【文章內(nèi)容簡介】 定的品牌忠誠度，所以，陌生品牌白酒要想在鄭州占有一定的市場份額是有很大難度的?！　?jù)不完全統(tǒng)計，僅今年上半年，以招商、加盟等形式出現(xiàn)在鄭州白酒市場的陌生品牌就不下十幾家，但沒有一家可以順利進軍鄭州。倒是低調(diào)、冷處理的金門高粱酒、乳香飄奶酒以其獨具的文化概念和地域特色給人們留下了深刻印象。　　制勝之道：探索新路　　在新的市場競爭形勢下，傳統(tǒng)的營銷方式已受到嚴重挑戰(zhàn)。一些酒廠開始思考、探索新的營銷思路和方式。如賒店的郵政物流、杜康今年推出的品牌形象店等營銷模式都具有一定的借鑒意義。其中，賒店老酒郵政物流的營銷方式經(jīng)過幾年的錘煉，已漸趨成熟，被業(yè)界視為成功的營銷案例。賒店老酒巧妙地組合了郵政物流的龐大資源，而郵政物流也更加有效地挖掘了其資源潛能，可謂珠連璧合。從城市高消費終端運作到農(nóng)村低端產(chǎn)品配送網(wǎng)點建立，從集團消費到“后備箱工程”，從親情營銷到走市場化運作……賒店與河南郵政物流動作的同時，又完善了省、市、縣三級網(wǎng)絡(luò)配送的銷售模式，幾年來，河南郵政物流共計配送賒店老酒4000多萬元，成為賒店酒業(yè)公司的最大客戶之一。目前，賒店也正逐步向全國郵政物流輻射，努力打造中國酒類郵政物流營銷第一品牌?！　“拙剖袌稣{(diào)查報告范文二：　　　　隨著我國經(jīng)濟的迅速崛起，白酒行業(yè)也得到快速發(fā)展。然而，近兩年來，白酒行業(yè)受諸多因素的困擾，發(fā)展的腳步趨緩。目前，困擾白酒業(yè)發(fā)展的主要有四大問題。(1)食品安全是頭等大事。(2)循環(huán)經(jīng)濟是發(fā)展方向。(3)新型工業(yè)化是必經(jīng)之路。(4)人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展動力。白酒行業(yè)從1996年開始進入調(diào)整期，接著連續(xù)5年每年幾乎以50萬噸的速度下降。2002年白酒產(chǎn)量繼續(xù)下降，約為402萬噸，下降20萬噸?？v觀近年白酒市場的下降原因，本人認為主要原因是：隨著人民文化素質(zhì)的提高，消費觀念和保健意識大大增強。白酒企業(yè)缺乏適應(yīng)市場的經(jīng)營管理能力。國家稅收政策的調(diào)整以及市場操作的負效應(yīng)。這些是影響白酒行業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)外因素。今后由于消費心理、消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加入WTO后外資進入和國家政策調(diào)整的預(yù)期效應(yīng)，仍將繼續(xù)影響白酒行業(yè)的未來發(fā)展?！　“拙菩袠I(yè)在我國是有著悠久歷史和產(chǎn)業(yè)鏈影響較大的傳統(tǒng)行業(yè)。據(jù)調(diào)查測算，我國目前白酒消費者群體大約4億人，市場消費量在400萬噸左右。而這個行業(yè)多年來主要是靠知名企業(yè)的名酒品牌和少數(shù)大型骨干企業(yè)來支撐，特別是名酒企業(yè)的支撐和引導(dǎo)作用。目前全國近4萬家白酒生產(chǎn)企業(yè)中約有68%的企業(yè)發(fā)生虧損或者潛虧，特別是國家從2001年5月1日開始實施的征收消費稅的新政策出臺后，導(dǎo)致多數(shù)上市公司業(yè)績大幅下滑，甚至部分企業(yè)出現(xiàn)虧損。十七大名酒廠家中已有三分之一因運轉(zhuǎn)困難而被別的行業(yè)的企業(yè)兼并。名酒廠和骨干企業(yè)的經(jīng)營困境，對這個行業(yè)的發(fā)展和行業(yè)形象產(chǎn)生了很大的影響，對前些年發(fā)“酒”熱的某些地方政府也是一個當(dāng)頭棒喝?！　《? 調(diào)查目的和內(nèi)容　　本次調(diào)查主要從本市市場上了解白酒市場的現(xiàn)狀，包括市場上消費者的飲酒偏好、購買行為以及影響消費者購買行為的因素，從而為白酒企業(yè)拓展本市市場提供依據(jù)。 　　白酒的市場問卷調(diào)查　　您好，我是營銷專業(yè)的學(xué)生，正在做本市白酒市場問卷調(diào)查，耽誤您幾分鐘時間，幫我們做一下問卷，提出您寶貴的想法及建議。謝謝。　　　　!未找到引用源。男 !未找到引用源。女　　　　!未找到引用源。1830歲 !未找到引用源。3140歲 !未找到引用源。4150歲 !未找到引用源。51歲以上　　3. 請問您的工作職位屬于以下哪一種 !未找到引用源。私營企業(yè)老板、個體戶 !未找到引用源。企業(yè)中高級管理人員 !未找到引用源。高級專業(yè)人士(會計師，律師，教授，醫(yī)師等) !未找到引用源。中高級技術(shù)人員 !未找到引用源。一般技術(shù)人員 !未找到引用源。一般員工、文員 !未找到引用源。政府、!未找到引用源。學(xué)生　　　　!未找到引用源。普通的飲品 !未找到引用源。健康飲品 !未找到引用源。奢侈品 !未找到引用源。社交工具 !未找到引用源。其它　　　　!未找到引用源。家人親戚朋友介紹 !未找到引用源。銷售人員、導(dǎo)購 !未找到引用源。報紙雜志廣告 !未找到引用源。電視廣告 !未找到引用源。戶外促銷活動 !未找到引用源?；ヂ?lián)網(wǎng)　　，您最?？吹侥男┌拙频膹V告呢多選　　!未找到引用源。劍南春 !未找到引用源。五糧液 !未找到引用源。國窖1573 !未找到引用源。貴州懷酒 !未找到引用源。沱牌 !未找到引用源。洋河大曲 !未找到引用源。其它　　　　!未找到引用源。三個月1次 !未找到引用源。一個月一次 !未找到引用源。一個月兩次 !未找到引用源。每周1次 !未找到引用源。每周2次 F. 錯誤!未找到引用源。每周3次 !未找到引用源。每周4次 !未找到引用源。每天一次　　　　!未找到引用源。在自己家 !未找到引用源。在親戚朋友家 !未找到引用源。普通餐飲店 !未找到引用源。中高檔酒樓、賓館 !未找到引用源。酒吧 !未找到引用源。其它地方　　　　!未找到引用源。超市 !未找到引用源。專業(yè)批發(fā)市場 !未找到引用源。糖煙酒專賣店 !未找到引用源。附近小店 !未找到引用源。酒店 !未找到引用源。親友贈送　　，您將如果選擇　　!未找到引用源。我很清楚自己喜歡哪種酒， 而且我能選出這類酒　　!未找到引用源。選擇以前品嘗過的，或者他人推薦的　　!未找到引用源。主要基于價格　　!未找到引用源。主要基于外觀(包裝，標(biāo)簽)　　!未找到引用源。選擇經(jīng)常在廣告里見到的白酒　　　　!未找到引用源。品牌 !未找到引用源。材料 !未找到引用源。年份 !未找到引用源。原產(chǎn)地 !未找到引用源。標(biāo)簽整體風(fēng)格(美感)　　　　!未找到引用源。我很了解白酒，所以可以用相關(guān)知識辨別　　!未找到引用源。我不大了解白酒，但是我能從口味辨別　　!未找到引用源。我從廣告宣傳里的信息來辨別白酒品質(zhì)　　!未找到引用源。我通過包裝盒價格可以大概推測白酒的品質(zhì)　　　　!未找到引用源。直接降價 !未找到引用源。買一贈一 !未找到引用源。禮品促銷 !未找到引用源。抽獎活動 !未找到引用源。其他　　　　!未找到引用源。劍南春 !未找到引用源。國窖1573 !未找到引用源。五糧液 !未找到引用源。貴州茅臺 !未找到引用源。沱牌 !未找到引用源。其它　　　　!未找到引用源。一直購買同一個品牌　　!未找到引用源。大多數(shù)時買同一個品牌，偶爾購買其它品牌　　!未找到引用源。在少數(shù)幾個品牌中選擇　　!未找到引用源。對品牌沒有偏好， 經(jīng)常改變　　　　!未找到引用源。親友推薦 !未找到引用源。促銷活動 !未找到引用源。廣告 !未找到引用源。價格 !未找到引用源。產(chǎn)品口味 !未找到引用源。外包裝 !未找到引用源。其它　　　　!未找到引用源?？谖?!未找到引用源。外包裝 !未找到引用源。廣告 !未找到引用源。親友推薦 !未找到引用源。其它　　　　!未找到引用源?？谖?!未找到引用源。價格 !未找到引用源。營銷 !未找到引用源。外包裝 !未找到引用源。其它　　　　!未找到引用源。35元以下 !未找到引用源。3680元 !未找到引用源。81150元 !未找到引用源。150元以上　　　　!未找到引用源。清香型 !未找到引用源。濃香型 !未找到引用源。復(fù)合香型 !未找到引用源。醬香型 !未找到引用源。不太清楚什么香型　　　　!未找到引用源。 38度以下 !未找到引用源。38度48度　　!未找到引用源。 49度52度錯誤!未找到引用源。 　　　　!未找到引用源。支持本地品牌 !未找到引用源。喜歡老品牌 !未找到引用源。嘗試新品牌 !未找到引用源。經(jīng)濟實惠　　　　　　(1)消費者偏愛