燈塔油漆涂料品牌認知與廣告推廣策劃提案報告-展示頁
2025-06-08 18:10本頁面
【正文】 接受 “ 燈塔 ” 的消費者的主因 ? 長期使用此產(chǎn)品 ， 對其質(zhì)量充分信任 ? 熟知這一國有老品牌 ， 對品 牌有一定信任感 ? 產(chǎn)品在價格上相對較低 ， 有相對穩(wěn)定的消費群 2） 拒絕 “ 燈塔 ” 的消費者的主因 ? 對此品牌缺乏基本的了解 ? 產(chǎn)品及品牌的包裝給人以 “ 過時 ” 的感覺 ， 從而導(dǎo)致對產(chǎn)品產(chǎn)生距離感 ? 對國產(chǎn)產(chǎn)品沒有基本的認同 ? 認為價格較低產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證 消費者所需要的 1） 技術(shù)的進步 ， 傳媒的發(fā)展 ， 使消費者越來越感受到在使用商品時安全是首要的 ， 尤其是與化學(xué)相關(guān)的產(chǎn)品更是如此 2） 家庭裝飾方面 ， 消費者對涂料的光潔度 、 耐磨性 、 色澤感 、 耐久性 、 防潮性等有較高的品質(zhì)要求 。 ? 主要品種有： 超級晶亮清漆 、 啞光清漆 、 半啞清漆 、 柔 啞清漆 、 水晶透明底漆 、 板材封閉漆等 。 此品牌已完成了初期積淀 ， 名牌效應(yīng)在消費群中有一定的顯現(xiàn) ? 在市場調(diào)查中 ， 所調(diào)查的消費者有 90%的人對此品牌 、 產(chǎn)品熟知， 有近 25%的人購買過或被推薦購買過立邦漆 ? 據(jù)不完全統(tǒng)計立邦漆所占的市場份額應(yīng)在 25%左右，預(yù)計也是家用涂料中所占比例最大的 “ 麥倫 ” 涂料 ? 其系美國獨資企業(yè) ， 廠址在深圳 ? “ 麥倫 ” 推出了 “ 健康無苯寶 ” 系列 ， 主要品種有：全啞 、 半啞 、 柔啞 、 透明 、 特透明底漆 、 啞光白面漆 、 白底漆等 ? 主要分為清面漆 、 混面漆 ? 價格：清面漆 底漆 180195/箱 混面漆 底漆 200220/箱 面漆 190205/箱 面漆 220230/箱 （注：每箱為 8升） “歐王”涂料 ? 其系英國獨資企業(yè) ， 歐王化工 （ 中國 ） 有限公司 ， 為英國 司集團成員 。在其產(chǎn)品中盡量減少與消除有機揮發(fā)性物質(zhì)（ VOC） 和重金屬，是立邦漆產(chǎn)品開發(fā)部門的重要目標之一 ? 對于建筑用涂料，立邦漆除了具備美化及保護的基本性能外，并具有最高效能的防霉性，耐候性以及抗酸堿性能 ? 立邦漆的重防腐和化學(xué)防護技術(shù)在世界居于領(lǐng)先的地位，成功的關(guān)鍵在于重視研究與開發(fā) ? 立邦漆同時也在積極研究開發(fā)新一代的陰極電泳涂料系統(tǒng)（ CED）， 力求提供更強的滲透力和較低的烘烤溫度 立邦的廣告 ? 在廣告上 ， 立邦漆得宣傳力度在天津是最大的 。服務(wù)中心可向消費者提供安全購買、正確使用、現(xiàn)場咨詢、技術(shù)服務(wù)、識別真假等系列服務(wù)。（ 寧天龍現(xiàn)己被南京紅太陽集團兼并 ） 中國 涂料企業(yè)的整體格局 ? 我國國內(nèi)涂料市場，尤其是高檔和高性能涂料市場對我國涂料市場造成的巨大沖擊，激勵了我國涂料工業(yè)的發(fā)展；如立邦涂料對中國市場的強勁沖擊，促進了我國乳膠漆的迅速的發(fā)展，促使了我國涂料企業(yè)建立新的營銷理念和運行模式，從而促使我們涂料行業(yè)的發(fā)展 ? 新興的民營企業(yè)，以靈活的經(jīng)營方式，各具特色的拳頭產(chǎn)品和經(jīng)濟地理優(yōu)勢，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)，并逐步確定了自己穩(wěn)固的市場地位；而原有的國有企業(yè)也在轉(zhuǎn)制中調(diào)整、完善所有制結(jié)構(gòu)，改善和增強企業(yè)的綜合能力，通過資產(chǎn)整合、資產(chǎn)重組、兼并、多業(yè)并舉等方式形成了一批較有實力的企業(yè)；同時，國外公司通過獨資、合資、代理等形式，以特有的資本和產(chǎn)品優(yōu)勢大舉進入中國市場，其市場的占有量日趨擴大；這種三足鼎立的局面形成了我國涂料企業(yè)的整體格局。 ? 世界排名前１０位的涂料制造商均以其技術(shù)或產(chǎn)品進入中國涂料市場 。 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)立涂料知名品牌 中國 涂料企業(yè)的整體格局 ? 目前，涂料企業(yè)呈現(xiàn)國有、民營、外資企業(yè)三足鼎立的局面 ? 隨著中國涂料市場的穩(wěn)步拓展，非公有制涂料生產(chǎn)企業(yè)、三資企業(yè)（境外獨資、合資、合作企業(yè)）在中國涂料行業(yè)中所占份額不斷增加，形成資本多元化趨勢，涂料市場競爭異常劇烈。其產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)大體上按工業(yè)涂料 35%～ 40%、建筑涂料 45%～ 50%、特種涂料 10%～ 15%分布。 20xx年，這種發(fā)展勢頭增勢明顯。中國涂料產(chǎn)量已躋身世界第４位，僅次于美國、日本和德國 ? 中國與涂料相關(guān)行業(yè)的增長，促進了中國涂料工業(yè)發(fā)展 ? 涂料產(chǎn)量按地區(qū)分布和經(jīng)濟發(fā)展趨勢來看，以長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)的涂料產(chǎn)量增長迅速，而東北、西北和西南地區(qū)產(chǎn)量
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