銳灣-創(chuàng)意為品牌注入活力(編輯修改稿)
2025-04-16 06:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 欄方式（版面中間）。 我們對此不妨稱之為 媒體創(chuàng)意 。 創(chuàng)意與比喻 比喻 作為一種表現(xiàn)方式，是最常用的創(chuàng)作手法。 畢竟，創(chuàng)作說到底就是用合適的說法，讓人們了解一件事情，然后能夠接受它。 創(chuàng)意與角度 廣告 販賣 的是什么？不是產(chǎn)品的特點，不是這特點帶來的好處，而是最后這好處帶來的利益 ——對消費者的 利益 。 而從不同的角度來看這種利益時，說法就很不一樣。 創(chuàng)意與核心價值 在做 “ 綠洲果實 ” 食品品牌的廣告創(chuàng)意時 ， 有一次討論：什么是它的 核心價值 ？ 自然的 ？ 綠色的 ？ 無污染的 ？這些都只是價值而已 。 它的核心價值是 “ 稀有 ” 的 。 每個品牌都會有它自己的 核心價值 。 如果找不到 ， 那你就很難成功 。 這不是一件容易的工作 。 創(chuàng) 意 與 感 覺 說到底 ， 廣告實際上在影響受眾的 感覺 ：有誰知道海飛絲的“ ZPT”是個什么東西 ？ 沒有什么比讓人 覺得好 更重要了 。 創(chuàng) 意 與 市 場 階 段 不同市場階段的廣告創(chuàng)意側(cè)重是不同的。 作為海融網(wǎng)的 登場 廣告，這無疑是富有沖擊力，并且是合適的。 創(chuàng)意與時政 利用 時事政治 做文章是很討巧的方法 。 但不同的國家有不同的限制 。 而且 ， 要小心 ——否則大家都早用 “ 911”做文章了 ！ 關(guān)于 1999年和 999藥業(yè)的關(guān)系 。 關(guān)于醫(yī)藥廣告 （ 限制 ） 的一個未能問世的創(chuàng)意 。 也許你身邊就有很多 。 創(chuàng) 意 與 整 合 傳 播 ——“古希臘的勝利女神” Nike “偶像崇拜 ” — 最簡單有效的方法。 “ Just do it” — 超越了體育本身的天才口號。 “ I Can” — 選用普通人出任廣告主角，扣上直白的表 述，似乎更貼近了消費者。 Nike作為最成功的大眾品牌之一，其廣告的作用功不可
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