(luò)營銷的圣經(jīng)：宣傳、宣傳、再宣傳。最有效的途徑是在搜索引擎上登錄你的網(wǎng)站，此外，你還可以通過行業(yè)協(xié)會的網(wǎng)站、相關(guān)的BBS、新聞討論組，或者傳統(tǒng)的媒體廣告、名片來宣傳?？傊?，絕對不能讓辛辛苦苦建立的網(wǎng)站呆在互聯(lián)網(wǎng)的角落。值得注意的是，登錄搜索引擎要從瀏覽者的角度去選擇關(guān)鍵詞。而且，登錄搜索引擎也不是一勞永逸的事情，定期檢查自己網(wǎng)站在各個搜索引擎的排名狀況，如果你的網(wǎng)站排在第二頁以后，那么你的點(diǎn)擊率就會降低40%以上。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對純粹的廣告行為相當(dāng)反感，如果不想引起眾怒的話，最好不要在毫不相干的論壇和討論組發(fā)帖子，也不要用購買的郵件列表發(fā)垃圾郵件?！　〖记墒夯貜?fù)客戶的詢問不要超過24小時?？蛻舻膯栴}應(yīng)該得到最好的回復(fù)，網(wǎng)站管理人員有必要根據(jù)顧客的提問分類回答，提高解答的效率。當(dāng)然，對于常見的問題，預(yù)先設(shè)置基本的答案或者FAQ都是不錯的選擇。記住，如果客戶在提問后的下一次打開郵箱沒有得到滿意的答復(fù)，那么可見你的服務(wù)是多么的糟糕透頂。搜索引擎不喜歡的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方式20080318 作者： 來源：網(wǎng)絡(luò) 【大 中 小】 評論：0整個網(wǎng)絡(luò)充斥著搜索引擎無法索引的站點(diǎn)。出現(xiàn)的這些問題主要是因?yàn)閁RL的結(jié)構(gòu)、后端編程和較差的設(shè)計(jì)選擇造成的。就我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的友好搜索設(shè)計(jì)錯誤我能寫一本書。對于入門者，以下是我遇到的最常見的5個典型錯誤?！　≡O(shè)計(jì)第一，網(wǎng)站優(yōu)化第二　　Web設(shè)計(jì)者們和站點(diǎn)擁有者們最大的設(shè)計(jì)錯誤是把搜索引擎的優(yōu)化作為懊悔時才會產(chǎn)生的想法，而不是作為設(shè)計(jì)步驟的一個組成部分。在站點(diǎn)建立以前就應(yīng)請進(jìn)一位搜索專家，而不是在出現(xiàn)問題之后才想起去請專家。站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)應(yīng)該建立在觀眾搜索目標(biāo)是什么的基礎(chǔ)之上?！　∫粋€搜索專家可以通過進(jìn)行關(guān)鍵詞研究來決定哪些詞和短語可以作為站點(diǎn)信息構(gòu)架來使用。導(dǎo)航計(jì)劃、范疇、面包屑鏈接、標(biāo)題和交叉鏈接等?！　∪绻阍诎没跁r才想到搜索，它可以浪費(fèi)站點(diǎn)擁有者投在廣告宣傳和銷售轉(zhuǎn)換中的數(shù)千、甚至上百萬塊錢。人們可能需要費(fèi)很大的勁才能通過主要的搜索引擎找到?jīng)]有進(jìn)行付費(fèi)廣告宣傳的站點(diǎn)。即使訪客到達(dá)了這個站點(diǎn)，他們也可能很難找到他們搜索的產(chǎn)品和服務(wù)?！　∫欢ㄓ涀≡谠O(shè)計(jì)過程的早期就請進(jìn)一位搜索專家?！　⌒蜗箜撁妗　∷^的形象頁面是一個要么包含大幅圖片或者包含一個指導(dǎo)訪客“進(jìn)入”一個網(wǎng)站的鏈接的網(wǎng)頁，或者是一個帶有可以跳過（跳過介紹）鏈接的Flash動畫，在動畫加載完畢后重新指向一個新的網(wǎng)頁?！　≈黜摰闹饕δ苁亲鳛橐粋€站點(diǎn)內(nèi)容的目錄的功能。一個主頁不應(yīng)是一個站點(diǎn)索引（站點(diǎn)地圖的功能）或一個巨幅廣告。一個形象頁面本質(zhì)上是一個巨幅廣告?！　τ谛蜗箜撁嬗腥貑栴}：　　形象頁面缺少豐富的關(guān)鍵字正文。在網(wǎng)頁上最重要的正文是標(biāo)題標(biāo)簽和可以被復(fù)制并粘貼到文字編輯器的可視正文文本。形象頁面不包含可視正文文本，如果可能，也只是在“跳過介紹”中包含。沒有形象頁面只有一個鏈接并且少有交叉鏈接。大多數(shù)的形象頁面鏈接到一個站點(diǎn)內(nèi)的某一個網(wǎng)頁（通常是真正的主頁）。這種情形告訴搜索引擎在你的站點(diǎn)只有一個網(wǎng)頁是重要的?！　⌒蜗箜撁娼?jīng)常有重定向。多數(shù)的搜索引擎在他們的搜索中不會包括形象頁面，這都是因?yàn)橹囟ㄏ虻木壒?。搜索引擎想要給予使用者的是包含他們所搜索信息的網(wǎng)頁。一個主頁可能有那些信息。而一個形象頁面卻沒有?！　∪绻捎眯詼y試、焦點(diǎn)群體，以及網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)清晰地顯示目標(biāo)群體喜歡這個形象頁面，則繼續(xù)保持它。但是要為在搜索引擎中所形成的負(fù)面影響作好準(zhǔn)備。　　缺乏焦點(diǎn)內(nèi)容　　如果想讓網(wǎng)頁在搜索引擎中有一個好的排名，它一定要突出系列具體的關(guān)鍵詞短語?，F(xiàn)在，有兩個途徑可以判定一個頁面是否具有焦點(diǎn)：使用者的測試和關(guān)鍵字密度分析器?！　τ谑褂谜邷y試，我們經(jīng)常采用的方法是在指定的周期內(nèi)（10到30秒）給測試人員提供幾幅網(wǎng)頁樣本。對于公司對客戶（B2C）的站點(diǎn)，我們可能提出多種分類網(wǎng)頁，產(chǎn)品網(wǎng)頁，以及主頁。然后我們提出下列問題：　　你在哪里？（在整個可用性測試期間周期性地詢問）　　對這個網(wǎng)頁有一個清晰的焦點(diǎn)嗎？在這個網(wǎng)頁上有多個焦點(diǎn)嗎？如果有，這些焦點(diǎn)是什么？　　　　產(chǎn)品所提供的說明能詳細(xì)地讓你愿意下訂單嗎？如果不行，你還希望看到哪些信息？　　在這個網(wǎng)頁上那些內(nèi)容看上去世可以點(diǎn)擊的？它為什么看上去是可以點(diǎn)擊的?　　這個網(wǎng)頁是否提供了太多、太少或者數(shù)量正好的選擇？　　基于用戶如何回答這些問題，我們可以判定一個網(wǎng)頁是否對具體的關(guān)鍵詞短語給與了充分地關(guān)注。在成功的網(wǎng)頁上，關(guān)鍵詞短語通常顯示在HTML標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題、面包屑鏈接、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品說明和交叉鏈接之中?！　￡P(guān)鍵詞密度分析器也能判定內(nèi)容是否得到了關(guān)注。這些工具對于那些不具有書寫關(guān)鍵詞能力的人來講非常有用。需要注意的問題是：沒有人真正知道搜索引擎如何判定關(guān)鍵詞密度?！　∷阉饕娲硪话銜f38%的關(guān)鍵詞密度是可以被接受的。一種關(guān)鍵詞密度工具可能認(rèn)為一個網(wǎng)頁具有22%的關(guān)鍵詞密度；另外一種工具可能認(rèn)為這個網(wǎng)頁具有7%的密度。搜索引擎或許會使用另外一種完全不同的計(jì)算方法?！　〔灰獙⑦@些工具作為搜索引擎優(yōu)化的福音，相反，你卻可以利用他們書寫更為集中的關(guān)鍵詞高。平衡HTML格式的文件和圖片　　一個有效的網(wǎng)站設(shè)計(jì)會在HTML格式文件和圖片之間找到一個平衡點(diǎn)。相比之下，如果訪客更喜歡圖片文件，設(shè)計(jì)者應(yīng)該給他們提供更多的圖片。搜索專家知曉通過采用各種各樣的方式在整個網(wǎng)頁上定位關(guān)鍵詞，用以滿足不同喜好訪客的需要?！　≌军c(diǎn)設(shè)計(jì)可以過多或者較少使用圖片文件。一個極端是Flash站點(diǎn)，使整個站點(diǎn)都是Flash電影的格式。在表面上，F(xiàn)lash站點(diǎn)好像是由許多獨(dú)立的網(wǎng)頁組成的。很不幸地是，這種假設(shè)是錯誤的。許多Flash站點(diǎn)都是一個獨(dú)立的網(wǎng)頁包含一個獨(dú)立的Flash電影?！　∫欢ㄒ\實(shí)。你會創(chuàng)建具有一個網(wǎng)頁的站點(diǎn)并且期望那個網(wǎng)頁能對150個獨(dú)立的關(guān)鍵詞短語進(jìn)行排名嗎？　　另一個極端是，一個站點(diǎn)具有太少的圖片文件。這經(jīng)常是業(yè)余設(shè)計(jì)者的運(yùn)作的結(jié)果，這是一個自學(xué)HTML或者程序員課程的、缺乏設(shè)計(jì)技巧的人干的?！　〈罅筷P(guān)鍵詞很豐富的文本可能讓訪客來到某個站點(diǎn)，但是如果這個站點(diǎn)的圖片太少可能無法傳遞信任、信用和專業(yè)化的信息。至少，無法將訪客轉(zhuǎn)化成顧客?！　≡贖TML格式文本和圖片文件之間找到一個平衡是事關(guān)搜索引擎可見度和轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。　　缺少顧客關(guān)注　　已經(jīng)講過屢次了，但還需要重復(fù)：使用你目標(biāo)客戶鍵入搜索引擎的字眼來編寫和設(shè)計(jì)你的站點(diǎn)?！　∥覀兌己苄蕾p創(chuàng)建一個漂亮的Flash站點(diǎn)所投入的時間，經(jīng)驗(yàn)和努力。同樣地，我們也很欣賞向程序商業(yè)和出版商站點(diǎn)所投入的教育和培訓(xùn)。然而一個客戶站點(diǎn)并不是一個藝術(shù)館?？蛻粽军c(diǎn)必須滿足目標(biāo)客戶的需要，而不是藝術(shù)家、廣告編寫人或者一組程序人員的自我表現(xiàn)。甚至也不是搜索引擎市場商(SEM)?！　∽鳛橐粋€SEM 可以幫助不斷檢查自我，因?yàn)樗年P(guān)注是來揣摩搜索者的意圖并且創(chuàng)建一個基于那種意圖之上的站點(diǎn)。網(wǎng)站PR概念和排名影響因素20090506 作者：未知 來源：網(wǎng)絡(luò) 【大 中 小】 評論：0導(dǎo)讀：以下只是一些最基本的PR概念與網(wǎng)站排名影響因素，是最基本的建站知識 的基本概念:　　 是基于「從許多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁鏈接過來的網(wǎng)頁，必定還是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁」的回歸關(guān)系，來判定所有網(wǎng)頁的重要性?！　。珿oogle根據(jù)這個投票數(shù)來判斷頁面的重要性?？墒?Google 不單單只看投票數(shù)(即鏈接數(shù))，對投票的頁面也進(jìn)行分析?！钢匾浴垢叩捻撁嫠兜钠钡脑u價會更高，因?yàn)榻邮苓@個投票頁面會被理解為「重要的物品」。得到了高評價的重要頁面會被給予較高的 Page Rank(網(wǎng)頁等級)，在檢索結(jié)果內(nèi)的名次也會提高。 PageRank: