百康年松樹橋項目推廣(編輯修改稿)
2025-04-16 22:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 … 拿鐵 023 主導(dǎo)思路 :在 2022年的重慶市場上掀起一股拿鐵旋風(fēng)。 沒有實在的內(nèi)在支撐 再好的主題概念也顯得空泛 我們必須要讓市場對主題有明確、清新的認(rèn)識 一個全新的事物：拿鐵 一個懸念式的生活方式：第三種生活 必須揭秘，我們才能讓市場熟知我們的主題，從而 將新興事物和懸念式生活方式傳遞到目標(biāo)市場 項目主題涵蓋因素 如果單純從一般表現(xiàn)認(rèn)識拿鐵一族特征： 合適 要在合適的時間做合適的事。 中立 流行的意見并不重要，聽自 己的意愿才是對自己好。 品質(zhì) 人生，貴乎適意。 特征點太散難以形成本項目倡導(dǎo)主題“第三種生活” 的有效傳達 。 必須要有獨立生活特征形成的生活方式 +“ 拿鐵 ” 所倡導(dǎo)品位和內(nèi)涵 形成一個健康的社會生活形象，才能夠給項目帶來質(zhì)的提升 因此，我們目前的重點在于，我們是否能夠在短時間內(nèi)將該形象深刻的傳達到我們的消費群體？ 我們的思路： 從傳播載體的具體特征去認(rèn)識事物本質(zhì)，將事物本質(zhì)與生活充分結(jié)合 ，方 能形成項目傳播的有效支撐。 項目主題傳播載體： “拿鐵咖啡”： 構(gòu)成成分：牛奶 +咖啡 成分特點： 牛奶：香濃 咖啡：苦澀 從成分的單一元素看，牛奶與咖啡（香濃和苦澀）是完全對立的元素，但在拿鐵咖啡中卻組合得如此完美。 反觀生活： 甘和苦是人生中的兩個對立面，單從某一方面看，難以詮釋生活的真諦， 惟有將兩者組合起來，才能構(gòu)成最有意義的人生。 可見： 無論是事物還是生活，關(guān)鍵在于對不同元素的融合 因此，我們的主題傳播的精神所在是： 融 合 第三種生活：是一種倡導(dǎo)融合的生活 是相互的理解 是彼此的包容 深化表現(xiàn)為： 親情體現(xiàn)（消除所謂的代溝） 。 鄰里關(guān)系體現(xiàn)（拒絕阻隔） 。 生活體現(xiàn)（苦樂相融）。 根據(jù)以上傳播精神，項目所倡導(dǎo)的生活上升成為一個社會層面的話題，為 項目宣傳推廣帶來更多的支撐。 基于對以上傳播主題的精神理解，我們的策略核心是： 全方位立體化的整合營銷傳播！ 我們的營銷策略： 互動式傳播 +體驗式營銷 互動式傳播： 在項目宣傳載體傳播項目主題時，對應(yīng)該主題執(zhí)行 相應(yīng)活動進行詮釋，讓消費群體對推廣主題了解更 為具化。 體驗式營銷： 通過現(xiàn)場氛圍渲染及活動讓客戶參與到項目的生活 方式中來，感受項目所倡導(dǎo)的生活氣息。 營銷執(zhí)行： 》 推廣戰(zhàn)略： 三個階段 /三個高潮 高姿態(tài)入市 拿鐵形象概念導(dǎo)入 新興事物： 新興事物帶來的新鮮感，讓市場認(rèn)識事物同時也認(rèn)識項目 達到目標(biāo)：項目知名度的樹立 生活內(nèi)涵： 與該類群體相近的生活詮釋，通過與之對應(yīng)的宣傳引起共鳴 達到目標(biāo)：形成項目獨有的特質(zhì) 感性認(rèn)知階段 拿鐵形象
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