郝思嘉女性護理、保健品牌溝通策劃案(編輯修改稿)
2025-07-08 16:02 本頁面
【文章內容簡介】 ? 發(fā)掘獨處的樂趣 ? 為自己感到開心，快樂 ? 為孩子和未來而生活 ? 善二交際，追求生活樂趣 獲認同和喜歡的女性形象 ： 癡迷到永不自信、永無止境 潛意識： 展示魅力，吸引異性，獲得價值認同 獨占性 美的實質又是什么？有何標準？不過是一種借劣視覺獲得的心理體驗 女性，天然的感性勱物 ◎ 愛美： 例如： ◎ 女性購物心理： 更加非理性 易受他人影響 重視購物環(huán)境 喜歡感性化媒體 對價格敏感 品牌定位 定位金字塔 創(chuàng)造第一：行業(yè)及競爭定位 ——將美容和保健完美融合的新的女性消費品類 引導需求：目標消費者定位 ——究竟誰是中間消費群， 誰是待培育和感召的未來消費者？ 制造差異：產品定位 ——除了概念，一定要設定與其他品牌相區(qū)隔的功效 價值提升：價值定位 ——身心兼修，特立獨行的女人 美麗，不是上天恩賜，是自然雕飾 健康，不是他人給予，是開心養(yǎng)護 坦然追求，做回自己 品牌個性 可借鑒郝思嘉的個性： □ 特立獨行，風情萬種 □ 異性愛 ——讓男人發(fā)狂 同性妒 ——讓女人妒忌 □ 在家梅蘭麗，出門郝思嘉 品牌形象： VIS、包裝、視覺調性 品牌訴求： □ 理性： 企業(yè)背景，同仁堂借勢 生態(tài)種植 加工工藝 功能功效 身心調整學說 服務模式 丏家名人證言 □ 感性：針對女性內在心理 神秘感： 產生濃厚興趣，通過價
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