【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 擴(kuò)大區(qū)域旅游的規(guī)模，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的整體旅游。2．緊密結(jié)合現(xiàn)實(shí)延伸展覽歷史內(nèi)容建設(shè)紅色旅游區(qū)，將革命歷史資源與紅色旅游資源結(jié)合起來(lái)，不斷豐富紅色旅游的革命歷史內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)紅色遺址的修復(fù)和管理。例如修復(fù)紅軍醫(yī)院舊址，既是紅色旅游景點(diǎn)，也是古建風(fēng)情旅游點(diǎn)。緊密結(jié)合現(xiàn)實(shí)，與時(shí)俱進(jìn)地將紅色傳統(tǒng)與時(shí)代精神相結(jié)合，不斷創(chuàng)造新的方式，把石城紅色品牌打響。3．用可持續(xù)發(fā)展的理念保護(hù)紅色遺產(chǎn)紅色旅游遺產(chǎn)保護(hù)是一個(gè)重要的問(wèn)題。要用可持續(xù)發(fā)展觀念作指導(dǎo)，構(gòu)建兩個(gè)環(huán)境：生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，保護(hù)紅色遺產(chǎn)。紅色旅游應(yīng)當(dāng)十分注重保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，旅游活動(dòng)應(yīng)嚴(yán)格限定在生態(tài)承載力的范圍之內(nèi)。在景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的初期應(yīng)特別防止環(huán)境污染的出現(xiàn)，從這個(gè)意義上講紅色旅游同時(shí)也應(yīng)當(dāng)是“綠色”的。紅色旅游是一種特殊的文物古跡類旅游，既具備一般休閑游憩產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)又帶有嚴(yán)肅的政治特點(diǎn)。革命遺址、遺跡代表著寶貴的精神遺產(chǎn)和光榮的革命傳統(tǒng)，具有不可復(fù)制性，因此，革命遺址地開(kāi)展旅游活動(dòng)須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查。旅游項(xiàng)目要寓教于樂(lè)，但不能歪曲革命歷史或過(guò)分娛樂(lè)化而違背了革命歷史教育的初衷。紅色旅游的保護(hù)要研究一些活態(tài)的保護(hù)方式。比如說(shuō)圖書的方式，旅游商品的方式，就是說(shuō)它的載體的方式不一定是文物的方式?？梢允歉枨鋵?shí)紅色資源傳播最廣泛的是紅色歌曲、紅色電影。所以紅色文物可以培育一些非物質(zhì)的文化，一些實(shí)景式的文化載體。紅色旅游的保護(hù)要強(qiáng)調(diào)人文環(huán)境的營(yíng)造，通過(guò)制度化、商品化來(lái)保持我們?nèi)宋沫h(huán)境的友善化。通過(guò)制度化來(lái)規(guī)范商品化，通過(guò)商品化來(lái)把人文環(huán)境進(jìn)一步恢復(fù)。形成一個(gè)良性的循環(huán)機(jī)制。使紅色旅游不至于成為曇花一現(xiàn)的“旅游明星”，而真正成為進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育，帶動(dòng)革命老區(qū)脫貧致富，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一劑良方。4．廣開(kāi)融資渠道，凸顯多元開(kāi)發(fā)紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，牽涉面廣，資金需求量大，須在政府主導(dǎo)和社會(huì)廣泛參與下進(jìn)行。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，一方面要積極爭(zhēng)取國(guó)家專項(xiàng)資金的投入；另一方面通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)良的投資環(huán)境，實(shí)施優(yōu)惠政策，減免有關(guān)規(guī)費(fèi)，堅(jiān)持多方參與，廣開(kāi)融資渠道，吸引、啟動(dòng)外商、民資等各方力量來(lái)參與開(kāi)發(fā)建設(shè)。第三章 市場(chǎng)分析一、國(guó)內(nèi)紅色旅游市場(chǎng)概況（一）國(guó)內(nèi)紅色旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析作為一種主題性旅游形式，由于“紅色旅游”能夠引導(dǎo)游客正確地愛(ài)國(guó)主義教育、人生觀教育和革命理想教育，能夠有助于清洗社會(huì)上各種不良習(xí)氣。因此，近年來(lái)得到了國(guó)家的大力發(fā)展和扶持，在全國(guó)范圍內(nèi)逐漸發(fā)展成為影響極大的旅游產(chǎn)品類型。很多革命老區(qū)和教育基地成為旅游熱點(diǎn)，每逢重大節(jié)慶日、旅游黃金周和學(xué)生寒暑假，游客人數(shù)均呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。1．紅色旅游產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的客源市場(chǎng)紅色旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)有比較強(qiáng)的指向，因此紅色旅游產(chǎn)品擁有較為穩(wěn)定的特定客源市場(chǎng)：國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及在校學(xué)生的公費(fèi)市場(chǎng)和以中老年為代表的自費(fèi)市場(chǎng)等。2．紅色旅游產(chǎn)品客源的消長(zhǎng)變化具有明顯的規(guī)律性由于紅色旅游產(chǎn)品的特殊性，紅色旅游的客源變化明顯受政治性因素和市場(chǎng)化因素影響，在一般時(shí)段主要由市場(chǎng)因素調(diào)節(jié)，在具有較大紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)段則主要受政治因素影響。因此紅色旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建必須綜合考慮紅色旅游客源市場(chǎng)消長(zhǎng)的規(guī)律性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)、引導(dǎo)需求和搶占市場(chǎng)份額的目的。（二）國(guó)內(nèi)紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1．從靜態(tài)參觀到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)“紅色”只是一種文化背景，寓教于“游”才是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅色旅游的發(fā)展趨勢(shì)和長(zhǎng)盛不衰的法寶?，F(xiàn)階段發(fā)展紅色旅游，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)參觀到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的跨越式創(chuàng)新發(fā)展。一方面，紅色產(chǎn)品的愛(ài)國(guó)主義功能決定了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)離不開(kāi)傳統(tǒng)的觀光講解模式，這是紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的根本之所在；另一方面，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，利用聲、光、電等高科技手段，配合開(kāi)發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系是紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的又一思路，遵從讓游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)的創(chuàng)新發(fā)展模式，全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。2．從一地的紅色旅游到多目的地的組合旅游人們?cè)谧鲞x擇的時(shí)候會(huì)有個(gè)考慮，就是出去看的地方不能是相同的，表現(xiàn)出多目的地的形態(tài)。另外，要多種游憩需求組合：在石城，除了參觀紅色產(chǎn)品，其它的還有溫泉泡湯、生態(tài)旅游、田園風(fēng)光欣賞等。3．國(guó)際化趨勢(shì)中國(guó)是一個(gè)國(guó)際化程度越來(lái)越高的國(guó)家，紅色旅游的國(guó)際化是必然的。在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展這么迅猛的今天，尤其是全球一體化的今天，中國(guó)作為一個(gè)社會(huì)主義的大國(guó)在世界上還能夠屹立不到，這在世界上已經(jīng)堪稱一個(gè)奇跡，而且可以說(shuō)我們現(xiàn)在仍然處在一個(gè)被包圍的過(guò)程中。在這種情況下，中國(guó)一定有它獨(dú)到的東西，所以這種獨(dú)到性也引發(fā)了很多國(guó)際上的關(guān)注。從精神層面來(lái)看，紅色旅游產(chǎn)品是一個(gè)世界意義的具有精神感召力的產(chǎn)品，這種精神是超越國(guó)界的，超越民族的，對(duì)海外游客有著極大的吸引力。從實(shí)際運(yùn)作來(lái)看，一條紅色旅游線串起的是一個(gè)多彩的中國(guó)。很多的紅色旅游區(qū)恰好是中國(guó)多彩多姿、旅游資源很豐富的地方。從這個(gè)意義講，紅線是主線，串起來(lái)一個(gè)多姿多彩的中國(guó)。二、石城紅色旅游市場(chǎng)分析（一）可進(jìn)入性分析石城位于江西省南部，贛州地區(qū)東北部，緊鄰瑞金。206國(guó)道縱貫縣城，規(guī)劃中的南寧－泉州、濟(jì)南－廣州，一橫一縱兩條高速極大地提升了石城的可進(jìn)入性，周邊的贛州機(jī)場(chǎng)及福建連城機(jī)場(chǎng)也為石城提供了便利的空中交通。隨著交通條件的逐步改善，石城也迎來(lái)了旅游發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。（二）合作態(tài)勢(shì)分析因?yàn)槭翘幱谥苓吶鸾?、井岡山、龍巖等強(qiáng)勢(shì)紅色旅游的籠罩下，石城的紅色資源不具備鮮明的獨(dú)特性和重要性，因此石城紅色旅游必須整合其它資源，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全力捆綁周邊旅游目的地；形成大旅游目的地構(gòu)架；并根據(jù)不同的客源市場(chǎng)安排多條游程線路，以達(dá)到紅色與綠色、與人文相整合的旅游效果。其中，石城與瑞金的捆綁銷售，具有特別重要的價(jià)值。建議石城政府全力出擊，與瑞金建立聯(lián)合營(yíng)銷的協(xié)議書，通過(guò)有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷售的巨大收益。 三、石城紅色旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析石城縣紅色旅游以石城縣的政治學(xué)習(xí)團(tuán)體市場(chǎng)為基礎(chǔ)；近期的重點(diǎn)拓展市場(chǎng)為分流瑞金客源，爭(zhēng)取納入瑞金紅色旅游線路中；中期市場(chǎng)爭(zhēng)取納入江西省紅色旅游路線中；并積極拓展閩贛粵的紅色休閑旅游市場(chǎng)。第四章 項(xiàng)目策劃及游線設(shè)計(jì)一、紅色旅游項(xiàng)目策劃（一）觀下毛主席故居修繕現(xiàn)有毛主席故居，并建設(shè)毛主席生活園。生活園內(nèi)設(shè)置毛澤東坐像雕塑、軍事大地圖、標(biāo)語(yǔ)、石桌戰(zhàn)地棋盤、古井等景觀，有警衛(wèi)營(yíng)房、指揮所通訊、小型會(huì)議室等配房。1．毛澤東詩(shī)詞戲劇社利用靠近城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，結(jié)合城區(qū)濱江旅游休閑古鎮(zhèn)的塑造，將紅色文化融入到現(xiàn)追逐詩(shī)詞雅興的文化休閑旅游產(chǎn)品中來(lái)。在觀下選址新建中國(guó)工農(nóng)紅軍毛澤東詩(shī)詞戲劇社，吸引文化藝人加盟戲劇社，挖掘整理毛澤東詩(shī)詞進(jìn)行交流、論壇、創(chuàng)作、劇本、作品、演出等。戲劇社主要由舞臺(tái)、黑板報(bào)、壁報(bào)等構(gòu)成。創(chuàng)作的戲劇可以在石城定時(shí)演出。游客參與詩(shī)詞情景話?。喊才哦嗝襟w場(chǎng)景，不僅有特型演員表演創(chuàng)作朗誦主席經(jīng)典詩(shī)詞；還會(huì)在部分情節(jié)中邀請(qǐng)游客參與“接句”游戲。經(jīng)典詞詩(shī)留念墻：毛主席生前喜歡和柳亞子等文化名人就某一詞牌互相唱和。設(shè)置一個(gè)和詩(shī)墻，提供文房四寶，供游客穿過(guò)歷史時(shí)空，與主席“和詩(shī)對(duì)唱”，佳作將永久性鐫刻到墻壁上。2．生活園內(nèi)長(zhǎng)征群雕在主席生活園內(nèi)，建設(shè)一個(gè)群雕，人物均為長(zhǎng)征人物造型。領(lǐng)首為毛澤東，其后為周恩來(lái)、彭德懷以及部分紅軍跟隨。群雕意在再現(xiàn)當(dāng)時(shí)毛澤東等領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)到石城的場(chǎng)景。（二）紅石寨野戰(zhàn)體驗(yàn)場(chǎng)從紅色旅游角度出發(fā)，紅石寨是紅軍當(dāng)年拔出蘇區(qū)最大的白色據(jù)點(diǎn)之一的戰(zhàn)場(chǎng)；從大眾旅游角度出發(fā)，紅石寨優(yōu)美的田園風(fēng)光是堪比婺源的美麗鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。將紅色旅游與鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游結(jié)合，是把紅色旅游融入到當(dāng)前流行的大眾休閑游趨勢(shì)中，同時(shí)也開(kāi)辟了紅色旅游市場(chǎng)。紅石寨的紅色旅游徹底顛覆傳統(tǒng)的觀光游，以野戰(zhàn)、體驗(yàn)為主題設(shè)置各種游客可參與的游憩方式，用“野戰(zhàn)”來(lái)吸引年輕人團(tuán)隊(duì)，用長(zhǎng)征體驗(yàn)和鄉(xiāng)村休閑來(lái)吸引中老年朋友。1．長(zhǎng)征訓(xùn)練場(chǎng)選擇紅石寨腳下的開(kāi)闊地，設(shè)立國(guó)旗臺(tái)，五星紅旗；廣場(chǎng)四周布設(shè)草場(chǎng)、點(diǎn)兵臺(tái)、碉堡、軍訓(xùn)體育設(shè)施等區(qū)域用地，營(yíng)造長(zhǎng)征訓(xùn)練場(chǎng)的氛圍。該項(xiàng)目既可以作為游客體驗(yàn)打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事訓(xùn)練基地；又可作為周邊大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地主題的夏令營(yíng)、篝火晚會(huì)等活動(dòng)場(chǎng)所。2．野戰(zhàn)游憩場(chǎng)按照當(dāng)年紅軍攻打紅石寨路線，設(shè)置實(shí)戰(zhàn)模擬戰(zhàn)場(chǎng)，布置相應(yīng)場(chǎng)景，設(shè)置兩個(gè)野戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)模擬指揮中心，開(kāi)發(fā)模擬兩軍對(duì)壘的參與性軍事游戲；建設(shè)由壕溝、碉堡、斷墻、地道等共同構(gòu)成的野戰(zhàn)體驗(yàn)陣地；利用聲、光、電等高科技手段，配合開(kāi)發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅軍野戰(zhàn)體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系。（三）李臘石石城阻擊戰(zhàn)紀(jì)念園（詳見(jiàn)第五章）（四）橫江紅色鄉(xiāng)村旅游區(qū)橫江鎮(zhèn)是石城境內(nèi)紅色資源點(diǎn)最為集中的區(qū)域，其中以秋溪整編為代表。圍繞秋溪整編舊址、其他諸如紅四軍軍部舊址、紅軍醫(yī)院舊址、金庫(kù)舊址等一系列紅色旅游點(diǎn)分散分布。另外，贛江源生態(tài)旅游景區(qū)外圍已覆蓋紅色景點(diǎn)區(qū)域，將石城最多的紅色景點(diǎn)與生態(tài)旅游最有代表性的贛江源景區(qū)整合，憑借其距離瑞金最近的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可以將橫江鎮(zhèn)打造成分流瑞金游客的首要目的地之一。從目前情況看，這些紅色景點(diǎn)還未進(jìn)行過(guò)旅游開(kāi)發(fā)，都處于原始狀態(tài)。雖然個(gè)別被列入縣級(jí)文物保護(hù)單位，但是有的村民依然住在舊址中，沒(méi)有人住的舊址也處于荒廢狀態(tài)。鑒于此種狀況，建議在此區(qū)域建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，通過(guò)遷村并點(diǎn)整合土地資源，為紅色鄉(xiāng)村旅游接待提供基礎(chǔ)用地保障，同時(shí)新農(nóng)村建設(shè)既可以改善農(nóng)民生活狀況，更有效地保護(hù)了遺址。重要的是希望通過(guò)建設(shè)紅色新農(nóng)村，改造基礎(chǔ)設(shè)施，大力提高橫江紅色老區(qū)的旅游接待能力，從而使紅色旅游成為推動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)展三產(chǎn)致富的有效手段。1．“紅色激情”大戲臺(tái)在新四軍軍部舊址附近選建以革命歲月演出為主題的大戲臺(tái)，戲臺(tái)主體為半露天結(jié)構(gòu)，戲臺(tái)懸掛露天視頻。白天播放革命電影、歌曲等片段，舞臺(tái)用以革命主題的實(shí)景表演。晚上大戲臺(tái)作為文化娛樂(lè)場(chǎng)所，為當(dāng)?shù)厝颂峁╇娪啊⑵び?、集?huì)等娛樂(lè)項(xiàng)目的演出和活動(dòng)。2．整編論壇在秋溪整編舊址廣場(chǎng)擺設(shè)投誠(chéng)將領(lǐng)和紅軍將領(lǐng)雕塑，設(shè)置浮雕墻，通過(guò)多種方式體現(xiàn)國(guó)民黨軍棄暗投明的舉措和紅軍及石城人民大度、熱情的態(tài)度。以秋溪整編為歷史背景，以國(guó)共合作為延伸意義，結(jié)合當(dāng)前形式，開(kāi)展系列互動(dòng)活動(dòng)。諸如設(shè)置由當(dāng)?shù)厝罕姲缪荨?dǎo)游帶動(dòng)、游客參與的國(guó)共融合整編的旅游表演；開(kāi)展“整編論壇”，設(shè)定題目，讓游客