燈塔油漆涂料品牌認知與廣告推廣策劃提案報告(編輯修改稿)
2025-07-08 18:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 對于建筑用涂料，立邦漆除了具備美化及保護的基本性能外，并具有最高效能的防霉性，耐候性以及抗酸堿性能 ? 立邦漆的重防腐和化學防護技術在世界居于領先的地位，成功的關鍵在于重視研究與開發(fā) ? 立邦漆同時也在積極研究開發(fā)新一代的陰極電泳涂料系統(tǒng)（ CED）， 力求提供更強的滲透力和較低的烘烤溫度 立邦的廣告 ? 在廣告上 ， 立邦漆得宣傳力度在天津是最大的 。 主要通過電視 、廣播 、 報紙來進行廣告投放 ? 主要廣告語： 1. 立邦漆處處放光彩 2. 歡樂家庭快樂多 3. 優(yōu)異的品質(zhì)來自立邦漆 ? 在整體上 ， 給人以 親切 、 自然 、 溫暖 的感覺 。 此品牌已完成了初期積淀 ， 名牌效應在消費群中有一定的顯現(xiàn) ? 在市場調(diào)查中 ， 所調(diào)查的消費者有 90%的人對此品牌 、 產(chǎn)品熟知， 有近 25%的人購買過或被推薦購買過立邦漆 ? 據(jù)不完全統(tǒng)計立邦漆所占的市場份額應在 25%左右，預計也是家用涂料中所占比例最大的 “ 麥倫 ” 涂料 ? 其系美國獨資企業(yè) ， 廠址在深圳 ? “ 麥倫 ” 推出了 “ 健康無苯寶 ” 系列 ， 主要品種有：全啞 、 半啞 、 柔啞 、 透明 、 特透明底漆 、 啞光白面漆 、 白底漆等 ? 主要分為清面漆 、 混面漆 ? 價格：清面漆 底漆 180195/箱 混面漆 底漆 200220/箱 面漆 190205/箱 面漆 220230/箱 （注：每箱為 8升） “歐王”涂料 ? 其系英國獨資企業(yè) ， 歐王化工 （ 中國 ） 有限公司 ， 為英國 司集團成員 。 ? 目前在市場上推出的產(chǎn)品均以健康 、 環(huán)保 、 高質(zhì)為宣傳點 。 ? 主要品種有： 超級晶亮清漆 、 啞光清漆 、 半啞清漆 、 柔 啞清漆 、 水晶透明底漆 、 板材封閉漆等 。 ? 價格：清面漆 底漆 153/箱 混面漆 底漆 190/箱 面漆 192/箱 面漆 210/箱 (注：每箱為 5公斤 ) ? 以上兩品牌在廣告上的追求點大致相同，可歸納為： 3.“ 健康 、 環(huán)保 、 高質(zhì) ” 是主要買點 ? 在銷售、終端服務上，兩品牌力度一般，在宣傳上只在所處裝飾城周圍有戶外廣告，其它媒體鮮見。 我們的品牌 ? 在涂料行業(yè)中，我們曾經(jīng)一度是國內(nèi)知名品牌之一； ? 只是近年來，我們對自身品牌及產(chǎn)品品質(zhì)宣傳力度的下降，且沒有作好品牌維護的工作 ? 因此，在一定程度上導致市場份額相對流失，即使在行業(yè)內(nèi)“燈塔”涂料也有“作日黃花”的感覺 ? 我們的終端服務服務也不是很好，和立邦相比，我們差得很遠 ? 但我們依然保持著很強的品牌基礎，這是我們的優(yōu)勢；只是這個基礎有點老化，現(xiàn)在我們就來為其涂上新的“色彩” 品牌資產(chǎn)組成 消費者 商譽 產(chǎn)品 通路 視覺 形象 產(chǎn)品 現(xiàn)狀 ? 檔次高、質(zhì)量上乘 ? 價格不高 ? 種類繁多，但消費者認知較少 ? 燈塔油漆的品牌力對產(chǎn)品沒有直接的支持 ? 部分消費者對燈塔油漆的品牌力尚有疑慮 產(chǎn)品 挑戰(zhàn) ? 初步建議： – 強化燈塔油漆品牌的實力，加強對其品牌的認知 – 強化品牌的核心定位 – 加強品牌與消費者的聯(lián)合緊密度 ?如何讓消費者對品牌與屬下產(chǎn)品有清晰、統(tǒng)一認知 ?如何在品牌形象在眾多品牌中脫穎而出 通路 現(xiàn)狀 ? 集團消費渠道開辟的較好 ? 直接針對消費群開辟的渠道仍不完善 ? 涂料品牌認知在全市展開力度不足，我們的品牌更是沉寂了多年 ? 仍以傳統(tǒng)銷售通路為主，尚未開辟其他渠道 通路 挑戰(zhàn) ? 初步建議： – 著重加強對社會 /消費大眾的品
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