男士治療脫發(fā)產(chǎn)品保法止-公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-18 01:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 MSD信紙 150 120 100 370 疾病背景介紹 25 20 15 60 “ 男士發(fā)際守衛(wèi)戰(zhàn) ” 介紹 25 20 15 60 醫(yī)學(xué)專家簡介 25 20 15 60 醫(yī)師協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)介紹 25 20 15 60 MSD發(fā)言人介紹 25 20 15 60 禮品 25 20 15 60 活動(dòng) 意識(shí)喚起 守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn) 目的 ?將“男士發(fā)際守衛(wèi)戰(zhàn)”與保法止緊密聯(lián)系在一起 ?給受眾最直觀的持續(xù)的效果展示，以刺激使用 時(shí)間 ?2022年 4月 4日至 8日啟動(dòng) 持續(xù) 6個(gè)月以上 地點(diǎn) ?北京 /上海 /杭州 /廣州 /深圳 內(nèi)容 ?由中國醫(yī)師協(xié)會(huì)發(fā)起 ?選擇具有代表性的患者在媒體監(jiān)督下到正規(guī)醫(yī)院治療 ?對(duì)患者處方保法止，并長期堅(jiān)持使用 ?定期對(duì)受試患者進(jìn)行 毛發(fā)結(jié)構(gòu)檢測、頭部球形攝片以及 使用感受測試 ?每季度公布 受試患者的醫(yī)學(xué)檢查和使用感受情況 活動(dòng) 意識(shí)喚起 ? 受試患者篩選標(biāo)準(zhǔn)（受試患者篩選主要通過患者俱樂部渠道篩選） 守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn) 年齡要素 ?3045歲 疾病要素 ?輕度、中度脫發(fā)患者 外觀要素 ?形象好，具有一定的親和力 治療要素 ?已經(jīng)使用過其它脫發(fā)產(chǎn)品 職業(yè)要素 ?具有代表性的職業(yè)或具有代表性的職位 使用要素 ?具有可控性，可以公開使用 活動(dòng) 意識(shí)喚起 ? 受試患者分布規(guī)劃（建議受試患者數(shù)量為 10人） 守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn) 年齡分布 30%30%20%10%10%北京上海廣州杭州深圳40%10%50%30353540404530%70%輕度中度區(qū)域分布 疾病程度分布 活動(dòng) 意識(shí)喚起 ? 啟動(dòng)公布數(shù)據(jù)（所有信息經(jīng)公證處公證） 守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù) ?毛發(fā)結(jié)構(gòu)檢測結(jié)果 ?頭部球形攝片 ?頭部外觀攝影 疾病數(shù)據(jù) ?姓名 /年齡 /職業(yè) /職務(wù) ?病史及曾經(jīng)治療情況 活動(dòng) 意識(shí)喚起 ? 受試患者檢測 ? 毛發(fā)結(jié)構(gòu)檢測 每 2月 ? 頭部球形攝片 每 2月 ? 頭部外觀攝影 每 1月 ? 使用心理測試 每 2月 ? 信息公布渠道 ? 通過患者俱樂部公布 ? 制作“守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn)”資料包，每 2月 1次投放給相關(guān)媒體 守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn) 活動(dòng) 意識(shí)喚起 ? 對(duì)不良事件的控制 守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn) 前期準(zhǔn)備 ?與受試患者進(jìn)行充分溝通和必要培訓(xùn) 脫落 ?淡化由于副反應(yīng)引起的脫落 ?及時(shí)對(duì)脫落的受試者進(jìn)行變更和相應(yīng)的媒體告知 效果不良 ?直觀效果不明顯的受試者，進(jìn)行醫(yī)學(xué)分析處理 ?無效果患者進(jìn)行原因分析并及時(shí)告知媒體 活動(dòng) 意識(shí)喚起 健康咨詢 目的 ?喚起目標(biāo)人群正確治療男性型脫發(fā)的意識(shí) ?增加患者使用 時(shí)間 ?2022年 4月 地點(diǎn) ?北京 /上海 /杭州 /廣州 /深圳 內(nèi)容 ?各目標(biāo)城市有 MSD建議 46家 III級(jí)醫(yī)院進(jìn)行健康咨詢 ?采取預(yù)約咨詢的方式吸引患者 ?參加健康咨詢的患者享受保法止贈(zèng)品試用 ?對(duì)部分患者進(jìn)行 毛發(fā)結(jié)構(gòu)檢測、頭部球形攝片 ?可以在健康咨詢現(xiàn)場發(fā)放疾病宣傳手冊(cè)和禮品 活動(dòng) 意識(shí)喚起 ? 通知渠道 ? 通過患者俱樂部發(fā)放健康咨詢信息 ? 通過第一階段的事件（“男士發(fā)際守衛(wèi)戰(zhàn)啟動(dòng)”、“守衛(wèi)發(fā)際體驗(yàn)”）的新聞傳播，發(fā)布健康咨詢信息及俱樂部網(wǎng)站信息 ? 通過在各目標(biāo)城市的寫字樓 /高檔社區(qū)張貼海報(bào)發(fā)布健康咨詢信息及俱樂部網(wǎng)站消息 ? 健康咨詢的醫(yī)院和醫(yī)生名單由 MSD推薦和聯(lián)絡(luò) 健康咨詢 活動(dòng) 意識(shí)喚起 健康咨詢 ? 預(yù)約健康咨詢 ? 為節(jié)省參加健康咨詢的患者的時(shí)間，患者可通過患者 俱樂部 網(wǎng)站選擇參加健康咨詢的醫(yī)院 /醫(yī)生和時(shí)間 知曉健康咨詢 登陸網(wǎng)站 了解健康咨詢 開設(shè)醫(yī)院 醫(yī)生 時(shí)間 預(yù)約 活動(dòng) 意識(shí)喚起 專訪 對(duì)象 ?參加亞洲經(jīng)驗(yàn)學(xué)術(shù)交流會(huì)議的臺(tái)灣 /韓國 /香港皮膚科專家 時(shí)間 ?2022年 03月 20日 /25日 提綱 ?臺(tái)灣 /韓國 /香港男性型脫發(fā)的現(xiàn)狀？ ?臺(tái)灣 /韓國 /香港男性型脫發(fā)患者的就醫(yī)情況？ ?臺(tái)灣 /韓國 /香港的臨床治療經(jīng)驗(yàn)有哪些？ ?亞洲其他地區(qū)男性型脫發(fā)患者的情況和大陸相比 有何特點(diǎn)？
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