開業(yè)前期廣告宣傳方案(編輯修改稿)
2024-11-25 11:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 億人 ”專刊（四開單頁(yè)彩報(bào)），舉辦 “養(yǎng)億人 有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽 ”活動(dòng)， 內(nèi)容包括 “養(yǎng)億人 ”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是 xx 藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。 五、新聞發(fā)布會(huì)： 5 第一次： 時(shí)間： 擬于 10 月下旬舉行內(nèi)容：對(duì) “ ”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。 目的：主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì) “ ”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。 第二次： 時(shí)間：擬于 11 月中旬舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹 “ ”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。 目的：為 “ ”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為 “ ”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。 六、宣傳與媒介形式： 鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵 東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊(cè)、海報(bào)、 DM 宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。 “ ” 廣告宣傳訴求 在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。 廣告媒介選擇的基本原則為： 平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開 “ ”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、 T 型旗、彩旗、彩帶、空飄、 POP 掛旗等）全面支持，渲染 “ ”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面 6 和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行 “盛世康顏 ”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助 ，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。 報(bào)紙： 可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟 “ ”專欄、專版，對(duì) “ ”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告； 電視臺(tái) 制作 “ ”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以 30 秒形象廣告為主，配合 15 秒廣告；電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。 廣播電臺(tái) 充分利用婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。 DM 郵政專遞 由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期 “盛世康顏 ”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行
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