【文章內(nèi)容簡介】 劃，對觀察對象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱為（ 　A　 ）。A．系統(tǒng)觀察　　　　　　B．參與觀察 C．驗(yàn)證性觀察　　　　　D．靜態(tài)觀察市場觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ）。A．適用性強(qiáng)　　　B．靈活性大　　　C．簡便易行　　　D．直接性和可靠性明顯應(yīng)用觀察法時(shí)應(yīng)遵循的首要原則是（ 　C　 ）。A．深入性　　　　B．全面性 C．客觀性　　　　D．持久性市場觀察法適用性強(qiáng)的特點(diǎn)是針對（ 　B　 ）而言的?！．觀察內(nèi)容　　　B．被觀察對象 C．觀察時(shí)間　　　D．觀察空間在探索性研究中，比較適合于采用（ 　B　 ）。A．標(biāo)準(zhǔn)化訪問　　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問 C．直接訪問　　　　D．間接訪問觀察法和訪問法共有的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ）。A．靈活性大　　　　B．適用性強(qiáng) C．可控性好　　　　D．可靠性高二、多項(xiàng)選擇根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可分為 ( CD )。A．直接觀察　　B．間接觀察　　C．局內(nèi)觀察　　D．局外觀察　　E．系統(tǒng)觀察根據(jù)觀察者對觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計(jì)、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項(xiàng)目和要求，觀察法可分為 ( DE )。A．探索性觀察　 B．驗(yàn)證性觀察　　C．整體性觀察D．無結(jié)構(gòu)觀察　　E．有結(jié)構(gòu)觀察有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點(diǎn)是( BD )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動性無結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是( CE )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動性應(yīng)用市場觀察法時(shí)，應(yīng)遵循的基本原則是( ACE )。A．客觀性　　B．經(jīng)濟(jì)性　　C．深入持久性 D．靈活性　　E．全面性從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有( ABD )。A．心理和生理原因　　　　B．態(tài)度觀點(diǎn)原因　　　　C．環(huán)境干擾原因D．知識和經(jīng)驗(yàn)原因　　　　E．時(shí)間和經(jīng)費(fèi)原因市場觀察法的優(yōu)點(diǎn)是( ABCDE )?！．適用性強(qiáng)　　B．靈活性大　　C．簡便易行　　D．直接性強(qiáng)　　E．可靠性高根據(jù)訪問者與被訪問者的交流方式的不同，訪問調(diào)查法可以分為( CD )?！．標(biāo)準(zhǔn)化訪問　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問　　C．直接訪問 D．間接訪問　　E．集體訪問訪問過程中接近被訪問者的常用方法有( ABCDE )。A．正面接近　　B．求同接近　　C．友好接近 D．自然接近　　E．直接接近訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為( AD )。A．實(shí)質(zhì)性問題　　B．事實(shí)性問題　　C．思想性問題 D．功能性問題　　E．過渡性問題1訪問者提出的實(shí)質(zhì)性問題主要包括( BCD )。A．問候和試探方面的問題　　B．觀念和態(tài)度方面的問題　　C．愿望和觀點(diǎn)方面的問題　　D．事實(shí)和行為方面的問題 E．尊重和引導(dǎo)方面的問題1對訪問過程的控制可以采用( ABCDE )。A．引導(dǎo)　　B．動作　　C．追詢 D．表情　　E．提問三、判斷改錯(cuò)題科學(xué)觀察在利用觀察者感覺器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。（√）參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動性。（）無結(jié)構(gòu)觀察無結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致，不但可以觀察到市場現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場交易雙方之間較深層次的活動。（　?。﹨⑴c觀察觀察法不易對市場現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。（　√?。┯薪Y(jié)構(gòu)訪問明顯的不足是對調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大。（　　）無結(jié)構(gòu)訪問直接訪問只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（　?。╅g接訪問功能性問題要求被調(diào)查者必須回答，訪問者必須記錄。（　?。?shí)質(zhì)性問題訪問調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。（　√?。┚C合練習(xí)六一、單項(xiàng)選擇下列選項(xiàng)中不屬于問卷調(diào)查法特點(diǎn)的是（ 　C　 ）。A．標(biāo)準(zhǔn)化　　　　B．書面化 C．簡便化　　　　D．間接化問卷回收率比較高的調(diào)查類型是（ 　D　 ）。A．郵政問卷　　　B．報(bào)刊問卷　C．自填問卷　　　D．送發(fā)問卷問卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是（ 　B　 ）。A．研究市場問題的需要 B．被調(diào)查者的回答能力 C．問卷調(diào)查的不利因素　D．調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目二、多項(xiàng)選擇問卷調(diào)查法的明顯特點(diǎn)包括( BCD )。A．選擇性發(fā)放　　B．標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)　　C．書面化形式 D．間接化過程　　E．匿名性填答問卷調(diào)查法常采用的類型有( ABCE )。A．自填問卷　　B．報(bào)刊問卷　　C．留置問卷 D．訪問問卷　　　E．郵政問卷問卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為( ABCE )。A．封面信　　 B．指導(dǎo)語　　 C．問題和答案 D．開放式問題　　E．結(jié)束語調(diào)查問卷中封閉式問題的具體方式有( ABCE )。A．填空式　　　B．選擇式　　　C．表格式 D．?dāng)?shù)字式　　　E．矩陣式調(diào)查問卷中問題答案的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則是( CE )。A．科學(xué)性　　　B．合理性　　　C．完備性 D．必要性　　　E．互斥性問卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCDE )。A．調(diào)查過程無調(diào)查者干擾　　　　B．匿名性　　　　C．突破時(shí)空限制D．資料便于整理分析　　　　　　E．經(jīng)濟(jì)性問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)包括( ABCE )。A．被調(diào)查者要有一定文化　　　　B．問卷有效率不高　　　　　C．問卷回收率低D．存在調(diào)查者干擾誤差　　　　　E．調(diào)查資料與實(shí)際表現(xiàn)有差距三、判斷改錯(cuò)題問卷法在標(biāo)準(zhǔn)化、書面化方面的特點(diǎn)與訪問法截然不同。（　?。╅g接化問卷法書面化的特點(diǎn)，在訪問調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪問中。（　?。?biāo)準(zhǔn)化調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。（　　）不能調(diào)查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問。（　√?。┗コ庑栽瓌t是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。（）完備性原則完備性原則是指同一問題的若干個(gè)答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（）互斥性原則在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷中數(shù)量問題的答案時(shí)，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（　√　）問卷調(diào)查的研究對象和調(diào)查對象一般是不相同的。（　√?。┗厥諉柧矸輸?shù)＝發(fā)放問卷份數(shù)247。問卷回收率（　?。?yīng)發(fā)問卷份數(shù)＝研究對象單位數(shù)247。問卷回收率（　?。▎柧砘厥章蕟柧砘厥沼行剩?問卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點(diǎn)。（　?。﹩柧碚{(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合1標(biāo)準(zhǔn)化訪問法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析。（　?。﹩柧碚{(diào)查法綜合練習(xí)七一、單項(xiàng)選擇市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動主體是（ 　A　 ）。A．實(shí)驗(yàn)者　　　　　B．實(shí)驗(yàn)對象 C．實(shí)驗(yàn)活動　　　　D．實(shí)驗(yàn)檢測市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出的特點(diǎn)是（ 　B　 ）。A．科學(xué)性　　　　B．實(shí)踐性 C．動態(tài)性　　　　D．綜合性實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ 　B　 ）。A．研究假設(shè)的提出　　B．實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) C．實(shí)驗(yàn)對象的選擇　　D．實(shí)驗(yàn)檢測二、多項(xiàng)選擇在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過程中，對非實(shí)驗(yàn)因素進(jìn)行控制常用的方法有( ACDE )。A．排除法　　B．對比法　　C．保持衡定法 D．納入法　　　　E．統(tǒng)計(jì)分析法實(shí)驗(yàn)效果的檢測具有( ACD )。A．科學(xué)性　　B．實(shí)踐性　　C．統(tǒng)一性 D．可重復(fù)性　　　E．綜合性市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCE )。A．有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法B．能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C．由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力D．能夠?qū)?shí)驗(yàn)過程進(jìn)行充分有效的控制E．能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)包括( BDE )。A．科學(xué)性　　　B．實(shí)踐性　　　C．統(tǒng)一性 D．動態(tài)性　　　E．綜合性三、判斷改錯(cuò)題實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過程，也是一種調(diào)查過程。（　?。┱J(rèn)識實(shí)驗(yàn)組與對照組對比實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)效果為：（Yn－Yo）－（Xn－Xo）（　?。℡n－Xn?。ɑ?qū)ⅰ皩?shí)驗(yàn)組與對照組對比實(shí)驗(yàn)”改為“實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)”）由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有科學(xué)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力（）可重復(fù)性實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系。（　?。┫嚓P(guān)關(guān)系評比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值進(jìn)行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測量表。（　?。?shù)值分配量表被調(diào)查者在填寫數(shù)值分配量表時(shí)，必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。（　√?。┚C合練習(xí)八一、單項(xiàng)選擇一般來講，對市場未來一年內(nèi)的發(fā)展變化情況做出的預(yù)測屬于 ( B )　A．短期市場預(yù)測　　B．近期市場預(yù)測　　C．中期市場預(yù)測　　D．長期市場預(yù)測市場預(yù)測的核心內(nèi)容是 ( B )　A．生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢　B．市場供應(yīng)量和需求量 C．市場商品價(jià)格　D．市場占有率對預(yù)測值與實(shí)際值之間離差的平方值計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( C )　A．平均誤差　　B．平均絕對誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差對預(yù)測值與實(shí)際值之間離差的絕對數(shù)計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( B )　A．平均誤差　　B．平均絕對誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差二、