《燈塔油漆涂料品牌認知與廣告推廣策劃提案報告》-全文預(yù)覽
【正文】 民族工業(yè)的代表 產(chǎn)品質(zhì)量高 、 價格低 、 安全環(huán)保 消費群的認同： 經(jīng)久耐用價 品牌可靠 服務(wù)到位 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 手段 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 傳播策略分析 ? 因在行業(yè)內(nèi) “ 燈塔 ” 涂料有 “ 作日黃花 ” 的感覺 ， 在市場中應(yīng)樹立的整體形象為： “ 穩(wěn)健 、 向上 ” ， 民族工業(yè)的代表 與國外品牌相抗衡的主力軍 以 “ 高質(zhì) 、 低價 ” 著稱的名牌產(chǎn)品 ? 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時 ， 應(yīng)完成的任務(wù)有： 強化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 維護視覺可見度 ， 提高刺激程度 接近與消費者距離 ， 以親切自然的風(fēng)格吸引之 ， 制造購買氣氛 ? 以獨特的個性和形象加強與其它品牌的區(qū)別，進一步提升知名度，建立與消費者、經(jīng)銷商的親和度與信賴感，在廣告的呈現(xiàn)上應(yīng)表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實力及強烈的進取精神 軟稿 +戶外 +報廣策略 ? 在確定燈塔涂料的三大發(fā)展領(lǐng)域：汽車涂料、建筑涂料、工業(yè)涂料的基礎(chǔ)上，整合自身所有優(yōu)勢資源，充分做足“民族”文章，將“燈塔”打造成中國涂料第一民族品牌，并逐步使其成為國際化品牌 ? 軟稿：燈塔油漆的特點傳播 ? 戶外：推廣燈塔油漆品牌形象，保持視覺傳播效 果的統(tǒng)一 ? 報廣： 硬廣告必須集中火力 組合投放方式很重要 如何投放，怎樣組合比較好？ ? 另：電視媒體僅作為輔助媒體投放 （詳見媒體投放策略） 民族情結(jié) “燈塔”之光 價值影響 價格影響 目的： 增強品牌的 價值和信任度 目的： 贏得更多的客戶 方向：強化品牌實力及優(yōu)良的品質(zhì) 重振國企雄風(fēng) 運用大眾媒體現(xiàn)實占有率 方向：以“實在”來鼓勵顧客接觸本產(chǎn)品 在高質(zhì)、低價的基礎(chǔ)上擴大產(chǎn)品 占有率，形成良好的口碑效果 手段：電視、廣播、報紙、戶外展示 實用贈品、合理退換、相關(guān)知識介紹 品牌傳播途徑 在塑立形象中應(yīng)注意的問題 ? 一 建立卓越的信譽 信譽是品牌的基礎(chǔ) ， 也是本土企業(yè)與跨國品牌競爭的起點 。 直營所 、 專賣點的廣泛建立是對產(chǎn)品的品質(zhì)承諾 、 服務(wù)保證 。 ? 主要品種有： 超級晶亮清漆 、 啞光清漆 、 半啞清漆 、 柔 啞清漆 、 水晶透明底漆 、 板材封閉漆等 。在其產(chǎn)品中盡量減少與消除有機揮發(fā)性物質(zhì)（ VOC） 和重金屬，是立邦漆產(chǎn)品開發(fā)部門的重要目標(biāo)之一 ? 對于建筑用涂料，立邦漆除了具備美化及保護的基本性能外，并具有最高效能的防霉性，耐候性以及抗酸堿性能 ? 立邦漆的重防腐和化學(xué)防護技術(shù)在世界居于領(lǐng)先的地位，成功的關(guān)鍵在于重視研究與開發(fā) ? 立邦漆同時也在積極研究開發(fā)新一代的陰極電泳涂料系統(tǒng)（ CED）， 力求提供更強的滲透力和較低的烘烤溫度 立邦的廣告 ? 在廣告上 ， 立邦漆得宣傳力度在天津是最大的 。（ 寧天龍現(xiàn)己被南京紅太陽集團兼并 ） 中國 涂料企業(yè)的整體格局 ? 我國國內(nèi)涂料市場，尤其是高檔和高性能涂料市場對我國涂料市場造成的巨大沖擊，激勵了我國涂料工業(yè)的發(fā)展；如立邦涂料對中國市場的強勁沖擊，促進了我國乳膠漆的迅速的發(fā)展，促使了我國涂料企業(yè)建立新的營銷理念和運行模式，從而促使我們涂料行業(yè)的發(fā)展 ? 新興的民營企業(yè)，以靈活的經(jīng)營方式，各具特色的拳頭產(chǎn)品和經(jīng)濟地理優(yōu)勢，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)，并逐步確定了自己穩(wěn)固的市場地位；而原有的國有企業(yè)也在轉(zhuǎn)制中調(diào)整、完善所有制結(jié)構(gòu)，改善和增強企業(yè)的綜合能力，通過資產(chǎn)整合、資產(chǎn)重組、兼并、多業(yè)并舉等方式形成了一批較有實力的企業(yè)；同時，國外公司通過獨資、合資、代理等形式，以特有的資本和產(chǎn)品優(yōu)勢大舉進入中國市場，其市場的占有量日趨擴大；這種三足鼎立的局面形成了我國涂料企
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1