freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內容

大紅鷹品牌營銷策劃(5)(編輯修改稿)

2025-02-17 20:56 本頁面
 

【文章內容簡介】 的文化意蘊。那么大紅鷹的文化底蘊是什么呢?是否有鷹文化呢?鷹有哪些值得稱道的文化?如何突出大紅鷹“新時代的精神”?如果這種“新時代的精神”有局限性,那么又該如何突破呢?如何將新東西與舊東西結合得天衣無縫,又不失大紅鷹原有的煙草文化?這是我們后來在做品牌整合時一直思考的問題。診斷之一:市場診斷 省內和省外:不一樣的感覺省內市場:兩強相爭216。 本省市場高檔煙基本飽和,增量有限;大紅鷹系列和利群系列都可能步入穩(wěn)定增長階段。216。 大紅鷹系列和利群系列的競爭基本形成一一對應關系,雙方此消彼長;也就是說,大紅鷹要增長,必須在相應檔次擊退利群。216。 軟包與翻蓋的錯位定價與錯位營銷應高度警惕。利群系列軟包長嘴利群和軟包藍利群的錯位定價,已經部分得到消費者、經營戶和經銷商的認可,現(xiàn)在是苗頭和趨勢,一旦成為潮流,可能引發(fā)新一輪競爭,屆時,大紅鷹可能面臨被動!現(xiàn)在,軟包藍利群還立足未穩(wěn),所以,攻擊的最佳時機是速度,越快越好!216。 大紅鷹系列中銀大和紅大有老化的趨勢,需要采取措施,捍衛(wèi)自己的地位,并讓品牌年輕化。216。 大紅鷹系列中精大,應進一步個性化,進一步確立它在這一檔次的絕對領導地位。216。 大紅鷹系列改版事件的影響非常大,不能低估它的負面影響與持續(xù)性;市場已開始形成負面口碑。216。 經銷商和經營戶對大紅鷹營銷服務期待值很高,但現(xiàn)已出現(xiàn)對營銷服務不滿的聲音。216。 因而,大紅鷹卷煙品牌和省內市場的依存度非常大,省內市場是大紅鷹卷煙品牌生存的基地,作為省內的領先者,在戰(zhàn)略位置上,大紅鷹卷煙品牌處于戰(zhàn)略防御位置,大紅鷹卷煙品牌處于相對被動一些的競爭防御位置。我們要將省內市場視為生存基地!我們要鞏固省內市場的地位與份額,戰(zhàn)略防御與戰(zhàn)略進攻并舉,并且注意競爭導向,提升品牌美譽度,營造良好的品牌口碑,增強消費者的忠誠度。在具體的措施中,我們要更加重視消費者,考慮消費者的差異性,要以產品的差異化,去爭取新的消費群體,尤其是年輕的消費群體,開展競爭導向的陣地戰(zhàn)!216。 我們要抓住20%的忠誠消費者、采取數(shù)據(jù)庫營銷等多種手段,增加品牌的內涵,增強品牌美譽度和顧客忠誠度,要加強終端促銷,并且向競爭對手學習!省外市場:力爭突破 不要說國際市場,即使是國內市場,相比于國內的大型煙草企業(yè),比如說紅塔和上海卷煙廠,大紅鷹這個品牌都是很弱的。省外市場只占大紅鷹品牌卷煙銷售數(shù)量的20%不到,省外市場開拓明顯不力。而且省外市場發(fā)展的障礙依然存在,短期內省外市場仍然難以突破。216。 因為國家政策等原因,省外市場分散,沒有形成主導市場。216。 省外市場大紅鷹品牌卷煙動銷緩慢,直接影響經銷環(huán)節(jié)積極性。216。 省外市場消費檔次不及省內,導致部分消費者不接受大紅鷹的價格/價值比。因而,我們說大紅鷹卷煙品牌和省外市場依存度非常小,省外市場是大紅鷹卷煙品牌發(fā)展的一個巨大空間。不過,大紅鷹卷煙品牌處于戰(zhàn)略補缺位置(起到豐富當?shù)厥袌鲎饔茫蠹t鷹卷煙品牌處于被動的競爭位置。我們要將省外市場視為發(fā)展基地,積極開拓重點省外市場,爭取在局部市場取得突破!不過在策略中,我們要穩(wěn)中求進;上交下攻,要創(chuàng)造靈活機制、兩條線操作的方法。(芙蓉王和南京)在具體的措施中,我們的首要的任務是——避免盲目投放,避免行情明顯波動與貨源回流省內!省外市場開拓不能強出頭,應該作跟進品牌!要建立聯(lián)營公司等形式的利益共同體,尋找打破地方封鎖的辦法,而且還可以開發(fā)聯(lián)合品牌或者專銷品牌,也是打破地方封鎖的辦法,此外,還可和銷商、消費者直接溝通(將省內一些好的方法移植到省外)。那么,如何開拓國際市場呢?大紅鷹卷煙品牌需要具有國際視野,積極參與國際交流與競爭!大紅鷹要了解國際市場游戲規(guī)則,增強國際市場作戰(zhàn)本領,增強同國際競爭對手同場較量的意識、能力,此外,在謀求積累以后,有必要作跳躍式發(fā)展。我們可以參考廣州卷煙一廠在越南投資辦廠的模式、瑞士紅塔煙草有限公司(國際視野資源利用)模式以及中華、紅塔山、芙蓉王的間接出口模式。診斷之六:產品診斷 定義大紅鷹的品牌家族大紅鷹的產品系列有紅、銀、新一
點擊復制文檔內容
公司管理相關推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號-1