情人節(jié)麥當(dāng)勞促銷活動(dòng)方案(編輯修改稿)
2024-11-25 10:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求各連鎖店主參加當(dāng)?shù)氐墓婊顒?dòng)，如學(xué)校樂隊(duì)，童子軍醫(yī)院等。坐落在北京王府井的麥當(dāng)勞分店還組織員工打掃天安門附近的地面。 麥當(dāng)勞還專門設(shè)有“麥當(dāng)勞叔叔之家”，大部分建于兒童醫(yī)院附近，專門提供免費(fèi)或低價(jià)的住宿環(huán)境，招待病童的父母。 另外，連鎖店還需注意“公關(guān)危機(jī)”，公關(guān)危機(jī)是指突如其來的，對(duì)連鎖店形象有破壞性作用的惡性事件。由于連鎖店經(jīng)營幅面廣，各聯(lián)號(hào)經(jīng)營的環(huán)境千差萬別，很有可能因一家連鎖店發(fā)生公關(guān)失誤而使整個(gè)連鎖體系蒙上污穢，因而連鎖店應(yīng)及早預(yù)防，制定危機(jī)事件處理的基本對(duì)策，從而處變不驚，使惡性事態(tài)向良性轉(zhuǎn)化。如麥當(dāng)勞曾推出一種大號(hào)餡餅，起名為“ 1/4磅”，廣告聲名肉餡重量為1/4磅重，即 4盎司。產(chǎn)品推出后公司的公共關(guān)系部門 遇到了一大難題。原來美國農(nóng)業(yè)部搞了一項(xiàng)正式調(diào)查，宣布這種餡餅中的含肉量從未超過 3盎司。麥當(dāng)勞自查后登報(bào)聲名：此種產(chǎn)品所用肉餡，加工制作之前重量為 4盎司，借此度過了信譽(yù)危機(jī)。 篇二：星巴克情人節(jié)促銷方案 醇香之旅 星巴克活動(dòng)策劃在中國這樣一個(gè)沒有喝咖啡傳統(tǒng)的國度，賣咖啡的星巴克卻遍地開花。朋友聊天去星巴 克、親友聚會(huì)去星巴克、商務(wù)談判去星巴克。于是，早早地便有了那句“我不在星巴克，就 在去往星巴克的路上”的抑不住小資情調(diào)的話。隨著這句廣告詞，星巴克開始被賦予了小資 情懷，成為了許多白領(lǐng)和青年放松心情 、陶冶和享受生活的好去處。而星巴克一向致力于打 造咖啡與聚會(huì)的完美結(jié)合空間，力求為白領(lǐng)打造“第三空間”， 就是除辦公室和家庭之外人 們非常愿意光顧的地方。 近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紹興市內(nèi)開設(shè)了許多家咖啡店，星巴克在紹興市的競爭壓力 也逐步加大。星巴克要想在這個(gè)城市的咖啡行業(yè)處于不敗之地，必須采取一些措施。而我們 即將迎來 國慶長假，這個(gè)長假將是一個(gè)不可多得的好時(shí)機(jī)，是能夠帶動(dòng)星巴克在紹興地 區(qū)發(fā)展的時(shí)機(jī)。于是，我們準(zhǔn)備在國慶期間推出“星巴克醇香之旅”活動(dòng) .以下就是本次活動(dòng)的策劃： 一 .活動(dòng)目標(biāo)： 1)總體目標(biāo)： ①通過本次活動(dòng)提高星巴克在紹興地區(qū)咖啡行業(yè)的影響力和知名度。 ②通過本次活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)星巴克的經(jīng)營宗旨，擴(kuò)大其在社會(huì)的影響力，提升其 在社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。 2）長期目標(biāo)： ①通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營造出”星巴克咖啡氛圍”，使更多的人愛上咖啡，愛上星 巴克。 ②打造星巴克的形象 白領(lǐng)的“第三空間”， 就是除辦公室和家庭之外人們非常愿 意光顧的地方。 ③以本次活動(dòng)為機(jī)遇，為星巴克開拓更寬的顧客領(lǐng)域，并聆聽社會(huì)各界顧客的相關(guān)意見 與建議，完善今后的咖啡工作領(lǐng)域，并力取得到顧客的 滿意。 3）近期目標(biāo)： 促進(jìn)紹興市社會(huì)各界相關(guān)顧客對(duì)星巴克的了解與認(rèn)識(shí)。 4）即時(shí)目標(biāo)： ①通過本次活動(dòng)了解紹興市人民對(duì)咖啡的態(tài)度。 ②接受反饋，即時(shí)調(diào)整星巴克在紹興地區(qū)的管理方式和計(jì)劃，力求適合紹興，具有紹興 特色。 二．活動(dòng)對(duì)象： 主要面向紹興市內(nèi) 2040 歲的青年和白領(lǐng)工作層。 三．活動(dòng)主題： 以“星巴克醇香之旅”為主題，著重體現(xiàn)星巴克“煮好每一杯咖啡，把握好每一個(gè)細(xì)節(jié)” 的標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)星巴克咖啡醇香 、新鮮、純正的特點(diǎn)。讓星巴克帶你進(jìn)入一個(gè)星巴克咖啡的醇 香之旅，在細(xì)細(xì)品味星巴克咖啡的同時(shí)，充分讓味蕾 感受和體會(huì)咖啡的浪漫與溫馨，感受最 為本真的咖啡，最為自然的味道。 四 .活動(dòng)模式： 1）準(zhǔn)備階段 宣傳活動(dòng)：①形象設(shè)計(jì)大賽 時(shí)間： ：面向店內(nèi)員工 具體內(nèi)容： 開展“星巴克形象我設(shè)計(jì)”的海報(bào)和傳單的形象設(shè)計(jì)大賽，為“星巴克醇香之旅”活動(dòng) 制作海報(bào)、傳單和活動(dòng)當(dāng)天店內(nèi)的布置方案。 報(bào)名方式：書面填表形式和網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站填表形式 . 方案形式： word、ppt等電子稿形式 . ②評(píng)選作品 時(shí)間： ：叢中選取能夠明確體現(xiàn)本次活動(dòng)主題和星巴克宗旨 不 是在經(jīng)營那種賣咖啡 給客人的生意，而是在經(jīng)營一項(xiàng)提供咖啡的人的事業(yè) “以人為本”的作品 選取數(shù)量： 35份 獎(jiǎng)勵(lì)方法：將優(yōu)秀作品作為“星巴克醇香之旅”活動(dòng)海報(bào)、傳單和活動(dòng)當(dāng)天店內(nèi)的布置 方案，并給予員工發(fā)放獎(jiǎng)金，作為物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 ③正式開展宣傳活動(dòng) 時(shí)間： 現(xiàn)實(shí)形式：張貼海報(bào)并派發(fā)傳單，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。 網(wǎng)絡(luò)形式：在公司網(wǎng)站張貼有關(guān)本次活動(dòng)的廣告。 2）實(shí)施階段 具體活動(dòng)：①活動(dòng)一：咖啡講座： 時(shí)間： 15：0017： 00 地點(diǎn)：星 巴克紹興店 對(duì)象：針對(duì)在店內(nèi)的顧客。 員工要求：需要 3名員工， 1名員工講解，另外 2名員工做示范。 具體內(nèi)容： 巴克店內(nèi)的“合作伙伴”（星巴克對(duì)員工的稱謂）為顧客做有關(guān)咖啡知識(shí)的介紹，主要內(nèi) 容是咖啡的相關(guān)知識(shí)、如何自己泡制、器具的使用等。形式上要求靈活多變，時(shí)間控制在 2 小時(shí)左右，講座接受顧客提問，由講解員釋疑。 目的： 開設(shè)講座，將咖啡和知識(shí)一塊賣，客觀上起到了培養(yǎng)顧客群和拓寬消費(fèi)市場的作用。 ② 活動(dòng)二： diy咖啡自制： 時(shí)間： 19：0021： 00 地點(diǎn)：星巴克紹 興店 對(duì)象：當(dāng)天光顧或有意參加本次活動(dòng)的顧客。員工要求：需要 68名員工，2 名為顧客示范泡制咖啡的流程步驟和器具的使用，另外 的員工負(fù)責(zé)場內(nèi)維持和正常的營業(yè)。具體內(nèi)容： 在顧客中隨機(jī)抽取 58名顧客，參加“ diy咖啡自制”活動(dòng)，在“合作伙伴”的指導(dǎo)下 自己現(xiàn)場一杯自制 diy咖啡。目的： 使顧客了解咖啡的制作工藝和合作伙伴為顧客制作每一杯咖啡時(shí)的用心，培養(yǎng)顧客對(duì)咖 啡的興趣與熱愛。 ③活動(dòng)三：“星巴克心語”時(shí)間： :社會(huì)各界有意參加本次活動(dòng)的群眾 ,主要針對(duì) 2030歲年齡層具有文 化氣息熱愛寫 隨筆的顧客。 具體內(nèi)容：征集有關(guān)于星巴克的心情筆記、隨筆或散文。要求以自己對(duì)星巴克的看法和 星巴克給你帶來的心情為內(nèi)容。 形式：電子稿或書面形式均可。評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容緊扣星巴克與你的個(gè)人感受為主題。評(píng)定方式：將每一位作者的文章張貼在星巴克網(wǎng)站上進(jìn)行投票，從中抽取 1020 篇內(nèi)容 貼
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