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正文內(nèi)容

春暉園執(zhí)行方案深圳設(shè)計(jì)(編輯修改稿)

2025-04-15 18:42 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 高峰四、 08年 10月 1日活動(dòng)周 ——輔推企業(yè)品牌及 17畝項(xiàng)目的推廣; 本樓盤(pán)的任務(wù): 一、好的銷(xiāo)售力; 二、上升到好的品牌力; 從產(chǎn)品到品牌 環(huán)節(jié)一:產(chǎn)品 產(chǎn)品力 體驗(yàn)、關(guān)系管理 內(nèi)涵、文化、氣質(zhì) 環(huán)節(jié)二:銷(xiāo)售 銷(xiāo)售力 屬性、特點(diǎn)、功能 價(jià)格、通路、促銷(xiāo) 從產(chǎn)品到品牌 環(huán)節(jié)三:推廣 形象力 形象建立、氣質(zhì)流露 信息發(fā)布、利益訴求 環(huán)節(jié)四:過(guò)程管理 銷(xiāo)售力 形象力 產(chǎn)品力 品牌力 關(guān)系架構(gòu): 本案總體推廣策略方向 文 化 純中式 (園林及本土文化) 儒家精粹 (禮、義、仁、孝) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略差異化 風(fēng)格定位異差化 精神層面差異化 推廣解決問(wèn)題: 純中式古典文化如何在現(xiàn)代都市中找到 合適位置 ? 度的丈量 即統(tǒng)一,且獨(dú)立 兩種文化的碰撞與交融 古端城 新文化 過(guò)去與未來(lái)的對(duì)比 古典與現(xiàn)代的對(duì)比 低調(diào)與浮華的對(duì)比 儒雅與開(kāi)放的對(duì)比 本項(xiàng)目廣告語(yǔ)及形象定位 繁華深處 清靜人家 本項(xiàng)目屬性定位 ?肇慶嶺南人文居住典范-- 園林風(fēng)格角度建議 ?城中心純粹中式人居庭院-- 從文化內(nèi)涵與產(chǎn)品建議 主題展開(kāi) 消費(fèi)者價(jià)值層面: 便捷的生活 寬裕的時(shí)間 清靜隱私的空間 從容的人生 產(chǎn)品利益層面: 項(xiàng)目品牌層面: 繁華深處 清靜人家 打造城市中心的 清靜 所在 均好性疏理、旺中帶靜的地段 曲徑通幽的環(huán)境、嶺南園林文脈 學(xué)校及相關(guān)完備的生活配套 本案分階段推廣主題 開(kāi)盤(pán)中后期: 主題 ——儒雅綻放 清靜人家 結(jié)合消費(fèi)者與樓盤(pán)共同調(diào)性,深化項(xiàng)目 形象,深挖客戶 開(kāi)盤(pán)前期:主題 ——繁華深處 清靜人家 集中于樓盤(pán)定位建立、形象建立 分階段推廣策略 發(fā)展內(nèi)規(guī)劃階段時(shí)間安排 ? 高峰一、 07年8月 —08年 4月進(jìn)入內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 ? 高峰二、 08年 5月開(kāi)盤(pán) ? 高峰三、 08年 7月 —09年 4月導(dǎo)入企業(yè)品牌并開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng) 我方建議 :根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況 (體量小 ),營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線時(shí)間不 宜過(guò)長(zhǎng) ,特別為內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 ,這樣會(huì)給客戶帶來(lái)因?qū)潜P(pán) 長(zhǎng)期關(guān)注 ,而引起的審美松懈及信心不足等問(wèn)題. 時(shí)間
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