廣東財經(jīng)大學黃寶開題報告、指導記錄表、答辯記錄表、成績評定表(編輯修改稿)
2025-04-21 23:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化的日常交流方式，拉近了傳播者和受眾彼此之間的距離。其四，微博傳播特征，微博的最大的特征在于極簡的表達，信息內(nèi)容限制在 140或163 個字符，一般發(fā)布的消息只能是只言片語。微博讓表達變得更為單純更為便捷快速。孫擎在《淺析國內(nèi)微博營銷面臨的挑戰(zhàn)》中分析指出，當前微博營銷主要存在著以下幾點不足：1 微博營銷平臺不夠完善2 對微博用戶細分不夠3 大多數(shù)企業(yè)并沒有將微博營銷納入到企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中4 國內(nèi)企業(yè)運營社會化媒體的人才儲備薄弱，不利于大規(guī)模的開展微博營銷5 企業(yè)使用微博進行營銷的手段需要不斷探索6 國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)信息的管理較嚴， 對微博營銷有一定的影響。 筆者認為上述研究成果由于微博營銷產(chǎn)生的時間較短，所進行的相關(guān)研究起步也較晚，加上缺少相關(guān)理論上的積累，所以到目前為止學術(shù)界對微博營銷大多都停留在概念、基本策略、風險、發(fā)展現(xiàn)狀等基本問題的討論上，暫時還沒有系統(tǒng)、完整的研究成果，而在快消品微博營銷方面，學者們在研究過程中更是少有涉及。3. 研究現(xiàn)狀微博的迅速走紅引起了國內(nèi)一些學者的關(guān)注，他們開始從各自的學科背景出發(fā)展開了微博研究，但研究的主要對象是基于門戶網(wǎng)站提供的微博服務。在研究方法上,國內(nèi)對微博營銷的研究大多采用的是定性研究的方法,多集中于對微博進行一些概念性的介紹和經(jīng)驗性的分析,缺乏實證和定量研究,理論深度不夠。在快消品營銷研究方面，國內(nèi)學者主要研究快消品的線下渠道營銷策略及快消品的品牌營銷策略方面，對快消品網(wǎng)絡營銷方面的研究則相對較少，其中主要是分析研究快消品的線上銷售渠道。目前國內(nèi)學者對快消品在微博平臺上的營銷手段及現(xiàn)狀的分析研究較少，而微博營銷對快消品行業(yè)極具重要性 4. 創(chuàng)新思路新浪微博作為目前國內(nèi)最活躍的微博平臺,其微博營銷案例具有較大的影晌力和典型性。在微博平臺上,廣告主如何針對目標人群進行有針對性的營銷,不同行業(yè)的營銷方式、快消品行業(yè)內(nèi)不同品類的營銷方式均有不同,本文在全面分析微博與快消品行業(yè)特性的基礎上,以可口可樂為例，對快消品行業(yè)的微博營銷策略、現(xiàn)狀及未來發(fā)展作了研究與分析。5. 論文提綱摘要一、微博與微博營銷概述（一）微博的概念與特點（二
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