淺析天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀中的問題和對(duì)策(編輯修改稿)
2025-04-22 02:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際風(fēng)能發(fā)電技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)，第十屆中國北方國際自行車展覽會(huì)，2010春夏絲綢服裝服飾博覽會(huì)暨商品交易會(huì)，2010天津國際交通與物流技術(shù)及設(shè)備博覽會(huì)第八屆國際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)暨論壇等為天津會(huì)展業(yè)走向國際化邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。二、天津市會(huì)展業(yè)目前面臨的問題雖然目前天津市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了繁榮發(fā)展時(shí)期，但是整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在的問題是始終不能忽略的。例如在現(xiàn)有的會(huì)展組織力量中，政府仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，專業(yè)展覽公司較少雖然每年會(huì)展活動(dòng)數(shù)量質(zhì)量規(guī)模參加企業(yè)參觀人數(shù)和貿(mào)易額均比往年有不同程度的增長，但除綜合性展會(huì)和消費(fèi)類展銷會(huì)以外，展覽主題比較分散，沒有較為集中的側(cè)重點(diǎn)；知名展會(huì)少，綜合會(huì)多，專業(yè)展會(huì)題材重復(fù)嚴(yán)重，面向普通市民的展銷會(huì)占總展會(huì)數(shù)量的比例較大，吸引專業(yè)觀眾不足，導(dǎo)致國外和國內(nèi)其他主辦者在天津辦展的意愿不明顯。這些問題不根除，天津的會(huì)展業(yè)在將來長期的發(fā)展過程中勢必會(huì)舉步維艱。針對(duì)天津市目前的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，其問題主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（一） 場館建設(shè)方面前文已經(jīng)談過會(huì)展場館的作用，這里不再贅述，還想強(qiáng)調(diào)的是，所謂產(chǎn)管建設(shè)并非只是展覽館的建設(shè)，應(yīng)該包含場館本身和服務(wù)于場館運(yùn)營、展品流通以及便于參觀者到場參觀的一系列服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。這樣一來這方面的問題就擴(kuò)大到了場館倉儲(chǔ)、停車場、住宿、餐飲、貿(mào)易、辦公等。天津市會(huì)展業(yè)場館建設(shè)及管理方面的問題主要表現(xiàn)在：大型會(huì)展場館的本身的特點(diǎn)就是投資大，回收期長，運(yùn)營成本和維護(hù)費(fèi)用很高，加之很多場館要兼顧公益性和社會(huì)效益，所以大型會(huì)展場館在扣除固定資產(chǎn)折舊費(fèi)后，能夠贏利的并不多。目前，天津市的會(huì)展場館已給當(dāng)?shù)卣斐闪撕艽蟮呢?cái)政壓力。例如天津市國際貿(mào)易展覽中心，建成的時(shí)候就是政府花費(fèi)了大力氣的，可是現(xiàn)在隨著周邊環(huán)境的變化，該會(huì)展中心已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今會(huì)展的要求，基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，而且由于其規(guī)模大，需要極大的維護(hù)支出，現(xiàn)在變成了會(huì)展場館上的一塊雞肋，只能舉辦一些影響不大，收益甚微的小型展覽。雖然從目前的數(shù)據(jù)顯示來看，天津市的會(huì)展總面積已經(jīng)達(dá)到了約30萬平方米，但是從場館本身的經(jīng)營來說，對(duì)于單一的展館而言，當(dāng)它的利用率達(dá)到60％～70％時(shí)，才可能發(fā)揮出最佳的市場效益。然而天津展館目前整體的利用率僅在30%左右，效益低下。“會(huì)展活動(dòng)本身的魅力吸引大量的客商，尤其是大型會(huì)展活動(dòng)，集結(jié)人數(shù)可達(dá)數(shù)千至數(shù)萬，而且疏散時(shí)間集中。很多會(huì)展場館的建設(shè)，缺乏對(duì)交通組織協(xié)調(diào)與疏導(dǎo)方面的考慮，出入口集中，沒有人流緩沖空間，造成交通擁塞；城市道路車流不暢，不利于人流的疏散，也影響了正常的城市交通秩序?！蓖鯇殏悾骸稌?huì)展經(jīng)營與管理》，北京，北京大學(xué)出版社，2006年版，第253頁。本身會(huì)展中心出于太擁擠的城市中心地帶是不好的，天津國際貿(mào)易展覽中心就是這樣，位于繁華的市中心，占用了大塊的高價(jià)值土地不說，擁擠的交通導(dǎo)劣勢越來越明顯。過于集中于繁華的市中心不好，相反的，太過于原理城市中心地帶也是不利的。濱海國際會(huì)展中心便是如此。雖然現(xiàn)在的濱海新區(qū)發(fā)展迅速，但是和主城區(qū)的聯(lián)系仍然有一段距離，這樣的距離存在，一是導(dǎo)致了眾多的參展商不會(huì)選擇到較遠(yuǎn)的展館參展，二來在辦展期間公共交通壓力的急劇上升也會(huì)造成對(duì)普通民眾的生活的影響。（二） 市場選擇方面市場才是會(huì)展收入的來源，市場經(jīng)營的好壞直接決定了會(huì)展的收益結(jié)果如何。現(xiàn)在從全國范圍來看，會(huì)展場館的市場經(jīng)營方面問題重重，天津也是如此。1. 市場定位不明晰關(guān)于市場定位，主要是說市場的細(xì)分和定位。一個(gè)城市應(yīng)該辦什么樣的展會(huì)，適合什么樣的展會(huì)，不是隨心所欲的。就拿天津來說，北京有了一個(gè)國際汽車展，天津也搞一個(gè)汽車展；廣州有個(gè)商品展，天津也要搞一個(gè)商品展。會(huì)展并非像商品生產(chǎn)行業(yè)一樣，這樣同質(zhì)化的競爭是沒有市場前景的，最后導(dǎo)致的結(jié)果是給眾多參展商造成了疑惑，不知道該去哪個(gè)市場參展。一方面我們可能歸咎于國家宏觀調(diào)控
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