快樂我及童年兒童圖書選題策劃(編輯修改稿)
2025-02-17 20:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 條市場(chǎng)推廣道路： （1）網(wǎng)絡(luò)、電視廣告。網(wǎng)上書店 （2）實(shí)體書店 （3）溝通學(xué)校五、廣告促銷文案 結(jié)合書籍的特點(diǎn)，主打書籍的亮點(diǎn)，以小孩子的眼看待整件策劃，突出光亮、色彩、聲音、動(dòng)畫、立體感等等，多方多面的。比如： (1)挖掘有潛力的兒童作家，特別是網(wǎng)絡(luò)作家，包裝宣傳，簽約，出版。(2)舉辦大賽，跟蹤調(diào)查，在條件允許的地區(qū)，舉辦少年兒童作文大賽，鼓勵(lì)各種有個(gè)性的文章，出版成冊(cè)。形成效應(yīng)后，可以連續(xù)出版。 (3)在書店門口以路演的形式，搞一次現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)問答，主持人現(xiàn)場(chǎng)提問問題，讓在場(chǎng)的小朋友回答，打?qū)φ呔陀邢鄳?yīng)的禮品等等，中間可以穿插一些與小朋友（或者和家長(zhǎng)一起）的娛樂活動(dòng)助興。(4)邀請(qǐng)小孩子拍攝MV，制作成廣告。六、媒體投放分析/計(jì)劃 我們這本書是專門為兒童制作的書籍，有許多特別針對(duì)兒童的亮點(diǎn)。 媒體投放目標(biāo)：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介的整體運(yùn)用，借助各種媒體的不同優(yōu)勢(shì)，將每一分錢花在刀刃上，達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速提升本書的知名度和美譽(yù)度。 營(yíng)銷訴求對(duì)象與傳播的重點(diǎn)應(yīng)是：各幼兒園、小學(xué)（最重要）；黨政機(jī)關(guān)（重要）；各大社區(qū)（次重要）；企業(yè)（很主要） 媒體投放時(shí)間分析：周四至周五報(bào)紙發(fā)行量最大，所以周四周五實(shí)施報(bào)紙發(fā)行。周六周日電視網(wǎng)絡(luò)使用量均很大，所以需二者兼并。周一至周三在兒童頻道穿插廣告。七、費(fèi)用預(yù)算應(yīng)用設(shè)計(jì)（費(fèi)用明細(xì)） 1：辦公事物用品設(shè)計(jì) 25200元2：公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) 8100元 3：?jiǎn)T工服裝、服飾規(guī)范 13300元4：企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì) 7100元 5：銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 20000元
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