泛海國際居住區(qū)營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-11-26 18:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 具有市場影響力的公關(guān)活動及大篇幅新聞性宣傳， 進行企業(yè)形象的品牌蓄勢 和塑造“國際居住區(qū)”的概念 。 考慮以上等現(xiàn)實因素，引導(dǎo)期分為兩個目標(biāo)進行： ① 從 2020 年年中開始，利用 56 月的時間重點進行公司企業(yè)品牌形象和企業(yè)業(yè)績的宣傳系列活動。 ② 從拆遷工作完畢項目開工之際，利用 3 個月對項目概念形象和對目標(biāo)客戶層進行有針對性告之宣傳； 公開期，項目全面宣傳 在開盤前 2 個月的時間，項目宣傳推廣進入公開期階段： 此階段，銷售前積聚客戶階段，通過硬性廣告、軟性宣傳及公關(guān)活動并配 合現(xiàn)場廣告、賣場形象環(huán)境、樣板間等手段對項目賣點、概念等針對性宣傳， 進行項目品牌蓄勢。 激起消費者的關(guān)注使項目具有持續(xù)營銷能力， 促使目標(biāo)客戶對項目深層認識進而產(chǎn)生消費欲望；促使目標(biāo)客戶對項目認同從而達到成交的目的。 3. 前期 宣傳推廣方案 公關(guān)活動類 （ 1） 主題：泛海企業(yè) 20 周年司慶 —— 暨 泛海企業(yè)文化年 泛海企業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)略發(fā)展年 泛海國際居住區(qū)項目展示會 活動方案： 邀請國內(nèi)知名企業(yè)，知名品牌地產(chǎn)企業(yè)、光彩國際公寓成交客戶、其他知名品牌產(chǎn)品客戶及其他潛在客戶參加司慶大會，在大會期間介紹泛海企業(yè)介紹、司慶活動、泛海地產(chǎn)發(fā)展、地產(chǎn)業(yè)績、泛海地產(chǎn)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略、泛海國際居住區(qū)項目說明推介紹等主題活動。 效果目標(biāo) 1。 對品牌企業(yè)的號召力，證明了泛海企業(yè)的實力，在北京市場確立泛海地產(chǎn)品牌地位與價值。 2。成功將光彩國際公寓的市場形象及口碑轉(zhuǎn)入泛海地產(chǎn)品牌。 3。將泛海國際居住區(qū)項目正式推向市場，吸引潛在客戶的關(guān)注。 （ 2） 公共藝術(shù)國際研討會 (配合朝陽商務(wù)節(jié) ) 題目： 公共 藝術(shù)介入生活空間（暫名 ） 活動內(nèi)容： 國際研討會 領(lǐng)導(dǎo)及國際專家峰會 東風(fēng)鄉(xiāng)實地考察，案例研究 中國泛海主辦并取得朝陽區(qū)政府支持，針對城市公共藝術(shù)環(huán)境和社區(qū)藝術(shù)環(huán)境設(shè)計為主題進行討論。擬邀請 政府領(lǐng)導(dǎo) 、 國內(nèi)外公共藝術(shù)政策設(shè)計師、城市規(guī)劃人員、傳媒文化及出版機構(gòu)、社科院、學(xué)術(shù)界、商業(yè)伙伴參加。以公開論壇形式舉行、經(jīng)驗及案例分享，為政府的公共藝術(shù)政策發(fā)揮啟示作用 ,確定泛海國際公共藝術(shù)發(fā)展藍圖， 討論結(jié)果成為 泛海國際居住區(qū)公共藝術(shù)環(huán)境的發(fā)展方向，并 組成國際顧問委員會，提升整個項 目水平，實現(xiàn)國際定位。 效果目標(biāo) 1．奠定泛海國際的國際定位及層次 2．以泛海國際居住區(qū)成為北京的名片示范案例 （ 3）海內(nèi)外同步銷售（開盤活動） 新聞宣傳類 由簡到祥，保持連續(xù)性。內(nèi)容根據(jù)項目進度情況、公關(guān)活動等逐步將項目概況、項目規(guī)劃理念、居住文化、企業(yè)業(yè)績、企業(yè)文化、規(guī)劃設(shè)計特點細節(jié)等分階段，向業(yè)內(nèi)及市場推廣宣傳。 第一階段：項目消息散播、預(yù)
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