【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 劃，對(duì)觀察對(duì)象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過(guò)程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱為（ 　A　 ）。A．系統(tǒng)觀察　　　　　　B．參與觀察 C．驗(yàn)證性觀察　　　　　D．靜態(tài)觀察市場(chǎng)觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ）。A．適用性強(qiáng)　　　B．靈活性大　　　C．簡(jiǎn)便易行　　　D．直接性和可靠性明顯應(yīng)用觀察法時(shí)應(yīng)遵循的首要原則是（ 　C　 ）。A．深入性　　　　B．全面性 C．客觀性　　　　D．持久性市場(chǎng)觀察法適用性強(qiáng)的特點(diǎn)是針對(duì)（ 　B　 ）而言的?！．觀察內(nèi)容　　　B．被觀察對(duì)象 C．觀察時(shí)間　　　D．觀察空間在探索性研究中，比較適合于采用（ 　B　 ）。A．標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)　　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) C．直接訪問(wèn)　　　　D．間接訪問(wèn)觀察法和訪問(wèn)法共有的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ）。A．靈活性大　　　　B．適用性強(qiáng) C．可控性好　　　　D．可靠性高二、多項(xiàng)選擇根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場(chǎng)活動(dòng)中，觀察法可分為 ( CD )。A．直接觀察　　B．間接觀察　　C．局內(nèi)觀察　　D．局外觀察　　E．系統(tǒng)觀察根據(jù)觀察者對(duì)觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計(jì)、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項(xiàng)目和要求，觀察法可分為 ( DE )。A．探索性觀察　 B．驗(yàn)證性觀察　　C．整體性觀察D．無(wú)結(jié)構(gòu)觀察　　E．有結(jié)構(gòu)觀察有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點(diǎn)是( BD )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性無(wú)結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是( CE )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性應(yīng)用市場(chǎng)觀察法時(shí)，應(yīng)遵循的基本原則是( ACE )。A．客觀性　　B．經(jīng)濟(jì)性　　C．深入持久性 D．靈活性　　E．全面性從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有( ABD )。A．心理和生理原因　　　　B．態(tài)度觀點(diǎn)原因　　　　C．環(huán)境干擾原因D．知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)原因　　　　E．時(shí)間和經(jīng)費(fèi)原因市場(chǎng)觀察法的優(yōu)點(diǎn)是( ABCDE )?！．適用性強(qiáng)　　B．靈活性大　　C．簡(jiǎn)便易行　　D．直接性強(qiáng)　　E．可靠性高根據(jù)訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式的不同，訪問(wèn)調(diào)查法可以分為( CD )?！．標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)　　C．直接訪問(wèn) D．間接訪問(wèn)　　E．集體訪問(wèn)訪問(wèn)過(guò)程中接近被訪問(wèn)者的常用方法有( ABCDE )。A．正面接近　　B．求同接近　　C．友好接近 D．自然接近　　E．直接接近訪問(wèn)者提問(wèn)的類型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為( AD )。A．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題　　B．事實(shí)性問(wèn)題　　C．思想性問(wèn)題 D．功能性問(wèn)題　　E．過(guò)渡性問(wèn)題1訪問(wèn)者提出的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題主要包括( BCD )。A．問(wèn)候和試探方面的問(wèn)題　　B．觀念和態(tài)度方面的問(wèn)題　　C．愿望和觀點(diǎn)方面的問(wèn)題　　D．事實(shí)和行為方面的問(wèn)題 E．尊重和引導(dǎo)方面的問(wèn)題1對(duì)訪問(wèn)過(guò)程的控制可以采用( ABCDE )。A．引導(dǎo)　　B．動(dòng)作　　C．追詢 D．表情　　E．提問(wèn)三、判斷改錯(cuò)題科學(xué)觀察在利用觀察者感覺(jué)器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。（√）參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。（）無(wú)結(jié)構(gòu)觀察無(wú)結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致，不但可以觀察到市場(chǎng)現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場(chǎng)交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。（　　）參與觀察觀察法不易對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。（　√　）有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)明顯的不足是對(duì)調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大。（　?。o(wú)結(jié)構(gòu)訪問(wèn)直接訪問(wèn)只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（　?。╅g接訪問(wèn)功能性問(wèn)題要求被調(diào)查者必須回答，訪問(wèn)者必須記錄。（　　）實(shí)質(zhì)性問(wèn)題訪問(wèn)調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。（　√?。┚C合練習(xí)六一、單項(xiàng)選擇下列選項(xiàng)中不屬于問(wèn)卷調(diào)查法特點(diǎn)的是（ 　C　 ）。A．標(biāo)準(zhǔn)化　　　　B．書(shū)面化 C．簡(jiǎn)便化　　　　D．間接化問(wèn)卷回收率比較高的調(diào)查類型是（ 　D　 ）。A．郵政問(wèn)卷　　　B．報(bào)刊問(wèn)卷　C．自填問(wèn)卷　　　D．送發(fā)問(wèn)卷問(wèn)卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是（ 　B　 ）。A．研究市場(chǎng)問(wèn)題的需要 B．被調(diào)查者的回答能力 C．問(wèn)卷調(diào)查的不利因素　D．調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目二、多項(xiàng)選擇問(wèn)卷調(diào)查法的明顯特點(diǎn)包括( BCD )。A．選擇性發(fā)放　　B．標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)　　C．書(shū)面化形式 D．間接化過(guò)程　　E．匿名性填答問(wèn)卷調(diào)查法常采用的類型有( ABCE )。A．自填問(wèn)卷　　B．報(bào)刊問(wèn)卷　　C．留置問(wèn)卷 D．訪問(wèn)問(wèn)卷　　　E．郵政問(wèn)卷問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為( ABCE )。A．封面信　　 B．指導(dǎo)語(yǔ)　　 C．問(wèn)題和答案 D．開(kāi)放式問(wèn)題　　E．結(jié)束語(yǔ)調(diào)查問(wèn)卷中封閉式問(wèn)題的具體方式有( ABCE )。A．填空式　　　B．選擇式　　　C．表格式 D．?dāng)?shù)字式　　　E．矩陣式調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則是( CE )。A．科學(xué)性　　　B．合理性　　　C．完備性 D．必要性　　　E．互斥性問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCDE )。A．調(diào)查過(guò)程無(wú)調(diào)查者干擾　　　　B．匿名性　　　　C．突破時(shí)空限制D．資料便于整理分析　　　　　　E．經(jīng)濟(jì)性問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)包括( ABCE )。A．被調(diào)查者要有一定文化　　　　B．問(wèn)卷有效率不高　　　　　C．問(wèn)卷回收率低D．存在調(diào)查者干擾誤差　　　　　E．調(diào)查資料與實(shí)際表現(xiàn)有差距三、判斷改錯(cuò)題問(wèn)卷法在標(biāo)準(zhǔn)化、書(shū)面化方面的特點(diǎn)與訪問(wèn)法截然不同。（　?。╅g接化問(wèn)卷法書(shū)面化的特點(diǎn)，在訪問(wèn)調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)中。（　?。?biāo)準(zhǔn)化調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。（　?。┎荒苷{(diào)查問(wèn)卷中對(duì)于敏感性問(wèn)題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問(wèn)。（　√　）互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。（）完備性原則完備性原則是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（）互斥性原則在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷中數(shù)量問(wèn)題的答案時(shí)，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（　√?。﹩?wèn)卷調(diào)查的研究對(duì)象和調(diào)查對(duì)象一般是不相同的。（　√?。┗厥諉?wèn)卷份數(shù)＝發(fā)放問(wèn)卷份數(shù)247。問(wèn)卷回收率（　?。?yīng)發(fā)問(wèn)卷份數(shù)＝研究對(duì)象單位數(shù)247。問(wèn)卷回收率（　?。▎?wèn)卷回收率問(wèn)卷回收有效率）1問(wèn)卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問(wèn)卷法的優(yōu)點(diǎn)。（　?。﹩?wèn)卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合1標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)法特別適用于數(shù)量問(wèn)題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析。（　　）問(wèn)卷調(diào)查法綜合練習(xí)七一、單項(xiàng)選擇市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動(dòng)主體是（ 　A　 ）。A．實(shí)驗(yàn)者　　　　　B．實(shí)驗(yàn)對(duì)象 C．實(shí)驗(yàn)活動(dòng)　　　　D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出的特點(diǎn)是（ 　B　 ）。A．科學(xué)性　　　　B．實(shí)踐性 C．動(dòng)態(tài)性　　　　D．綜合性實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ 　B　 ）。A．研究假設(shè)的提出　　B．實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) C．實(shí)驗(yàn)對(duì)象的選擇　　D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè)二、多項(xiàng)選擇在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中，對(duì)非實(shí)驗(yàn)因素進(jìn)行控制常用的方法有( ACDE )。A．排除法　　B．對(duì)比法　　C．保持衡定法 D．納入法　　　　E．統(tǒng)計(jì)分析法實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)具有( ACD )。A．科學(xué)性　　B．實(shí)踐性　　C．統(tǒng)一性 D．可重復(fù)性　　　E．綜合性市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCE )。A．有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法B．能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C．由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說(shuō)服力D．能夠?qū)?shí)驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行充分有效的控制E．能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)包括( BDE )。A．科學(xué)性　　　B．實(shí)踐性　　　C．統(tǒng)一性 D．動(dòng)態(tài)性　　　E．綜合性三、判斷改錯(cuò)題實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過(guò)程，也是一種調(diào)查過(guò)程。（　?。┱J(rèn)識(shí)實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)效果為：（Yn－Yo）－（Xn－Xo）（　?。℡n－Xn　（或?qū)ⅰ皩?shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)”改為“實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)”）由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有科學(xué)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說(shuō)服力（）可重復(fù)性實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系。（　?。┫嚓P(guān)關(guān)系評(píng)比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值進(jìn)行分配，通過(guò)分配數(shù)值的不同來(lái)表明不同態(tài)度的測(cè)量表。（　?。?shù)值分配量表被調(diào)查者在填寫(xiě)數(shù)值分配量表時(shí)，必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。（　√?。┚C合練習(xí)八一、單項(xiàng)選擇一般來(lái)講，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)一年內(nèi)的發(fā)展變化情況做出的預(yù)測(cè)屬于 ( B )　A．短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　B．近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　C．中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　D．長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是 ( B )　A．生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢(shì)　B．市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量 C．市場(chǎng)商品價(jià)格　D．市場(chǎng)占有率對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的平方值計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( C )　A．平均誤差　　B．平均絕對(duì)誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的絕對(duì)數(shù)計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( B )　A．平均誤差　　B．平均絕對(duì)誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差二、